海信电视处于竞争劣势，三星减量仍夺冠

据报道， 集邦咨询光电研究中心（WitsView）最新研究报告显示，2017年全球液晶电视品牌出货量为2.1亿台，年减4.1%。展望2018年，在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下，WitsView预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台，年增3.9%。

WitsView研究副理杨晴翔指出，面板价格于今年第二季开始反转向下，至今平均已经有17%以上的降幅，加上中国双十一节庆促销与欧美黑色星期五备货的带动，电视品牌的出货力道持续转强，品牌也寄望这股气势能延续到明年春节。而明年冬季奥运、北美超级碗以及世足赛等大型运动赛事，预期也将让电视市场的热度持续延烧。

三星明年出货料减1%仍居冠，TCL受惠垂直整合出货看增
三星电子延续2017年的获利导向策略，2018年除了在高端市场仍力推高单价的QLED电视，49寸以上的大尺寸以及4K高分辨率产品的出货比重将双双超越50%。49寸以下小尺寸产品虽然毛利不佳，但三星将透过增加外包比重来寻求成本最佳化。尽管追求毛利的策略可能让三星明年的出货量年衰退1%，但仍无损其领先地位。

今年OLED电视表现亮眼，出货量年增72%，来到150万台。OLED阵营的主要品牌乐金电子及索尼明年将持续以OLED来强攻高端电视市场，两个品牌2018年的整体电视出货量预计将维持小幅成长。

TCL集团上下游垂直整合面板(CSOT)、代工厂(TCL)与品牌(TCL)的策略在今年成效显著，出货量预估提升至1,430万台，稳居第三名，明年出货量也将持续成长，年增率有望达6.7%以上。垂直整合模式不但能确保面板供给稳定，品牌在整机的成本配置上也更有弹性，可作为其他品牌日后发展的参考。

富士康集团上下游整合综效显现，夏普电视出货年增97.5%
出货排名前五名中的另一个中资品牌海信，由于集团内缺乏上游面板厂资源，处于竞争劣势，积极开拓海外市场将是海信维持成长的关键策略。海信宣布购买东芝电视全球40年经营权，就是扩增出海口的重要布局。

反之，富士康集团原本就拥有夏普面板资源与完整的代工供应链，今年更加入同集团群创的面板加整机一条龙生产模式，带动今年夏普品牌的电视出货成长至940万台，年成长率高达97.5%。明年夏普出货数量更有机会往1,200万台以上的目标迈进，虽然仍无法挤进全球前五名，但对于缺乏面板资源的海信、创维等中资品牌来说，将持续构成威胁。

回顾2017年，TCL站稳品牌出货前三名以及夏普品牌的强势回归，显示未来面板、整机代工与品牌的垂直整合模式，将会是品牌站稳市场并持续成长的关键布局。展望2018年，除了大尺寸、高分辨率与OLED电视等产品规格升级仍扮演重要角色外，明年各项大型运动赛事也可望刺激市场的消费需求。综合以上利多因素，WitsView预测2018年全球液晶电视品牌出货量将成长到2.18亿台，年增3.9%。