智能音箱市场开启怎样的新格局？

众所周知，智能音箱的发展已经越来越普及，不仅仅是因为亚马逊、谷歌、苹果和微软都涉足其中。国内的百度、阿里巴巴、京东、腾讯等等也都有涉猎，各自的产品已经在电商平台上销售的如火如荼。

百度智能音箱的变化

有意思的是，昨日业界爆出消息称：90后百度高管吕骋离职，其曾负责Raven Studio工作室。一度时间，渡鸦创始人、百度智能生活事业群组（SLG）旗下Raven Studio工作室被认为肩负着百度在智能音箱市场的一份重任。

随着吕骋的离职，也说明在智能音箱市场百度的策略或许也在悄然发生改变。之前有消息称，百度对于智能音箱Raven H的高端定位在中国市场的发展有不同意见。事实上，我们看看亚马逊和苹果对于智能音箱市场的定位不同带来的销售业绩不同，就可以窥得一斑。

因此，百度调整也属正常。而百度的小度在家智能音箱据悉销售尚不错，这款产品在价格上就更加亲民了。这显然也符合当下的市场需求结构。

在2017年底的百度世界大会上，搭载DuerOS系统的智能音箱Raven H惊艳亮相，被定位为百度争夺智能家居场景的入口，售价1699元。不过，由于产品定价过高，Raven H销量并不理想。

百度显然更理解中国用户的需求。因此，随后百度推出了小度智能音箱，这是一款由百度自己打造的音箱产品，售价89元。

据悉，小度智能音箱由今年3月并入SLG的硬件生态渠道部出品。预约人数不少，后续出货量将决定百度在智能音箱市场的入局究竟会如何。

今年全球智能音箱保有量1亿

据悉，调研公司Canalys日前发布报告称，到今年年底，全球智能音箱保有量将达到1亿部，几乎相当于去年的2．5倍。Canalys在报告中称，未来几年智能音箱仍将保持快速发展势头，到2020年有望达到2．25亿部。

而亚马逊是智能音箱市场的领跑者，今年其Amazon Echo智能音箱的市场份额将超过50％，但2022年将降至34％。谷歌紧随其后，其Google Home智能音箱今年的市场份额将达到30％，而2022年将提高到34％。

苹果HomePod仅仅排名第三，尤其是，其市场份额远低于亚马逊和谷歌，今年预计为4％，而2022年将达到约10％。价格是最大的一个弊端。当然，据悉苹果也计划推出廉价版的HomePod产品参与竞争。

这样看百度要改变自己在智能音箱市场的价格定位和风格也就不难理解了。对于用户来说，培育市场的过程中，无疑价格还是非常重要的一个环节，尤其是在中国市场。

Canalys的数据显示，美国目前是智能音箱的最大市场。中国市场的上升势头比较明显，未来这个市场的发展也将是整个智能音箱市场发展的主要参照之一。

语音助手和中国市场

其实苹果HomePod的初步市场表现并不理想，最大的一个原因其实就是价格，此外还有一个重要因素，就是语音助手的技术能力尚显不足。

苹果在和亚马逊以及谷歌的竞争中，几乎没有任何的价格优势，虽然苹果宣传自己在音质上有不小的提升，但是在语音助手、价格、渠道、市场覆盖等方面，苹果几乎没有什么优势。而且用户似乎对于苹果强调的音质问题并不是很在意，这样就让HomePod尴尬了。

有意思的是，语音助手对于智能音箱是非常重要的。从亚马逊的Amazon Echo、谷歌的Google Home再到微软与哈曼卡顿联合推出的内置Cortana的invoke等等都彰显语音助手的魅力。据悉，苹果很可能在下个月发布Siri智能音箱。

值得关注的是，亚马逊在智能音箱市场的地位独树一帜，离不开其不断创新的策略以及非常亲民的价格定位。据悉，亚马逊正计划将Fire平板电脑变为Echo。

在中国，智能语音是政府规划的第一波人工智能应用的四大重点领域之一（其它是医疗保健、智能城市和自动驾驶）。

我们关注到，百度、阿里巴巴、京东、腾讯正在加速人工智能战略的布局，几乎涵盖了智慧医疗到自动驾驶（无人机）等一系列“AI＋”产业，其中也包括智能语音。

百度的AI战略是众所周知的，百度的目标是将其DeurOS平台发展成全球主要的对话式人工智能软件，直接与亚马逊Alexa竞争。目前的布局基本也是延续着这种思路。阿里巴巴的智能音箱征途正式起始于2017年7月，该公司已经售出超过100万台的天猫精灵智能音箱了。

天猫精灵的AI助手是AliGenie，对标亚马逊的Alexa。跟Alexa一样，用户可以给AliGenie设置100项技能，并在阿里的电商网站上实现语音购物。腾讯也进入到这个市场，最大的优势就是庞大的微信用户群。还记得小马哥之前说过要推出语音版的“司机”应用微信吧？其实这也是对语音助手的一种应用。

显而易见，智能音箱乃至语音助手市场的竞争其实还在路上，远没有到尘埃落地的时候。而中国市场由于亚马逊、谷歌、苹果等进入并不充分，再加上中国厂商的定位策略不同，未来的竞争也将更加激烈。百度智能生活事业群组（SLG）旗下Raven Studio工作室的变化，其实也说明这个市场的竞争开始越来越市场化了。