上半年监视器厂商遭遇不完美风暴

    对于台式电脑液晶显示器产业中的许多企业来说，从2011年初开始，现实一直离期望很远。媒体平板销量快速增长，而经济成长速度放慢，导致2011年整体监视器市场增长缓慢。因此，IHS公司把2011年全年监视器出货量增长率预估从2.5%降到了1.5%。

    目前预计2011年全球监视器销量为1.732亿台，而2010年是1.707亿台。2011年上半年，监视器销量为8360万台，高于2010年同期的8280万台。

    下图所示为2010年第三季度至2011年第二季度全球监视器销量情况。
 

    渠道挑战

    在终端消费层面，2011年上半年监视器需求疲软，但季度趋势符合季节性特点。

    比较令人担忧的是2011年第二季度需求基本与2010年第二季度持平。各地区情况好坏不一，亚洲与拉美的发展中市场销售增长，而欧洲、北美和日本市场销售下降。

    日本3月地震产生双重影响，一方面导致日本第二季度需求放缓，同时推高了液晶面板的需求，因为一些厂商为了防止地震造成供应短缺而囤积库存。由于这次地震对监视器的商品类面板供应几无影响，厂商准备的库存失去了意义，导致过多库存转入了2011年第三季度。

    有些市场表现较好

    目前监视器市场的一大特点是，各厂商的侧重的市场不同，导致其命运相差悬殊。侧重消费市场的厂商受到的打击比较沉重，而主要面向企业客户的厂商仍然能看到强劲的需求。中小企业 (SMB)市场的可预测性较低，该市场在发展中地区增长，但在西欧和北美表现比较较差，这些地区的中小企业仍然受到信贷不足的困扰。因此，有些市场在增长，而有些市场则在萎缩，导致市场参与者的命运有好有坏。

    消费者支出受经济变化的影响较大。食品与能源成本上涨，失业率高涨和债务担忧，都削弱了消费者支出。

    在这种环境下，任何新型电子产品都可能挤压现有产品的销售，而不会提高多数消费者的总体电子支出。媒体平板就是这样的一种新产品。

    在IHS iSuppli公司最近发表的消费者偏好研究报告中，询问了购买平板电脑的笔记本电脑所有者这样一个问题：购买了平板电脑之后，笔记本使用情况有何变化。60%的答复者说使用笔记本的时间下降了，12.2%受到影响的受访者表示，他们将来不会取代笔记本电脑。较多的人表示，因为购买了平板电脑，将会推迟升级笔记本电脑。

    在企业市场，由于企业现金储备较高，更容易获得贷款，而且重视改善生产力，所以对监视器的需求仍然很大。但该领域的支出仍然容易受经济滑坡的影响，由于最近衰退，许多客户的设备已经过了正常的更新换代周期。企业市场的笔记本电脑的监视器配售率也远高于消费市场。

    平板电脑的商用市场

    媒体平板开始进入企业市场，但早期销售通常在现有电脑设备基础上添加平板，而不是取代现有的电脑设备。在在许多情况下，平板电脑创造了新的商业用途，代替纸制地图，或者充当销售人员及房地产经纪人的电子助手。此外，平板电脑还与现有设备一起使用，为销售访问提供了一种轻型移动平台，而不是用于代替全功能PC。仍需要全功能PC完成数据量较大的任务，或者创建演示文稿。

    虽然IHS iSuppli公司预测监视器将在商用市场保持增长，直到2015年，但该市场中的有些部分容易受到平板电脑的冲击。其中一个比较危险的领域是销售点(POS)市场，平板电脑已经开始出现在咖啡馆和饭店，挤占了带有监视器的传统POS终端的一些机会。

    监视器将占一席之地

    多年来，监视器生产商和销售商显示出了非凡的韧劲，能够适应终端设备的变化。平板电脑带来了挑战，但为监视器在商用市场的增长提供了一个长期机会。虽然较小的平板平台适合移动性，但较大的屏幕和全尺寸键盘将继续是提高生产力的合算方式。监视器厂商的关键在于，将需再度适应一种变化的平台。