数码论：干掉商业化收入，魅族在走一条死路亦是一条生路

在魅族新品发布会上，官方宣布了一条重磅消息，那就是从魅族18系列开始，官方将干掉商业化收入，做到0广告、0推送、0预装，为消费者提供真正的纯净硬件、纯净系统。

没有了商业化收入，使得魅族18系列的起步价一举突破了4000元的大关，来到了4399元，让很多消费者对其望而止步，不少人也因此看衰魅族的发展前景，然而在笔者看来，魅族是在走一条死路也是一条生路。

首先魅族走的是一条死路，对于魅族干掉商业化收入，Smartisan产品经理朱海舟发微博表示挺意外的，也挺惊险的，其他厂商跟进的可能性不大，有的性价比手机就靠商业化收入贴薄成本。他还透露坚果手机的SmartisanOS有一些供应商算法的年服务费还得要想办法通过商业化收入cover掉。

众所周知，在中国做手机不挣钱，以手机巨头小米为例。根据小米2020年第三季度财报显示该季度小米互联网服务的营收占比虽然只有8%，但却贡献了34%的毛利润。而手机收入虽然占据了总营收的66%，但毛利润占比却还不到4成。

图片来源：小米2020年Q3财报

有媒体也整理了小米各项业务的毛利率，图片显示小米的手机业务毛利率在9%以下，远低于互联网服务业务、IoT与生活消费产品业务。

图片来源：“略大参考”整理小米历年财报

做手机利润如此低，而消费者又想花更少的钱买配置更顶级的手机，使得厂商不得不想出软件补贴硬件的方式来满足消费者的需求，于是软件预装、广告推送等就堂而皇之地进入了手机的系统UI，在MIUI的设置中，官方就明确说明了这一点：广告收入有利于厂商开发更优秀的硬件和功能。

图片来源：微博

因此，魅族放弃商业化收入，那是没有意义的，不仅不会获得消费者的好感，反而会加速潜在用户购买其他手机品牌的产品，毕竟中国消费者都是对产品价格相当敏感的，应对厂商的各种形式的商业化收入也颇有心得，比如预装软件，他们可以选择卸载；广告推送，他们可以选择关闭通知；系统软件内置的广告，他们可以用第三方无广告的软件替代，或者获取root权限修改软件配置，去掉广告。

图片来源：微博

此外，魅族只是干掉了自己产品的商业化收入，收效甚微，因为当消费者使用第三方软件时，还是会存在开屏广告、消息推送等，试问消费者用着售价高昂的魅族产品，跟其他同配置低价位产品的用户一起看第三方软件的开屏广告、消息推送等，会作何感想？

接下来魅族走的也是一条生路，跟一般依靠软件补贴硬件的手机厂商相比，魅族干掉商业化收入，是一种置之死地而后生的做法。

一方面，魅族通过“三零手机”精准的筛选用户，为那些追求纯净手机系统UI的消费者提供了一个新的选择，使得魅族既收获了铁杆用户，也挣到了维持企业生存的收入。说不定还可能继续实现盈利，那样魅族IPO上市就指日可待了。

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据魅族官方透露“三零手机”魅族18系列全渠道预约量突破了100万，很多渠道的首发备货量已经售罄，开始超卖了。由此看来魅族干掉商业化收入，并没有影响到魅族目标人群的购买。

图片来源：微博

另一方面，据央视报道称，从2020年工信部对手机App开展了专项整治，2021年工信部将继续延续这样的整治，尤其是群众反映的重点领域，坚持“最小可用”的原则来处理App的发展过程，对拒不接受整治的App要坚决下架。

图片来源：微博

我们把央视的报道进行放大一下，今天工信部可以对群众反映的手机App进行整治，明天就可能对手机内置的广告、预装软件、通知推送等重拳出击，届时受到影响的可就是那些依靠软件补贴硬件获得商业化收入的手机厂商，可以参考相关部门整治智能电视的开机广告，魅族放弃商业化收入，只不过是提前断臂求生罢了。

图片来源：微博

不管怎么说，魅族干掉商业化收入的勇气值得我们点赞，至于谁来决定魅族走的这条路是死路还是生路，那就看广大消费者的选择了。