平板电脑战国，本土品牌有戏？

经过数年沉淀，国产平板在此之际异军突起，联想、华为等品牌已进一步提升市场份额。当然，要继续保持上升趋势，本土产商需在用户体验上加强布局，从应用技术、市场细分以及周边设备开发等多个维度出击，突破平板行业的发展难关。

平板整体销量增长乏力　　

平板电脑市场整体开始呈现负增长态势。在IDC公布的2015年Q2全球平板市场发展报告中显示，平板电脑的全球总出货量出现大幅下滑，与去年同期的4800万台相比，同比下降了7.0%，环比Q1也下滑了3.9%。

市场的不景气直接影响着平板巨头的销量，苹果和三星在Q2的出货量均有不同程度的下降。从IDC公布的数据上来看，iPad的总出货量仅为1090万台，较去年同期减少了240万台；三星Q2总出货量为760万台，远低于2014年同期860万台的出货量。

而造成如此尴尬局面的背后原因并非无迹可寻。首先，作为平板电脑的先锋，iPad凭借先发优势和良好的体验，占据了庞大的市场份额，挤压了安卓系统平板的市场生存空间，但伴随着产品的升级，iPad为消费者带来的新鲜感早已时过境迁，自身创新不足也让销量难以持续发力。

与此同时，由于安卓系统生态的特殊性，安卓平板厂商长期以来坚持各自为战，致力于拓宽各自品牌的产品矩阵，但因缺乏一套合理的行业标准，无法集中满足用户的需求，从而导致消费者难以从中获得极佳的使用体验。

另外，用户使用平板的习惯，也是导致销量萎缩的重要原因。从平板电脑产生至今，其一直被固化为娱乐产品，而厂商在开发平板电脑多年后，仍然没有在功能性上有较大的突破进展。因而在部分消费者看来，很难成为其刚性需求一族。

而最不容忽视的是，智能手机等终端设备也逐渐拥有了平板的优势，从而让平板电脑的功能性日益模糊。IDC分析师认为，这些智能终端设备的竞争，正在消磨消费者对购买平板电脑的积极性。换句话说，大屏幕手机和小屏幕平板在外观上并没有明显的区别，而平板电脑与笔记本电脑相比，也没有体积上的优势，所以平板电脑并不具有不可替代性，加之其使用周期远远高于产品的更新周期，这些因素都对平板销量放缓产生了一定的作用。

三大优势促使本土平板占有率提升　　

尽管整体市场不太乐观，不过从IDC发布的数据却可以看到平板市场格局正在发生改变。IDC公布的数据显示，联想、LG等品牌平板出货量不降反升，联想平板电脑Q2出货量较去年同期增长了6.8%，在市场中占据了5.7%的市场份额，而华为更是以160万台出货量的数据进入市场占有率的前列。本土品牌正打破外国平板垄断市场的格局，正逐步提升在全球平板市场的占有率。

在平板市场三大系统阵地中，安卓和windows是国产平板竞争的主要阵地，而本土品牌能够得以发力赶超，主要是依靠发展安卓平板的突出优势。ZDC监测数据显示，2014年底国产安卓平板的用户关注度达56.6%，比国际品牌高出13.2个百分点。

首先，随着国产品牌在平板领域的发力愈久，国产安卓平板的产品使用体验也有了飞跃式的进步。无论是对屏幕、芯片、主板专业化程度的追求，还是在安卓平台优化方面的探索上，联想、华为等本土厂商都有显著的提升。

其次，在价格布局上，国产安卓平板继续采取主打亲民价格，站稳中低端市场，并逐渐向高端市场渗透的策略，一改往日高端市场仅有ios和windows两大阵营的格局。到2014年底，安卓平板产商在2000元以上的市场份额就已经达到31.4%。

此外，去年苹果公司退出政府采购清单，也在一定程度上利好了本土平板厂商的发展。深圳市计算机行业协会秘书长太铁汉表示，“政府采购对于产品的配置、质量要求较高，成本也相对较高”，一些有品牌意识的厂商及时把我苹果出局后的市场空白，利用自身较强的创新能力，快速打入高端市场，也带动了产品销量的上升。

本土厂商策反洋巨头需谋差异化突围　　

尽管本土平板厂商收获可喜成绩，然而也需要警惕平板行业整体进入饱和期的现状。当前平板要从硬件创新上来突破这一瓶颈显然并不现实：一方面，短期内要在硬件上进行研发，实现大的突破十分困难；另一方面，在硬件创新上的巨大投入不代表一定能产生可观回报。因此，在用户体验上另辟蹊径，国内厂商才有可能突围。

下一步本土厂商可将重心放在平板应用技术的开发上，在穿戴设备交互、只能家居、移动支付、身体数据采集等人们领域加强创新和开发，为消费者带来更优的使用体验。

在丰富平板的应用技术的同时，企业也应关注平板市场的用户细分，满足用户的多样化需求。三星最新推出的两款平板目标明确，针对的即是商务人群，而据传苹果也即将推出IPAD PRO，亦剑指商务平板领域。基于不同的行业人群推出差异性产品，在未来将是产商发力的主要突破口。

此外，用户对于以平板电脑为中心开发的周边电子设备的市场需求十分巨大，微软surface pro3升级换来了多角度一体式支架以及触控手写笔功能，对于本土厂商拓宽平板电脑的应用场景也有一定的启示。