智能电视开始进入血腥价格战时代

在未来激烈的智能电视价格战中，硬件已不是核心，互联网商取胜关键在于内容提供、系统智能性等软实力。

在智能电视多元化盈利模式的诱惑下，各大厂商再度掀起“客厅大战”。

9月23日，电视老牌机顶盒制造商同洲电子(12.24, 0.49, 4.17%)和乐视几乎同时发布新品，竞争火药味甚浓。业内人士指出，如今各大厂商看中智能电视的盈利模式，乘着即将到达的国庆黄金周，进行低价战。

家电资深观察人士刘步尘对此表示担忧，如今智能化电视市场多方介入，竞争市场区域饱和。国内各大企业企图用低价来取得市场份额，短期来看会给消费者带来一定利好。但长期来看，并不是“健康”的盈利模式。

新旧势力角逐

智能化电视市场的低价战早就硝烟弥漫。进入9月，筹备已久的商家已经按捺不住，纷纷推出超低价智能电视新品，将价格战驶入高潮。9月3日，爱奇艺联合TCL推出48英寸尊爵版、48英寸的经典版，两天后，小米科技推出小米电视，再度将主流尺寸电视的价格拉至低点。

一周不到，40英寸+智能电视就经历了从2999元到1999元的价格变动，价差高达1000元。“低价招牌是互联网企业常用的竞争手段，目的在于以更低价格抢占市场，先把对手搞垮，然后再跑马圈地。”一位互联网业分析师告诉记者。

值得一提的是，低价战激烈开打之际，率先推出低价互联网智能电视的乐视网(31.840, 0.00, 0.00%)却转向内容整合及拓展市场等，以此修炼“内功”。

“商家开始比拼价格时，等于将产品质量放在非常危险的地步。价格过低，伴随的就是产品以次充好，最后导致整个行业进入恶性竞争，最后国内智能化电视发展走向‘误入歧途’。”刘步尘说。

取胜关键在软实力

如火如荼的价格战中，也有很多企业意识到，价格战无法给产品带来长久的利益，开始布局新的发展优势。

“在未来激烈的智能电视价格战中，硬件已不是核心，互联网商取胜关键在于内容提供、系统智能性等软实力。”有业内人士指出，很多智能化电视企业已经开始逐步发展软实力。

在低价优势被后进者不断打破后，乐视网副总裁梁军也曾表示，相对于新产品推出，乐视将向软实力竞争转移，其透露，已经着手制作4K电视节目，未来在TV版里头会有4K频道。

刘步尘认为，如今智能化电视行业缺乏的就是健康的盈利模式，就目前智能电视市场情况来看，靠“软体”盈利很难。“无论是国内，还是国外电子厂商，都在靠‘硬件’盈利。所以要做扎实的电视企业，需要有自己的生产线，并且在技术上进行突破。”