Snapchat靠智能眼镜疯狂圈粉，Facebook真的不心动？

去年下半年推出的SnapchatSpectacles是斯皮格尔手中的利器，起初业内人士认为这个能录10秒视频的塑料眼镜可能会比谷歌眼镜死的还惨，但结果却正相反，用户到处排长队抢购，Spectacles瞬间成了黄牛党的最爱。

事实上，Spectacles的成功是借了短视频兴起的东风，Snap还真是一家颇有想法的影像公司。鉴于当前的视频行业炙手可热，多个网络平台在争夺多达数十亿次的日观看量，Facebook将如何反击Snap的攻击呢？

其实细细思考，你就会发现，Snap用的还是老一套，即通过精妙的硬件配对将用户锁定在自家平台上。此前亚马逊也使用过这一策略，如推出FirePhone，虽然这一策略未能奏效，但其目的只是想借助手机提高用户在亚马逊平台的购买量（FirePhone未能实现的目标在智能音箱Echo上实现了）。此外，谷歌的Pixel和苹果的iPhone在核心指导思想上也与Spectacles如出一辙。

不过，奇怪的是Facebook却不在这个靠硬件圈粉的名单上。

诚然，Facebook超过18亿的用户让它暂时不担心用户不足的问题。此外，借助FreeBasics等免费互联网计划，未来它还能在50多个发展中国家继续挖掘大量用户。不过，社交网络界发展变化快，它不但竞争激烈，还正在逐渐碎片化。

数据显示，去年Snapchat在视频流量上已经超越了Facebook，要知道社交新军的活跃用户数还不到Facebook的十分之一呢。面对这样的情况，Facebook真的不担心吗？为什么它还是没有推出相匹配的硬件呢？这样不为所动是否会危害社交霸主的未来？

Facebook玩硬件的历史

事实上，Facebook并非对硬件一窍不通。2013年时，它们就推出过移动软件，想把现成的安卓手机变成Facebook手机，让用户可以直接从手机主屏幕访问Facebook的照片和信息。不过，初涉硬件领域的Facebook经验不足，这个笨拙的想法持续不到一年就破灭了。

Facebook也有自己的硬件梦，2014年它们花30亿美元买下Oculus就是为了好好做一款出色的虚拟现实设备。如果它们能赢下这场VR战争，就能在可预见的未来内锁定大量用户。不过，就连扎克伯格都不敢对VR报太大希望，这个项目可能10年后才能真正回本。

十年，无论对社交网络还是科技界来说都是个像永恒一个长的时间跨度，也许到时Snap或者谷歌已经通过新的硬件产品掀翻Facebook了。因此，懂行的人心里清楚，Facebook肯定已经胸有成竹，它们要么是在自己鼓捣硬件，要么就是在抄袭别人或者直接花钱买买买来填补空缺。毕竟，一家能让太阳能无人机在天上发送网络信号的公司，怎么可能搞不定个像样的消费级硬件。那么在不久的将来Facebook会带来什么样的硬件产品呢？

笔者认为，家庭助手或个人助手应该是Facebook硬件扩张的起点，毕竟这已经成了业内新的兵家必争之地。去年年末，扎克伯格还详细分享了自己打造的贾维斯个人助手，公司老板单枪匹马都能做出这个水平的产品，Facebook肯定在这方面有不少积累了。

另一方面，已经抄Snap抄顺手的Facebook，也可能直接对症下药继续抄袭Snap热卖的Spectacles，这样不但能让通过新功能圈粉无数的Instagram再次火爆起来，还能起到打击眼中钉Snap的效果。如今大量可分享的经典时刻一般都诞生在“路上”，因此可穿戴产品——比如配置智能声控界面的眼镜甚至手表——对于Facebook来说会是自然而然的开发目标或者收购目标。

如果以上的计划Facebook已经开始落实了，它们根本不会有倒掉的风险。不过，作为一家市值排行前五的巨型公司，着眼于未来是Facebook的必修课，而缺少硬件可能最终会带来不利影响。手机、智能眼镜或者其它可穿戴设备不仅仅是锁定用户的工具，它们还是内容的“搬运工”。没有硬件的话，即便是像Facebook这样的公司也会面临被想要触及的消费者疏远的风险。因此，Facebook重启硬件计划的时间可能比你想象中来得更早。