半导体品牌 创新提升价值细分市场决定成败

       主持人 张洪生

　　  对话嘉宾

　　  赛灵思亚太区市场营销及应用工程部总监张宇清

　　  飞思卡尔半导体大中国区业务拓展总监殷钢

　　  TriQuint中国区总经理熊挺

　　  恩智浦半导体高性能混合信号和标准器件事业部大中华区市场高级总监 梅润平

　　  iSuppli高级分析师顾文军

　　  编者按

　　  2010年的强势复苏给半导体全行业带来信心。在新的市场形势下，半导体企业如何把握产业脉搏，如何及时调整公司策略迎接新的挑战，如何抓住中国市场?在3月18日，由本报主办的“第五届(2009年度)最受中国市场欢迎的半导体品牌颁奖典礼暨高峰论坛”上，获奖企业高层对上述问题进行了热烈的探讨。本报特精选论坛上的精彩观点予以刊登，以飨读者。

　　  模拟前景依然向好 产业分工不断细化

　　  ●模拟器件在全球市场的增长将高于半导体的平均增长水平

　　  ●今年代工市场一定会保持上升的趋势

　　  梅润平：2009年，全球模拟市场有300多亿美元的销售额，估计今年会增长13%左右，说明模拟市场的前景还是相当好的。但恩智浦更看重数字与模拟的混合，致力于给开发公司最到位的芯片，这也符合HPMs(高性能混合信号)的发展趋势。在集成电路里面，目前一般都是用数字信号来运行的，但是模拟的应用仍在不断增加，市场还有不断发展的趋势。因此恩智浦将围绕市场进行持续创新，为工程师开发出更好的产品。

　　  在代工领域，恩智浦会把一些有优势的工艺留在公司内部，但是在一些工艺不断提升的领域，我们会找一些晶圆代工的企业跟我们合作。

　　  殷钢：今年各公司对于市场增长预测的数字不太一样，但总的来讲，模拟器件在全球市场的增长将高于半导体的平均增长水平。随着人们对应用、手持设备、模拟技术发展的产品需求越来越大，显示屏将是一个高速成长的领域。飞思卡尔公司长期以来也一直深耕模拟器件领域，不管是电源还是功率，包括其他的领域如基站等，我们都始终保持在整个市场上的领先位置。

　　  对于代工而言，模拟器件的增长已经给很多公司带来了生产方面的要求，所以跟代工厂之间大家也在紧密地接触，在一些能够充分发挥代工厂优势的产品领域尽量寻找合作的机会。飞思卡尔公司将积极配合代工厂去发展模拟器件，我相信今年代工市场一定会保持上升的趋势。

　　  顾文军：中国半导体市场这几年增长迅速。根据iSuppli公司的统计和预测，2000年增加了6.7%，2005年增加了20%，而今年将会达到32%，并且到了2015年将达到36%。去年中国的市场容量已经超过了美国和日本的总和。今年1月份我们对中国市场每个季度的变化进行了预测，今年的第一季度和第二个季度情况会非常好，大家在恢复库存。到了第三季度和第四季度，市场行情将恢复到平均水平。根据iSuppli对各大公司库存水平的跟踪情况来看，在4月份库存会达到正常的水平。所以，我们对下半年市场保持谨慎的乐观态度，各公司要多注意库存和市场变化。中国每年都有很多新鲜的产品出现，现在电纸书卖得很火，我们预测将有180万台的市场容量，同时我们也看好Mid(移动互联设备)、高清机顶盒等市场。以上这些都说明中国的市场机会非常多。

　　  兼并应取长补短 整合重组是长期过程

　　  ●兼并的目的并不是把公司的规模做大，而是要加强在细分市场的实力

　　  ●兼并和重组实际上都是对整个行业的一个优化，从而向更高水平迈进

　　  梅润平：要在激烈的竞争环境里赢得比赛，不占有领先位置是不可能成功的，保持行业前两名是一个非常重要的指标。兼并的目的并不是把公司的规模做大，而是要加强在某些特定的细分市场的实力。因为半导体是一个大行业，不同应用、不同行业会有不同的需求。恩智浦在过去的几年中将手机业务、电视机的SoC(系统级芯片)等产品线分拆出去都是基于这样的理念。未来恩智浦的方向就是始终保持领导者的地位，这是保持公司持续发展的非常重要的条件。

　　  殷钢：随着国际金融危机影响的消退，半导体行业将呈现出快速增长的趋势，行业里的竞争也会加剧，每一家公司都想保持自己在这个领域所占有的领导地位。而要保持这个领导地位就要利用自己的优势，充分发挥自身实力进行联合或者并购，也可能会卖掉一些产品线。这些实际上都是对整个行业的一个优化，从而向更高水平迈进。过去大家看半导体行业总是用摩尔定律，比如用尺寸、工艺等指标去衡量，但实际上，工艺和技术背后，里面所蕴含的专业性和细分市场需求也越来越重要。这就要求做得比较专业和领先的半导体公司要发挥自己的创新能力，真正给客户做出有特点的、真正能够满足市场需求的产品。所以在这种压力下，行业内会出现兼并的需求。[page]

      熊挺：我觉得业界的整合重组是一个不断发展的过程，不会有尽头。TriQuint发展的是射频界面产品，随着市场的变化会出现产能波动问题，比如在市场紧张的时候客户会增加产能，但是市场放宽的时候产能会变得多余。在这个过程中，有些公司会采用一些举措，比如整合、重组或者出售一部分资产等。另外，TriQuint的砷化镓产品对工艺的要求也是很高的，对不同工艺的需求会促使企业通过重组获得某些技术。我认为，从相对较小的砷化镓射频产业来看，兼并是一个持续发生的过程。在过去的3年中，TriQuint连续收购了3家不同类型的公司，我也看到我们的竞争对手也在采取类似的并购举措，同时也有一些竞争对手退出了这个市场。

　　  摩尔定律并未到头 创新是唯一出路

　  　●可编程逻辑芯片与定制芯片领域会有一个很大的交叉

　　  ●未来的半导体市场将是得中国者得天下

　　  张宇清：现在半导体行业面临三大问题：第一是人们对产品的需求不仅是功能越来越多，也需要用更少的资源实现更高的性能;第二是无论是IDM(垂直整合制造)还是fabless(无晶圆设计公司)，他们的投入都在减少;第三是技术面临市场选择。在摩尔定律和先进工艺的推动下，未来无论是在可编辑逻辑器件方面还是在定制芯片方面，都会有相当好的发展空间。从赛灵思的角度来讲，我们不认为摩尔定律已走到尽头，在22纳米工艺上还会有相当大的发展空间。但是我们必须看到它的成本上升很快，会面临很多的挑战。我认为在可编程逻辑芯片与定制芯片领域会有一个很大的交叉。赛灵思作为该领域的领导者，未来的研发投入不会减少，去年我们把20亿美元营收的20%投入研发中。我们相信，创新是带动半导体产业发展的唯一出路。

　    顾文军：半导体产业下滑已经于去年触底，今年的增长率将达到32%，在整个半导体产业的恢复中，中国的贡献是最大的。今年半导体细分市场的增长主力预计在两个方面，一个是在DRAM(动态随机存储器)领域，增长将达40.4%;另一个是LED(发光二极管)领域，增长率为34%。LED等新兴产业和大半导体产业的发展，是未来产业的重要支撑。

　　  在过去的20年中，半导体行业取得了很大的发展。中国有句话叫做“分久必合，合久必分”，如今半导体的产业发展也面临着诸多挑战，未来合作会出现新的变化。正是因为在摩尔定律的驱动下行业需要更新换代，投入新的研发不断进行技术创新，这给国际大公司带来了机会。在去年，中国本土的半导体公司只能提供20%的芯片，80%需要进口，这个缺口非常大。中国的市场变化、销售渠道以及运营策略都非常重要，如果能和芯片设计公司结盟，针对不同公司情况因地制宜地提供产品将能起到很好的作用。我认为，未来的半导体市场将是得中国者得天下。

　　  风险意识要加强 多样化需求推动创新

　　  ●无晶圆厂的发展前景是非常广阔的，必须把承担的风险进行分散

　　  ●半导体技术要达到物联网的水平不会是很快的过程

　　  张宇清：赛灵思的风险意识是一直存在的。在代工领域，赛灵思有很成熟的“多代工”策略。我们和台积电、台联电等代工厂的合作长达10年，加上三星和之前的东芝，现在有4家代工厂跟我们合作。当然不同产品各有优势，像三星能够提供非常好的工艺，可以实现低功耗和低成本，但在高性能领域，我们就会采用台积电或台联电的代工。

　　  目前的半导体行业处在触底反弹的格局中，我觉得这是一个行业蜕变的过程。其实不仅是半导体产业，包括其他产业，刚开始有很多家公司在竞争，但是不可能每一家都赚钱，必须经过优胜劣汰。现在半导体行业遇到了挑战，就是投入要更多，还要有更大的市场才能支撑回报率，因此必须有大公司的实力才能更好地发展。所以目前在做产业的整合，这是一个周期。我相信，无晶圆厂的发展前景是非常广阔的，我们必须把承担的风险进行分散。

　　  殷钢：飞思卡尔最近提出了一个宣传口号，叫“生命在于连接”。我觉得人和人之间的连接特别重要，连接给我们这些做界面的半导体芯片公司创造了很多机会。手机射频前端的放大器、滤波器、开关等都要通过砷化镓等类似的产品和技术实现，未来的技术进步会进一步推动产业的发展。除了人与人之间，还有机器和机器之间的连接，这部分连接我觉得内容会更广泛。在这个过程中，不管是电磁波还是光网络的界面，仍然需要高频、高速度和高效率的芯片。连接的概念就是人和网络之间或者机器和机器之间的连接，这会创造出更多且要求更高的应用。

　　  梅润平：从趋势来讲，恩智浦公司也一直注重发展与生物科技相关的半导体技术，目前最普遍的就是RFID，但目前是用在动物身上做动物识别。用在人身上的产品我们也在研发中，比如Mi磁感应技术等。它可以减少辐射，实现低功耗，也可以应用在植入式助听器领域。当然，谈到半导体技术要普及到每个人甚至达到物联网的水平，我认为不会是很快的过程，这里面有很多问题要解决，包括不断投入资金和加大研发力度。但是从技术上来讲，我认为总有一天会实现。