价格降至4999元，小米OLED电视会否引爆市场？

OLED电视降档，沦为中端电视。7月10日晚，“价格屠夫”小米推出了史上最低价的OLED电视，让55英寸OLED电视价格首次降至4999元，65英寸OLED电视价格下探至6999元，有可能引爆市场，改变低迷的中国OLED电视市场格局。调研机构奥维云网预计，2021年中国OLED电视市场将达到30万台，同比增长66%。

价格跌破5000元，小米发布高性价比OLED电视

7月10日，小米发布77英寸OLED电视、小米电视6 OLED版本，引起业内人士高度关注。因为小米不仅仅发布高端OLED电视，还推出了更具有性价比的小米电视6，其中55英寸小米电视6  OLED版首发价突破5000元，降至4999元。

小米77英寸OLED电视机身最薄处为8.2mm，对比度为1500000:1，峰值亮度达1000nits，采用MTK 9950 画质增强版芯片，搭载UWB芯片，具有诸多UWB联动功能；配备2个HDMI 2.1标准协议接口，可以实现4K 120Hz画质输入；获得G-SYNC游戏显示认证，成为电竞大屏；支持杜比视界、HDR10+、 HDR10、HLG、Wi-Fi 6、8K解码等。其声音模组、音效由小米音效（Mi Sound）与哈曼卡顿“金耳朵”团队联合打造。

小米电视6 OLED版机身最薄处4.6mm，拥有900nits峰值亮度，显示器级色准Delta E 2，98.5%P3电影级广色域覆盖，能够呈现更多画面细节；OLED为天然防蓝光材料，能有效控制高能蓝光对眼睛造成的危害；通过HDR、IMAX ENHANCED音画认证。其音响系统由双通道12.5W功率的四单元音响组成，双风管低音增强设计，采用密封箱体0.42L*2音腔，通过扬声器输出声音时，被动低音扬声器在箱体内空气的带动下被动发声，令低音效果更浑厚。

小米77英寸OLED电视售价19999元，首发价16999元。小米电视6 OLED版55寸零售价5699元，首发价4999元；65寸零售价7699元，首发价为6999元，是目前市面上性价比最高的OLED电视。

与液晶电视差价大，OLED电视市场不温不火

在过去的七八年中，全球唯一一家OLED电视面板厂商LG Display（LGD）积极联合各大电视厂商共同推动OLED电视市场发展，但是OLED电视在中国市场一直不温不火，2019年出货量最高，但是仍然不超过20万台。

OLED电视在中国市场为何出现水土不服的现象？

OLED是自发光显示技术，无需背光，具有超薄、高对比度、高色域、高刷新率、广视角、柔性等优势，有望成为下一代主流显示技术。

但是OLED电视从一面市起就存在各种争议。OLED采用有机发光材料，怕水氧，如果有机发光材料一旦遇到水氧，OLED器件就会迅速老化或者失效。更为重要的是由于蓝色有机发光材料寿命较短，OLED电视曾出现过烧屏、亮度衰减、残影、烙印等问题，所以OLED电视一直被诟病。海信集团董事长周厚健曾放言:“OLED电视未来5年难成为主流。”三星电子高层甚至强调过，“OLED电视没有未来”。

经过LGD多年的改进，OLED电视面板技术获得提升，寿命、残影、烙印、烧屏等问题基本得到解决，2K OLED电视面板良率达到较高水平。但是4K OLED电视面板良率不如4K LCD，再加上每年高昂的设备摊销，OLED电视面板成本居高不下，更适合应用于高端电视。

在过去的几年中，OLED电视价格一直在下探，但是与同尺寸液晶电视相比仍存在较大价差。例如，55英寸OLED电视价格可能在八九千元，而同规格的液晶电视可能只需要两千元左右，两者存在四倍价差。奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟表示，中国电视市场参与者众多，价格战频繁，处于充分竞争状态，用户养成了性价比消费意识，对OLED电视等新技术的培育不够友好。

OLED电视虽然售价较高，但是作为差异化产品受到电视厂商的追捧。创维、索尼、康佳、长虹、小米、华为、飞利浦、海信等OLED电视参与者众多。不过这些厂商技术和市场重心各不相同，绝大部分只是想借OLED电视提高品牌形象，无意培育OLED电视市场。目前，海信、长虹主推激光电视，康佳、华为、小米在高端电视市场影响力有限，对OLED电视贡献十分有限。GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东指出，中国OLED电视市场看似热闹，实际上真正投入资源推动销售的主力厂商只有创维、索尼，导致消费者对OLED电视的认知和理解还停留在很浅的层面，不利于OLED电视在中国市场普及。

其实，由于OLED电视面板厂商只有LGD一家，如果主推OLED电视，电视厂商很容易受制于上游厂商，绝大部分电视厂商推广OLED电视的动力不足。前几年，LGD OLED面板产能十分有限，OLED面板供应无法得到保证，绝大部分电视厂商处于观望态度。如今，LGD广州8.5代OLED产线量产，可以提供更多的OLED电视面板，但是电视厂商拥有Mini LED、激光电视等更多的选择，也不愿意向OLED电视投入更多的资源。中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为，中国OLED电视市场多年来没有爆发的主要原因还是因为供应、成本以及阵营。OLED电视面板供应商只有LGD一家，资源有限，而且相对成本较高，无法与同尺寸液晶面板相比，品牌厂商不太热衷OLED电视。

价格下探至4999元，OLED电视市场能否爆发？

与液晶电视价差过大是OLED电视普及的拦路虎。价格屠夫“小米”进一步拉低OLED电视价格，将小米电视6 OLED版55英寸、65英寸售价定为5699元、7699元，首销价降至4999元、6999元，能否引爆中国OLED电视市场？

回顾过去四五年间，不断有电视厂商尝试通过降低OLED电视售价来刺激消费者购买，但是都没有成功，有的甚至赔了夫人又折兵，亏钱销售也没有激起市场浪花。据了解，早在2017年，创维就开始联合天猫推出过一款定制版OLED电视55R8M，将价格拉至7000元左右。2019年康佳更加激进，将OLED55V92A电视的价格下探至5999元、5888元。2020年，海信、飞利浦继续跟进，也将55英寸OLED电视价格拉低至6799元、6999元。

这些厂商主要将主攻机型聚焦在55英寸上，而同尺寸液晶电视价格最低价不到两千元，即使55英寸OLED电视价格下降至5888元，仍然与液晶电视存在三四倍的价差。但是今年液晶面板持续涨价，目前处于高位，液晶电视与OLED电视价差正在缩小，小米此时推出具有性价比的OLED电视市场时机正好。

而且小米不仅将普及机型聚焦在55英寸上，还进一步拓展至65英寸，拉低了65英寸OLED电视价格。当前，电视主流尺寸正在向65英寸市场迁移，小米此时推出更低价格的65英寸OLED电视，更有可能搭上65英寸电视市场发展的快车道而受到消费者关注。

更为重要的是，小米还为OLED电视留出了价格区间。小米电视6版OLED 55英寸、65英寸售价为5699元、7699元，首销价为4999元、6999元。这两个定价可以帮助小米试探消费者的心理预期，以便小米更好地结合节点进行促销，完成预期的销售业绩。

彭显东认为，按照小米现在的定价策略，如果OLED面板供货充足，小米OLED电视出货量将快速上升，后续其他厂商也可能跟进，仿照小米的定价策略进行销售。但是小米这种定价方式将拉低OLED电视身段，与OLED电视原本的高端定位相冲突，与LGD意愿相违背。

麦吉洛资深分析师司马秋指出，去年小米OLED电视定价较高，销量并不如意，今年小米将OLED电视价格大幅下滑，小米电视6 OLED版销量有可能暴增，威胁到索尼、创维在中国OLED电视市场的地位。