市场裸奔下的彩电厂商怎么活命

彩电人的苦，其它家电人都不懂？对于众多彩电厂商来说，最危险时刻才刚到来。因为整个彩电市场，在经历一季度“牺牲利润求规模”反弹后，随着五一大促再次低迷、以及618大促的提前到来，正在陷入一轮市场裸奔的乱战之中，大家都在从蒙眼狂奔向蒙眼裸奔迈进。

　　因为，谁都不知道未来彩电市场触底反弹的时间到底在哪里？从OLED、量子点、激光，到底谁能撬动用户对液晶电视的更新换代热情？除了依靠屡创新低的价格战，抢夺一时市场和用户需求，基本上没有其它什么新的手段，比如差异化、原创性的产品等。

　　其实，最近三年多来，在众多中外彩电企业的液晶电视市场份额争夺中，比价格已成为唯一的差异化手段。

　　壹

　　早在今年一季度，因为电视机核心部件液晶显示面板价格的下跌，很多彩电企业以为在经历2017年的面板价格暴涨导致的苦日子，终于能在2018年市场上松一口气从而触底反弹。但是在经历了一季度，以及五一大促的市场低迷之后，众多彩电企业只能押宝即将引爆的618大促。

　　在即将打响的618彩电大促战役中，一线主流品牌的55寸大屏电视，价格跌破2000元，甚至直奔1800元，1700元，已经毫无悬念。而32吋、42吋等中小屏电视，目前众多企业均处在“卖一台亏一台”尴尬之中。可以预见，一旦55吋低价乱战之后，接下来很快会上演一轮65吋的低价格乱战了。

　　这并非完全没有可能，关键就看哪家彩电企业有这个魄力，说不定率先撬动65吋的价格普及战，就会率先抢夺一轮液晶大屏的市场份额先机。至少，在80吋电视市场上，海信已经通过跌破2万元的价格手段，开始强势撬动激光电视在家庭客厅中的抢地盘行动。相信，这只是一个开始，接下来长虹等企业，或许还将推出更低价格的激光电视，目的就是要完成对液晶大屏市场的抢夺。

　　上游的面板供应商已经看到了整机厂商以持续的低价格普及超大屏液晶电视的决心。日前TCL集团公告显示，将投资427亿元上马第二代液晶11代线，并布局大尺寸印刷OLED面板。要知道，11代线主要面向65吋和75吋液晶面板的生产，而一旦11代线的产能足够保障，这将会为整机企业将价格战火快速烧向65、75吋超大屏电视，提供可能。

　　最近TCL电视已经开始在75吋大屏上“动价格”了。在一些渠道，TCL电视75吋剧院电视售价16999元，同时还加送一台55吋4K电视。这意味着，过去一年多来，夏普电视“买70吋送60吋”的大屏低价游戏，迎来了新的对手。

　　贰

　　这一轮彩电市场裸奔的幕后主角，不再是小米、暴风、微鲸等互联网电视品牌，更不是夏普、飞利浦等卖身中国企业的外资品牌，而是海信、TCL、创维、康佳、长虹，以及三星等一批中国市场上的大企业。他们正在通过持续的“没有最低、只有更低”市场裸奔，开启一轮自救。

　　因为众多彩电厂商心里清楚，一时的电视出货量上涨并不代表什么，最重要的是出货额下跌，以及由此带来的整个企业的经营利润陷入了一轮：即便是真的持续亏损降价促销，也无法拯救持续低迷的需求和下跌的销量，最终还是会陷入‘鸡飞蛋打’的规模、利润双输泥潭中。

　　由此，一些中外彩电行业的大佬们，这一次必须要“够快、够狠”打响一场新的市场进攻战役，就是希望通过“乱中取胜、低价制胜”。表面上，大佬们是低价抢市场，实际上还会引发整个行业的新洗牌，让一大批靠低价在市场缝隙中生存的互联网企业、市场投机者们，尽快出局。只能这样，空下来的市场才能让更多大企业，拥有足够的时间和空间进行新产品、新技术的突破。

　　目前来看，中国彩电产业最大的危机，除了大量企业竞争手段的匮乏，只能不时依靠低价格刺激消费、拯救市场；同时还包括消费需求的持续分化，带来的彩电刚性需求低迷，最终拖累大量还在依靠规模驱动企业的扩张和转型进程。

　　不过，对于中外彩电厂商来说，接下来的活命似乎并不难，关键是只要比对手跑的快，就行了！但是，如何在活下来的市场中，赚到钱，拥有自己的一席之地，却是迫在眉睫和至关重要！