苹果发布新财报：Q1净利仅增2%过于倚仗iPhone

    智能硬件业正在遭遇成长的烦恼。

1月26日晚，苹果发布了该公司2015年-2016财年截至2015年12月26日的第一财季业绩数据。报告显示，苹果第一财季营收为759亿美元，比上年同期的746亿美元增长1.7%；净利润为184亿美元，比上年同期的180亿美元增长1.9%。苹果第一财季营收和净利润均创历史新高，但增速已明显放缓。

其中，Mac一共售出531万台，低于上年同期的552万台，营收为67.4亿美元，较上年同期下滑3%。iphone一共售出7480万部，较上年同期的7450万部增长0.4%，低于预计的7500万部，iPhone营收为516.4亿美元，较上年同期的512亿美元增长1%。

对于这份成绩单，苹果公司CEO库克表示iPhone、Apple Watch和Apple TV销量创历史新高，说明苹果还在继续大步向前。但第二财季将是最困难的一个财季，因为去年同期，公司的iphone供货依旧紧张，加上目前苹果所处的市场环境也与上年同期不同，所有国家都陷入了困境。

业界因此显现出了一丝担忧，认为苹果公司高速增长的势头或将就此停滞，包括国产品牌在内的智能硬件厂商也将发展面临瓶颈。

值得注意的是，尽管苹果这一季度的增幅仅有个位数，但是中国区的增长依然强劲，当之无愧成为苹果的最大助攻。

数据显示，大中华区营收依然名列第一，总收入的759亿美元中，大中华区贡献了183.73亿美元，同比增长14%。 除此之外，印度市场的销量同比增长了76%；许多西欧国家的销量同比增长了20%。

这说明，虽然中国的消费增速放缓，但是大中华区市场在苹果营收结构中还是处于领先地位。

库克在分析师电话会议上表示，中国市场依旧是苹果的重心。虽然他已经意识到了中国市场的疲软，但库克及其管理层目前并不同意中国市场前景将极为惨淡的预期观点。“如果我们能制造出伟大的产品，就能吸引足够的用户来购买。在中国市场，50%的iphone买家仍为第一次买家。”

他认为，中国的中产阶级人数在2010年尚不足5000万，但是到2020年将达到5亿。这是一个巨大的机遇。苹果将继续扩大在中国市场的渠道。

尽管苹果此次的营收和净利润都创下了历史新高，但是资本市场对此似乎并不买帐。进入2016年后，苹果股价已持续下跌超过5%。苹果的低潮仅仅是行业缩影。

市场研究机构Gartner数据显示，2015年第三季度，在世界范围内，出售给最终用户的手机销量累计近4.78亿部，较2014年同期仅增长3.7%。

与此同时，新兴市场的持续增长也带动了本土品牌的销售走强。如中兴、华为、小米等品牌在新兴市场也表现出了良好的发展势头。


零点研究通讯行业咨询总监曾韬在接受21世纪经济报道记者采访时认为，国内厂商正在逐渐摆脱低端市场的定位，转而向高端市场进军，无论是在产品设计和定价上都在不断向三星和苹果发起挑战，这是国内手机市场一个明显的变化。“这些因素或多或少对苹果会造成影响，未来的两三年，苹果还是要考虑如何去进行更大的创新。”

独立IT电信分析师付亮则认为，目前占据苹果销量近七成的iphone与其他品牌之间的差距正在缩小。以iphone6为例，虽然它是一款不错的产品，但是已经很难再支撑苹果产业链的生态和公司的健康发展。

的确，当一机难求的苹果陷入增长放缓的境地，库克和他的团队是时候该做出变革，去想象如何推出更具颠覆性的产品。