美的集团的命，要靠智能家居来续？

进入六月，6.18 电商大战正式打响，玩家们可以说都是铆足了劲的比拼。截止至 6 月 10 日 12 时，在苏宁 618 悟空榜上，美的占尽了优势，甚至在家用空调、空调挂机和空调柜机三大榜单里，超越格力夺得榜首。

 
但是作为家电第一股，美的在疫情里跌的跟头，仅仅靠着 6.18 还远远不能够爬起。

疫情下，美的承压

2020 年一季度财报数据惨淡，家电行业受到疫情影响可见一斑。
 
财报数据显示，在 2020 年第一季度美的实现营收为 580.13 亿元，和上年同期相比减少 22.86%；归属于母公司的净利润为 48.11 亿元，和上年同期相比减少 21.51%。
 
再有，美的此前传出的高管冻薪传闻，也在 4 月 14 日得到官方的承认。美的集团董事长、副总裁、事业部总裁等等多个高管将会冻结月度薪水 30%，暂定实行时间为 2020 年 3 月 -12 月，冻结部分会根据年底美的业绩情况再考虑是否返还。
 
但是，对 2019 年海外市场贡献收入占比达到 41.98%的美的来说，冻薪的举措可能也难解眼下海外市场几乎颗粒无收的难题。
 
尽管国内疫情目前已经基本得到控制，但无论是生产端，还是消费端受到的影响一时都难以回复。而且在海外疫情形势还没有明朗的情况下，海外市场的损失无疑加剧了美的身上的重担。
 
疫情黑天鹅是意料之外的一场暴风雪，而美的还要面对长期以来的营收增速问题。
 
2019 年年报中美的总营收仅实现 7.14%的同比增长，这并不是一个好信号。美的 2013 年成功上市，之后的营收状况并不稳定，2015 年甚至出现营收增长率同比下降 -2.28%的情况。
 
而且，除了 2017 年时，美的营收增长率同比实现 51.35%的增速之外，接下来的表现并不乐观，2018 年也仅取得个位数的增长率。现在美的想实现营收增速的突破恐怕会很难。
 
同时传统家电行业还受到楼市低迷的影响。根据中国家用电器研究院以及全国家用电器工业中心发布的《2019 年上半年中国家电行业年度报告》数据结果显示，在 2019 年上半年，国内家电行业市场销售规模为 4125 亿元，同比下降 2.1%。
 
还有如今随着智能家居概念的普及化，消费者需求发生转变。面对这些时代浪潮，美的作为传统家电巨头不得不做出改变。

新希望：智能家居蓝海

5G、AI、云计算等技术的发展以及应用，加快了对智能家居产品的赋能。智能家居带给消费者更多的想象与惊喜，目前智能家居领域又是一块诸多家居厂商和互联网企业，想要瓜分的香饽饽。
 
前瞻产业研究院的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》同样表明了，智能家居领域蕴含着无限的能量。数据显示，2017 年全球智能家居市场规模达到 257 亿美元，2018 年 -2023 年间复合增长率达 26.9%，预计在 2023 年可能会达到 1506 亿美元。
 
面对智能家居这样一个在未来有着蓬勃生命力的领域，慢慢失去活力的传统家电行业更想要抓住这一艘诺亚方舟了。
 
美的作为传统家电巨头，在进军智能家居方面存在着一定的优势。传统家电企业拥有着制造家居产品经验的优势，能够在一定程度上确保产品的质量；还有美的原本就拥有的销售渠道，可以更快的为其打开渠道。
 
基于种种际遇，美的进入智能家居变成了势在必行的举措。
 
“美居”APP 的上线，成为了美的智能家居的用户入口。但是截止至 2019 年上半年，APP 总用户才突破 3600 万左右，比起小米、华为的智能家居平台用户数量还要差的很远。
 
根据官网信息，美居 APP 由美的 IoT 公司进行开发，主要是在智能家居产品以及智能家居场景方面进行研究。且美居作为美的智能家居的入口，支持美的旗下各个品牌以及智能产品的操作。
 
美的在智能家居方面除了自身“造火药”夯实竞争实力之外，还通过强强联合来对自身发展进行加持。
 
今年 3 月，美的和阿里云展开合作，通过 AI 智慧社区，实现社区智能化与家居智能化；5 月，美的与腾讯云进行合作，双方将会在 AIoT 领域进行更深一步的推进，以 AIoT 物联网智能家居为中心，在 AI、大数据、智能产品等层面上提出相关的解决方案，加快智慧生活场景服务的落地，促进 AIoT 产业的发展。
 
美的在智能家居方面可以说是动作频频，但是相比其他同样在智能家居领域里翻滚的企业，美的的智能家居牌打的还不够响亮。

智能家居：一场漫长的鏖战

智能家居这一领域的战火早已点燃。
 
IDC 的报告显示，在 2023 年，智能家居可能将会成为物联网的支出最高领域。随着智能技术的全面应用，智能家居之间互联互通加快实现，预计 2023 年，全球智能家居设备出货量将会达到 13.9 亿台，中国的智能家居市场接近 5 亿台，在全球市场规模中占比达到 35.9%。
 
传统家电巨头海尔战略布局上的变化，从青岛海尔到海尔智家的改变就能够反映出来，智能之路的大势所趋。
 
据悉，海尔智家已经成为全球主流的智能家居供应商之一。在 4 月 28 日的“2020 体验上海”的首批 21 家体验馆名单中的家电家居类体验就包括了海尔智能 001 体验中心。
 
而且，海尔智家主要推行的“5+7+N”的智慧家庭解决方案，在 2019 年第三季度财报中，海尔智家的“5+7+N”的智慧家庭解决方案累计单月销售额达到 2000 万。
 
市场调研机构中怡康家电市场监测数据显示，海尔智家以 23.4%的市场份额位列第一，其市场份额增长达到 4.4%，是第二名美的 13.4%市场份额的 1.7 倍，第三名海信则占比 8.4%。
 
值得关注的还有，小米作为互联网入局智能家居的典型代表，在 2019 年年底，提出“1+4+X”的战略，当中 1 指的是手机，4 是电视、智能音箱、路由器以及笔记本，X 则让生态链以及合作企业加持。
 
由此可见，在智能家居领域，美的不仅要面对海尔智家等老牌对手，同时还要面对小米等具有品牌营销优势的互联网势力，能否在智能家居鏖战里，顺利转型对于美的至关重要。

小结

美的作为传统家电巨头，在面对疫情黑天鹅的风暴时，尽管其展现了一定的抗风险能力，但是依旧难逃影响，导致营收承压。
 
屋漏偏逢连夜雨，在时代大背景下，一成不变显然成了不可能的事，传统家居巨头美的同样需要创新发展，去探索新的领域。而在智能家居逐渐从伪命题变成可能的时刻，无论这艘诺亚方舟将会驶向哪里，美的都会拼命往上爬。
 
关于未来，消费者和资本都想知道，美的能否在智能家居方面延续自己的辉煌？