CES Asia市场魅力不大？众多企业为何还在观望

[作为向亚洲市场展示的窗口，CESAsia上的国内外厂商占比相当，从去年的数据来看，国外厂商占比达到40%，国内参展企业占比为60%。]

第二届亚洲消费电子展（CESAsia）在上海落下帷幕。参展企业从去年的212家上升到今年超过375家，覆盖全球20多个国家和地区，本届展会的展厅数也从去年的两个增加至今年的四个。

作为向亚洲市场展示的窗口，CESAsia上的国内外厂商占比相当，从去年的数据来看，国外厂商占比达到40%，国内参展企业占比为60%。

然而对比千里迢迢跑到美国本土参加CES，一些科技创新型企业却没有选择近在家门口的CESAsia。

上海微泛电子科技有限公司创始人汤亦荣带着他的智能家居产品Whome参加了2016年初的CES。Whome是一款集合了照明、多彩灯光调节和音乐播放的智能产品，在国外市场受欢迎程度明显优于国内。“这么多个展会参与下来，我的产品还是更受外国人的欢迎。记得在香港参会的时候，虽然观展者里国人占大多数，但是我现场收到的200多张名片，其中90%都是老外。”

依照汤亦荣的本意，他希望产品在满足日常功能需求的同时，还可以通过简单配置和功能就达到营造个性化、主题化氛围。尽管定位的用户是国内的中产阶层，把产品打造出“轻奢”的概念，可这一点在国内推广得并不如预期，因此，其在选择展会的时候会将市场偏重度以及消费者喜好作为重要参考因素。

“现在来看展会的影响力还不大。”一显示技术企业公关直接对记者表示，“参展前我们会考量展会规模、参展企业、往届的成效，再决定是否参展。”

出于同样的原因，除了CES，汤亦荣还选择了参展上交会，他明白产品需要一定时间教育国内市场的用户。为此，他选择成为硬蛋科技的合作伙伴，也加入了海尔U+生态圈，但在展会的选择上，他愿意选择更加具有知名度的家博会、上交会，因为这样的展会更有知名度。

相较而言，一些本土的展会在区域的知名度更大，覆盖也更广：2015年上交会共有984家展商，4.84万名观众参加；第十七届深圳高交会参展商达到3686家，参展观众为58.3万人次。

“对比来说，亚洲消费电子展更像一个区域性的展会，而失去了CES的全球性，所以能去CES厂商自然还是会去CES。”一位无人机品牌公关对表示。

这就形成了一种信息不对称：中方企业觉得太过区域化的同时，让国外企业看到进入中国市场的新希望。

“美国主办方经过调研以及展商反馈发现，很多外国企业也希望开拓中国市场，这是个与美国能够相匹配的市场。”上海国际展览中心亚洲消费电子展项目总监胡佳妮接受记者采访时表示。

“对于厂商来说，肯定更重视美国CES，那是一个全球性的舞台，而在CESAsia上，不少国外厂商愿意把他们的产品带到亚洲来。”亿航公关冀晨悦补充道。

在本届展会上，亿航与其合作伙伴1号店联合，借用1号店的展台展出其无人机产品。冀晨悦告诉记者，上届CESAsia上，也是一样与合作伙伴共同展示。虽然与年初CES上推出新品展示不同，亿航将这次展览看作一次试水，而两次参展对亿航来说都意义重大。

“包括阿里巴巴、京东、苏宁和1号店在内的中国零售商翘楚都参与了本届亚洲消费电子展，这也是世界上唯一一个能够让众多顶级零售商聚集一堂的盛会。”美国消费技术协会总裁兼首席执行官盖瑞·夏培罗（GaryShapiro）说。

由于人口基数较大，经济崛起等多方面因素，亚洲对于消费电子市场消费潜力巨大，未来增长很有可能超过欧美。

“CES面向全球，欧美市场的渠道开拓是中国企业看重的，而CESAsia则更侧重亚洲的市场。从品牌角度出发，亚洲市场将来更大，对于中国企业来说，除了美国市场，中国市场也是将来开拓的一部分。因此首两届，很多企业可能也是在观望状态。”胡佳妮告诉记者。