5G世代恐扩大手机版图动荡 整体市场迈入成熟期

全球智能手机市场进入成熟期阶段，未来仅能凭藉换机需求来维持一定的成长动能，甚至可能会出现短期衰退走势，全球手机产业版图将再度出现整并压力，尤其是5G新世代技术不一定是救命仙丹，反而可能成为催命符，恐将迫使跟不上脚步、砸不了大钱的手机品牌厂黯然淡出市场。

苹果(Apple)号称大改款的iPhone X，虽然在2017年第4季的销售表现不错，但全球智能手机市场成长力道已明显减弱，面对大环境压力，iPhone X已不像过去新款iPhone从预售到最终销售总是战无不胜、攻无不克的情形。苹果2018年新款智能手机，大概只能延续iPhone X更换OLED荧幕及新增3D感测功能，不会再有大规模的创新功能。

三星电子(Samsung Electronics)的Galaxy S8及Note 8也出现类似的状况，观察2018年上半仍持续强推新品的Android阵营动向，三星最新的Galaxy S9智能手机虽传出改版消息，但主要功能大致与前一代相同，不再追求硬体规格创新，主要强调消费者体验升级。

至于大陆手机品牌厂原先在2017年下半热衷投入的3D感测功能，似乎在2018年上半新品的身上，至今仍未见到任何身影，反而是大陆手机上、下游供应链的去化库存声浪不断，甚至过去在大陆手机市占率急速成长的Oppo及Vivo，近期亦被迫进行大规模的库存去化动作，似乎旧瓶装新酒、难再有创新发展的压力，已完全笼罩在全球手机品牌厂的头上。

全球手机品牌业者纷陷入新品叫好却不叫座的恶梦中，尽管手机及芯片业者对于全球智能手机市场进入成熟期阶段，多抱持观望的态度，但从2018年新品规划动向，可以看出手机相关业者对于创新保守及行销保留的策略。

最明显的例子，就是联发科的手机芯片制程，从原先采取台积电10纳米主流制程技术，往后退一步到12纳米制程世代。联发科高层虽喊话2018年仍会有7纳米制程的新品，但业界预期联发科该款芯片解决方案，主要锁定人工智能(AI)、云端服务及智能家庭等新兴应用领域，不再是由移动装置芯片产品线一马当先。

至于高通(Qualcomm)最新的骁龙(Snapdragon)845芯片平台，亦决定先在10纳米制程原地踏步，并未如预期跨入7纳米世代，手机芯片大厂接连暂缓制程升级的动作，似乎是英雄所见略同，先采取停、看、听的策略，凸显业界对于终端手机市场需求动能的不乐观态度。

虽然2020年5G商用化时程已成为全球移动装置产业的重头大戏，但在5G技术真正能商用化，并刺激终端市场换机需求之前，后4G世代的终端市场需求成长动能减缓，新品叫好难叫座，以及平均单价与毛利率趋跌等压力，恐将严格考验各家手机品牌厂的生存能力。