新一轮红利下半年将到，产业链厂商请注意查收

自疫情以来，全球的智能穿戴市场的需求与大多数终端产品一样，也经历了由2019年第四季度高涨回落到今年第一季度的冷淡；不同的是，这一市场却在以十分乐观的速度回暖。

即便是在今年第一季度，全球可穿戴设备出货量同比依旧呈现可观的增长；IDC最新的报告显示，2020年第一季度全球可穿戴设备市场出货7260万部，同比增长29.7%。与此同时，第二季度的出货量还在持续攀升。

下半年迎来重头戏

得益于智能手表、TWS耳机、智能手环等产品在2019年的快速普及和增长，这一势头有望在2020年延续。然而由于疫情先后在全球多个国家和地区爆发，使得这波趋势在一定程度上受到阻碍。

不过有分析师指出：“上半年虽然因为疫情，智能穿戴设备的出货受到一些影响，但是由5G、AI等新技术、新功能带来的需求并没有消失，从市场回暖的情况来看，市场需求有望在今年下半年迎来新一轮增长。”

随着5G时代来临，同时智能可穿戴设备的产业链和系统生态不断完善，智能可穿戴设备领域或许会逐渐摆脱对智能手机的依附，进而成为更加独立的硬件产品。

近几年，智能手表、智能蓝牙耳机等智能穿戴设备功能越来越智能化和多元化，用户对于这类产品的接受度也逐渐提升；与此同时，市场热度的增加，也吸引了越来越多的品牌加入其中，且给供应链创造了更多的机会。

从目前的终端市场来看，苹果毫无疑问稳坐了iOS系TWS耳机和智能手表的头把交椅，与之相反，安卓阵营还处于一片混战。华为、三星、小米、OPPO、vivo等的多个品牌，先后通过TWS、智能手表、智能手环等多个产品切入可穿戴设备市场。

业内人士指出：“其实这几年接触到可穿戴设备的厂商很多，后面加入的也不少，在手机市场景气度持续走低的情况下，这部分业务不论是对终端还是对产业链的厂商而言，都有可能会成为其业绩助力。”

有厂商向集微网表示：“公司今年以智能手机为主的业务受影响程度较大，因此正加速拓展其他非手机业务，可穿戴设备也是其中之一。迄今为止，公司在智能手表业务进展比较快，已经拿到新客户的订单，整体的订单量和单价也都算不错。”

市场红利集中化

如前文所提，整个可穿戴设备市场从终端到供应链的参与厂商众多，不过从产品销售的情况来看，市场份额总体还是呈现较为集中的局面。

IDC数据显示，截至2020年3月，苹果售出了2120万台Apple Watch、AirPods和Beats产品，占据了29.3％的市场份额，比去年同期的1330万台增长了59.9％。小米、三星、华为紧随其后，分别拥有14%、11.9%和11.1%的市场份额，仅上述四家品牌，在整个市场所占份额已经超过65%。

“可穿戴设备市场主要的份额一直是几家大厂掌握，其他的中小厂商即便占有一席之地，份额也不会太多，所以大部分红利也是被这些大厂的供应商分掉。因此对于新进入到这个领域的供应链厂商来说，想分一杯羹其实是有难度的。”上述业内人士谈到。

事实上，这一点在近两年表现最为突出的TWS耳机产业链中体现得尤为明显。在Air Pods系列产品带动下，其供应链厂商在技术、产能规模方面都迅速成长，随着市场上TWS耳机的风潮形成，Air Pods供应链厂商也成为绝大多数品牌的首选。

值得注意的是，可穿戴设备市场的兴起时间并不长，因此除了头部的大厂商之间的竞争外，未来会不会有部分小厂商在混战中成功突围还尚未可知。

IDC移动设备观察的研究经理吉特希·尤布莱尼表示：“随着苹果和三星等公司占据了大部分的市场份额，可穿戴设备市场越来越有头重脚轻的趋势。虽然科技巨头对市场上的其他参与者带来了不小压力，但小品牌之间仍不乏创新和差异化。这一长尾市场将在可预见的未来继续存在。”