“兼职”设计服务 无奈还是策略？

　　打开中国本土集成电路设计公司的网站，我们发现很多集成电路设计公司除了推出自己品牌的IC产品外，同时还在醒目的位置显示提供“设计服务”，集成电路设计服务正在成为很多国内集成电路设计公司共同关注的业务领域。这么多企业“兼职”集成电路设计服务是他们策略之举还是无奈的选择？

　　国内的设计服务需求主要来自三个方面：系统厂商根据其产品和市场需求定制IC；具有市场渠道但没有设计能力的企业(多为IC贸易企业)定制IC，并以电源、音频、模拟开关等通用产品为主；本身就是集成电路设计公司，将部分的设计实现外包，利用设计服务加快产品上市、降低开发成本，这其中甚至包括一些国外知名的半导体公司。“集成电路设计发展到今天，行业的分工也开始变得细化，集成电路设计服务需求不断增加。”专业的集成电路设计服务公司芯原科技CEO戴伟民指出。

　　“对于大多数IC设计公司来说，目前最重要的还是如何生存。”这是在业界经常能听到的说法，而提供设计服务则是很多公司保持企业生存的不二选择，很多公司的设计服务收入已经超过其自有品牌IC的销售收入。“作为有自己品牌IC产品的公司从事设计服务，他们更多的是一种为了企业生存的权宜之举。”戴伟民也认为。事实上，通常“兼职”设计服务的企业以规模较小、缺乏风险资金支撑的初创公司居多。国腾微电子有限公司执行总经理王勇表示：“国内的IC设计公司要推自己品牌的产品很难，市场开发过程漫长，而通过提供设计服务可以回避市场的问题。”由于市场的原因，特别是设计核心IC的企业，通常在几年时间内只能推出一、两款产品，而之后漫长的市场推广过程中只有通过提供设计服务保持IC设计部门的正常运转。“我们只选择与我们产品发展方向相符的项目做设计。”王勇指出。这也是很多“兼职”设计服务企业的一种思路，这样一来可以利用他们已有的设计经验、IP积累和设计方法，其次也有利于其设计人才的培养。

　　“作为专业的设计服务公司，我们有大量的设计服务项目，设计复用率很高，而且我们拥有整套的IP和设计平台，因此可以很快地实现客户产品的设计，并降低设计成本。”戴伟民指出。他认为作设计服务需要具有较高的设计复用性、可扩展性和较高的进入门坎(entry level)，否则只能提供像布局布线等低层次服务，赚取廉价的“劳务费”。作为专业的IP提供商，四川登巅微电子公司也向其客户提供包括完整IC的设计服务。“如果没有自己的IP和‘Knowhow’作为核心竞争力，做设计服务会很难，你很难吸引并留住重要的客户。”登巅微电子总经理邹铮贤表示。此外，由于这些公司同时也在推自己品牌的IC，客户在进行产品设计外包时往往心存顾虑。

　　“这些公司大概有三种：自有品牌产品难作，转而提供设计服务；开始没有好的‘idea’，从设计服务开始再做产品；开始想做设计服务，后来做自有品牌的产品。”戴伟民表示。如何从设计服务最终成功转向完全自有品牌产品设计公司，是这些企业必须考虑的问题。“事实上，一些现在业绩不错的自有品牌设计公司当初就是通过从事设计服务找准了自己的方向，从而成为自有品牌IC设计公司。”上海贝岭股份有限公司技术支持部经理颜重光指出。这些公司或许应该是他们成功转型的学习榜样。