意法半导体：机顶盒市场将继续保持增长力

      李容郁，作为意法半导体(ST)大中华区副总裁及数字消费电子及加密系统产品事业部总经理，除了兢兢业业做好中国区的拓展工作之外，有时也会拜访数字电视运营商，期望通过数字电视内容建设，令意法半导体创新平台有用武之地。

一万名中国员工

      意法半导体在去年调整了公司的战略部署：一季度收购美国Genesis公司，二季度与Intel合并成立Numonyx(恒忆)公司，剥离了其闪存部门。三季度与NXP无线部门整合，之后又与爱立信联合成立了ST-Ericsson公司。

      在持续的大动作之后，意法半导体将自己业务部门划分为三块：包括无线通信部门，消费类电子部门以及IMS(行业及多业务部门)。在细分市场中，机顶盒以及工业应用的市场占有率位居第一。

      根据意法半导体2008年年报，在100亿美元的销售额中消费电子领域占有17%，仅次于电信业务的销售额，而未来，李容郁表示意法半导体将会扩大自己在数字消费电子领域的投入。中国在消费电子领域的重要位置毋庸置疑，意法半导体大中华区销售额占据了25%，略少于其欧洲的主力战场。因此作为中国IC市场份额排名前三的意法半导体为了继续保持中国市场的地位，在深圳赛意法4500名员工的基础上，又在龙岗建设封测厂，希望借此吸纳4000名员工，届时，意法半导体中国员工数预计将超过一万名。[page]

机顶盒市场的潜力

      去年意法半导体所倡导的主题是“随时随地，随心所用”，今年，其为加强与用户之间的互动性，增强用户体验感觉，提出了“更多连接，更多互动，更高能效”的口号。

      “利用机顶盒等设备令用户与电视有更多的互动，体验数字生活新风貌。” 其大中华区公共关系总监杨尘希望借助CCBN 2009展现意法半导体的愿景。

      意法半导体在多媒体融合方面共有三块，包括家庭视频、音频以及电视/显示器部门。值得一提的是，意法半导体在去年以3.4亿美元收购了Genesis之后，凭借DisplayPort与高清解码芯片，在数字电视以及显示器业务上增长迅速。去年，在收购Genesis之时，意法半导体CEO Carol Bozotti就曾指出，收购符合该公司的策略，“首先，Genesis是数字电视图像处理器市场的领导厂商，是数字电视、平板显示器和数字交互市场的关键领域。 其次，Genesis在美国和亚洲顶级OEM厂商中有重要影响，可以扩展意法半导体在这两个重要地区市场进行扩充。Genesis是无晶圆厂半导体公司，与我们一直强调的轻资产发展策略吻合。这次收购将为意法半导体和我们的股东创造价值。”

      意法半导体自从1995年开始占据了包括高清、有线、卫星以及网络等多种电视市场，目前已涵盖除澳洲外的所有地区。MPEG-2与MPEG-4解码芯片累计出货量也从1995年的2百万片至去年的5.4亿个，根据IMS Research统计意法半导体在MPEG-2解码器2008年全球市场份额中占据了30%，H.264的占有率更是高达68%。

     “去年，机顶盒的出货量已经达到了1.6亿个，并且还有持续增长的动力。” 李容郁满怀自信道。

      的确，今年美国已经宣布停止模拟电视节目的播放，而英国也在开始逐步淘汰模拟电视信号。在中国，从2003年开始，广电总局就开始有线电视数字化改造，国内有线电视用户从转换初期的1.1亿户增长到目前接近1.6亿户，有线电视的覆盖率超过了40%。根据广电总局的计划，截止2011年将全部完成模拟电视向数字电视的平移转换。《中国数字电视》总编包冉表示，“如果说2007年有线电视的整体转换是爆发期的开始，2008年和2009年将是真正的高潮期。”

      2008年，液晶面板价格急速下挫令面板厂遭受到与内存厂商同样前所未有的打击。但从另外角度来看，一定程度上促进了液晶电视的普及，同时也让更多厂商利用差异化解决产能过剩的问题：包括MPGE-4、超薄以及大屏幕设计、互连或者全高清1080P等先进技术被广泛应用于数字电视中。分析机构iSuppli给出的中国液晶电视市场预测中表示，生产量将持续增加，CAGR预计高达20%以上，而终端解码芯片增幅甚至接近200%。

      在数字消费业内，有一种论点认为未来机顶盒市场将被数字电视所取代，也就是说拥有解码功能的机顶盒将会被内置于数字电视中，成为数字电视一体机。而李容郁却乐观预计机顶盒将会与数字电视同步增长，甚至在未来数量要大于电视的数量。“毕竟运营商有不同的技术标准，很难统一内置于一体机。而在中国，电视被认为是家庭的耐用消费品，它的全面的更新换代需要一个很长的周期，而电视用户的差异化需求也将令机顶盒拥有广阔的市场空间。”李容郁解释道。意法半导体收购Genesis并不是因为看淡机顶盒市场的未来发展空间，而是为了加强ST在数字电视领域的市场渗透，从而巩固其在数字消费电子领域的整体市场份额。[page]

健康的生态系统

      尽管我国制造了全世界超过80%的机顶盒，但绝大部分产品仍然供应出口。李容郁指出：内容少、保护少、安全性低是如今数字有线电视产业面临的挑战，运营商缺乏商业模式是目前制约机顶盒或数字电视增长的主要因素。

      作为产品方案提供商的意法半导体，提供的资源毕竟有限，因此在强调企业生态系统之时，不光是与设备商、软件商的合作，包括条件接收系统提供商以及运营商都是意法半导体的合作伙伴。

      毕竟在中国，有线电视月租费ARPU值还是偏低，大多数用户月付费仅不到20元，无法给厂商提供足够的动力。随着高清/全高清电视装机量的快速增长，装机数量与运营商之间的商机已经出现失衡，因此意法半导体也期望成为运营商与设备商之间的一条纽带，贡献自己的“微薄之力”，只有这样才能更好地体现芯片价值。

      李容郁经常走访北京、浙江等ARPU值较高的运营商，了解他们的经营模式，也期望将更好的内容经验分享给其他运营商，积极推动着产业发展。