彩电市场的突破口在哪？

2018年已过去大半，彩电行业经历了“一半是海水，一半是火焰”的艰难淬炼，终于在6月年中促拨云见日，为长达半年疲态的彩电市场送上了一味安抚良药。

奥维云网（AVC）数据显示，2018年上半年，彩电销售量2266万台，同比增长3．9％；销售额721亿元，同比下降2．6％。在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下，下半年彩电行业如何破“围城之困”？彩电价格是否会一降再降？何种彩电品类将成为市场主流？

日前，作为家电第一销售渠道的苏宁，将以一场“万人抢彩电”活动，给出答案。

彩电市场进入存量竞争阶段，满足情感需求很重要

2017年，在成本压力下，彩电品牌经历洗牌，市场发展进入调整期，增长放缓。伴随电视新增需求和二次购买需求下降，更新换代成为消费者购买电视的主要动因，中国电视市场进入存量竞争阶段。

苏宁指出，在市场疲软需求不振的环境下，满足用户的情感需求成为新突破口。此次万人抢，苏宁呼吁拿出1小时陪家人看电视，让亲情重回客厅，再通过线上苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、线下苏宁门店全渠道，将符合情感需求的产品送达消费者，破局彩电市场。

65吋彩电半价抢，大屏界限将持续刷新

新一轮消费升级激活了高清大屏电视的消费需求。行业上下游紧密布局，全球面板巨头相继投资了10－11面板线，国内京东方在合肥投资建设的10．5代TFT——LCD生产线项目也已经进入最后调试阶段。

电视厂商也紧跟市场潮流，主推大尺寸高端产品。奥维数据显示，2013年至2017年，彩电份额最大尺寸已从32吋增长为55吋，60吋以上大屏渗透率不断提高，尺寸边界不断拓宽。而在此次“万人抢彩电”活动中，苏宁也将大尺寸作为发力点，推出65吋大屏半价抢的优惠政策，力掀新一轮大屏换新风暴。

苏宁同时指出，对应大屏化趋势，以大画面为主要特点的激光电视，将在此次“万人抢”迎来新增长。持续走热的市场，激光电视正向着更小尺寸和更亲民的价格迭代。海信5月在苏宁发布的80吋4K激光电视，适宜观看距离仅需3米，价格不到两万，打破了人们对激光电视只有在100吋以上才能充分彰显性价比的固有认知。

人工智能是新突破口，物联化是长久趋势

如今各行业都离不开的热词，就是人工智能。电视最初的形态不具备智能，当电视内置了系统之后，智能电视就一发不可收拾，变得像手机一样，也就有了现在的智能语音控制和人工智能。

通过行业持续发展，消费者对人工智能电视的接受度不断提高，电视企业相继推出人工智能产品，2018年接近50％的新品覆盖了人工智能功能。

苏宁指出，未来通过语音、人脸及动作等识别方式，用户可与电视产生更多深度交互，实现电视视频通话、边看边买等用户体验。同时，凭借彩电视觉大屏的优势，可以实现物联信息的视觉化传递，让消费者坐在客厅，就能掌控智能家居的一切动态。物联化将是彩电发展的长久趋势。