苹果可穿戴设备“爆炸式增长”，明年AirPods的销售翻番?

可穿戴设备已经轻松成为苹果公司最令人兴奋的市场机会之一，该公司 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）表示，这个细分市场目前正在“爆炸式增长”。根据库克的估算，苹果公司可穿戴设备业务的收入目前约为 189 亿美元。

市场研究机构 IDC 最近作出估测称，第三季度全球整体可穿戴设备市场的销售量几乎翻了一番。

随着 2019 年接近尾声，苹果公司全年售出的 AirPods 价值可能将达 60 亿美元。在 2020 年中，这个数字可能会增长一倍以上。

在最近向投资者发出的一份研究报告中，华尔街投行伯恩斯坦（Bernstein）分析师托尼·萨克纳吉（Toni Sacconaghi）预测称，苹果公司 2019 年来自 AirPods 的收入将达 60 亿美元。这位分析师认为，2020 年里 AirPods 销量可能会翻一番以上，达到 8500 万副，销售额将达 150 亿美元，在苹果公司同年预期总营收中所占比例将达 3.5%左右。

这家科技巨头在今年 3 月发布了第二代 AirPods，随后在 10 月发布了售价 249 美元的高端 AirPods Pro。另外，苹果公司还推出了其他一些使用 Beats 品牌的可穿戴设备。

但在另一方面，虽然 AirPods 极受欢迎，并正在迅猛增长，但其销售量可能很快就会达到顶峰。萨克纳吉称：“一旦达到曲线的顶端，那么增长速度就会倾向于大幅放缓，而 AirPods 目前的增长速度是如此之快，以至于有可能会在记录期内达到顶峰。”

这位分析师还认为，有一部分用户购买了二手 iPhone，可能不愿意花 159 美元买一副 AirPods 耳机。苹果公司曾在今年早些时候表示，全球 iPhone 装机量已达 9 亿部。萨克纳吉认为，在目前仍在使用的 iPhone 中，约有 2.5 亿部是在二手市场上购买的，这可能会对 AirPods 的上行潜力造成限制。

萨克纳吉在报告中写道：“鉴于 AirPods 的采用率曲线异常陡峭，而 iPhone 用户人群正在迅速饱和，因此我们预计到 2021 年或 2022 年时，AirPods 的收入增长将会大幅减速至个位数，甚至是降至更低水平。”

伯恩斯坦的预测与 Loup Ventures 分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munste）的预测形成了鲜明对比，后者长期追踪苹果公司的动向，他在最近作出估测称，基于 5990 万副的销量和 142 美元的平均售价，AirPods 在 2019 年中可为苹果公司创造出 85 亿美元的收入。蒙斯特的预测模型认为，苹果公司在 2020 年中将以 159 美元的平均售价卖出 9580 万副 AirPods，创造出 152 亿美元收入。

在上述研究报告中，伯恩斯坦重申了对苹果公司股票的“与大盘持平”（market perform）评级和 250 美元的目标价，这一目标价低于苹果公司的当前股价。

事实上，AirPods 脱销是必然的，用户体验做的不错，这是苹果一贯的优势，还有就是 iPhone 用户数量足够多。

据外媒最新报道称，可穿戴设备已经轻松成为苹果公司最令事实上，AirPods 脱销是必然的，用户体验做的不错，这是苹果一贯的优势，还有就是 iPhone 用户数量足够多。

据外媒最新报道称，可穿戴设备已经轻松成为苹果公司最令人兴奋的市场机会之一，该公司 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)表示，这个细分市场目前正在“爆炸式增长”。根据库克的估算，苹果公司可穿戴设备业务的收入目前约为 189 亿美元。

据最新的分析报告显示，

虽然 AirPods 极受欢迎，并正在迅猛增长，但其销售量可能很快就会达到顶峰。因为 iPhone 用户人群正在迅速饱和，因此预计到 2021 年或 2022 年时，AirPods 的收入增长将会大幅减速至个位数，甚至是降至更低水平。

基于 5990 万副的销量和 142 美元的平均售价，AirPods 在 2019 年中可为苹果公司创造出 85 亿美元的收入。如果苹果公司在 2020 年中将以 159 美元的平均售价卖出 9580 万副 AirPods，创造出 152 亿美元收入