NVIDIA跨界销售禁令 冲击绘图卡、服务器厂

NVIDIA为保持业绩增长动能，近期要求合作伙伴全面遵守GeForce、Quadro与Tesla三大系列产品不得越界销售规定，服务器业者将无法再以价格较低的GeForce绘图卡替代高价Quadro、Tesla，对于服务器及绘图卡业者将造成冲击。NVIDIA借由销售禁令，可望拉升高价Tesla和Quadro出货，力守获利不坠，由于NVIDIA掌握市场发话权，合作伙伴只能黯然接受。

NVIDIA凭藉绘图技术及专利优势，成功抢下AI战场头香，成为全球科技产业追捧明星，股价由20多美元一路飙升，现已逼近200美元大关，2018会计年度第2季(截至2017年7月30日)营收达22.3亿美元，年增56%、季增15%，再创历史新高，净利5.83亿美元，业绩呈现大幅成长走势。

值得注意的是，NVIDIA营收创新高，但其全力冲刺的车用平台业务营收仅1.42亿美元，资料中心业务只有4.16亿美元，虽然均见成长，但相较于PC平台绘图芯片GeForce成绩，差距仍相当大，至于AI商机也尚未能挹注营收及获利，NVIDIA分别针对PC与专业领域的GeForce与Quadro绘图卡出货畅旺，对手超微(AMD)市占则大幅衰退。

然而NVIDIA获利、股价同步扬升之际，亦面临业绩成长压力，绘图卡业者指出，以GeForce绘图卡为营收主力的NVIDIA，相当清楚近年电竞需求虽扬升，但未来仍将难以弥补整体市场规模缩减缺口，加上GeForce系列售价与毛利低于专业用途的Quadro绘图卡，以及用于资料中心等高效能运算需求的Tesla，遂决定全面执行三大系列产品市场销售控管。

绘图卡业者透露，GeForce、Quadro与Tesla采用相同架构，但在GPU核心与效能设计上大不同，GeForce、Quadro分别针对一般PC消费性市场、专业绘图市场，而Tesla则是锁定高效能运算与深度学习等专业应用所开发，三大系列产品价格差距甚大。

由于Quadro、Tesla价格较高，使得出货量最大且价格便宜许多的GeForce绘图卡，经常被当作Quadro与Tesla专业卡的替代品来使用，不少服务器业者都会推出搭载多片GeForce绘图卡设计的机种，以因应注重成本考量的客户群。

近期NVIDIA考量获利结构，以及高效能运算应用世代将全面起飞，决定严控GeForce、Quadro与Tesla三大产品市场定位，合作伙伴不可越界销售，这使得服务器业者不得再推出搭载多片低价设计的GeForce绘图卡相关产品，必须采用高价Quadro或Tesla，其单片价格远高于8~12片GeForce合计价格，由于高价机种销售难度高，服务器业者风险将大幅拉升。

NVIDIA此次祭出三大系列产品销售不得跨界的禁令，一旦违反规定，恐将遭到断货或缩减供货，此举严重压缩绘图卡业者销售范围，同时拥有服务器与绘图卡事业的华硕、微星及技嘉，更是NVIDIA紧盯的目标。

随着挖矿设备采购需求已难见爆发性成长，而服务器等市场又遭到封锁，绘图卡产业前景恐难如预期乐观，由于NVIDIA掌握绘图卡产业发话权，服务器、绘图卡业者只能黯然接受。