谈有线数字电视双向业务以及技术改造

一、发展双向业务条件成熟

      随着整转政策在各个试点和非试点城市的实施，我国有线数字电视用户规模迅速膨胀，已经突破4000万大关，在北京、天津和上海等一些大城市的示范效应带动下，整体平移在省会级城市和地市发展迅速。

      当前，我国有线数字电视市场已步入“后整转时代”。而数字电视业务的日益成熟，也使其增值业务向双向化的趋势发展。2008年，某些完成整体平移的城市开始进行大规模的双向网改造，双向机顶盒的国内出货量达到了716.74万台(包括带网卡的基本型机顶盒)，主要流向湖南、东莞、杭州、苏州、上海、扬州、淄博等地，其中湖南的双向机顶盒相对较多。

      在数字电视整体转换已经完成的市场，具有录制节目和时移功能的PVR型机顶盒将很快成为第二台机顶盒市场的主流。而对于PVR机顶盒，已经开始与双向技术相结合，发展pushTV业务。目前，机顶盒企业已经开始推出集高清、双向于一身的数字家庭多媒体中心，以兼容高端机顶盒的通行功能，以及多媒体管理、播放的功能为卖点。因此机顶盒会向融合的方向发展，高清、PVR、双向将会融合在一个机顶盒终端上，以实现数字家庭多媒体终端的综合业务。

      从有线机顶盒市场来看，由于整体平移市场基本饱和，因此2009年的增长相比前两年将不会有突破性地发展，预计2009年有线数字电视机顶盒将接近6500万台。双向机顶盒在2009年将成为有线电视运营商进行整体转换的主打产品，市场份额会进一步增加，将达到机顶盒市场的35%。双向的机顶盒有两个发展契机：第一个是随着有线数字电视的双向改造，开展新的双向业务可以促进双向机顶盒进入家庭替代基本型机顶盒；另外一个就是在城市里家庭购买第二台电视的时候，会有很大一部分人去购买双向机顶盒甚至是高清机顶盒。因此，我们预计双向机顶盒在2010年将成为市场的主流产品。

二、有线数字电视双向化改造技术

      2008年3月21日，中国有线网络双向接入产业联盟（BiCA）在京宣告成立。在有线电视网双向化建设和改造过程中，必须充分发挥有线电视网络音视频业务的优势，选择适合各地网络状况和技术特点的建设和改造技术方案，以多功能业务发展推动双向网改造，奠定开展广电双向业务的网络基础，使得有线电视基础网络具有宽带、双向、多功能的承载能力，扩大广播电视的服务领域。

      1．CableModem技术

      目前有线电视分配接入网双向化改造应用较多的技术之一是CableModem技术。CableModem是一种上下行带宽不对称的技术，适合提供上网及VoD这两种业务。其中，提供因特网接入业务可以采用“HFC+CableModem+以太网／ATH”的方式。局端需要配备一台HFC头端设备，通过ATM或快速以太网与因特网进行互联，并且完成信号的调制和混合功能。数据信号通过光纤同轴混合网(HFC)传至用户家中，CableModem完成信号的解码、解调等功能，并通过以太网端口将数字信号传送到PC机。反过来，CableModem接收PC机传未的上行信号，经过编码、调制后通过HFC传给头端设备。

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　　CableModem的前期用户一定可以享受到非常优质的服务，这是因为在用户数量很少的情况下线路的带宽是非常充裕的。但是，每一个CableModem用户的加入都会增加噪声、占用频道、减少可靠性以及影响线路上已有的用户服务质量。这将是CableModem迫切需要解决的一大难题。同时，它还阻碍了广电运营商进一步推广宽带双向网改造。

      2．LAN技术

      LAN技术在有线电视网络双向化改造中已有应用，最初是采用FTTC/FTTB+LAN的方式。随着无源光网络技术的快速发展，EPON＋LAN成为一种优选方案。从理论上讲，EPON+LAN是性价比最高的方案。已经铺设好五类线或可以铺设五类线的建筑，应该采用EPON+LAN方案。LAN需要重新铺设线路，其应用受到很大的限制，在大多数应用条件下，EPON+LAN方案还是需要解决入户线路问题。EPON的ONU通常安装在楼道内，因此只要找到一种楼道内用户线路的双向接入改造技术，就可以大规模使用EPON+LAN模式。

      基于EPON+LAN模式的楼道内双向化改造技术的基本思路是充分利用有线电视网络已有的同轴电缆入户线。其中一种最简单的楼道内用户线路双向接入改造技术是EOC（EthernetOverCable），其原理是将基带以太信号直接混合在同轴电缆中。

      3．EPON技术

      EPON技术是以FTTH为目标设计的，但是在相当长的时期内，还会继续采用EPON+LAN模式。EPON网络采用点到多点的拓扑结构，主要由光线路终端(OLT)、光网络单元(ONU)和光分配网络(ODN)组成。EPON相对成本低、维护简单、容易扩展、易于升级。EPON结构在传输过程中不需电源，基本不用维护，可节省长期运营成本和管理成本；EPON系统对局端资源占用很少，模块化程度高，系统初期投入低，扩展容易，投资回报率高；它是面向未来的技术，大多数EPON都是一个多业务平台，对于向全IP网络过渡是一个很好的选择。

      4．无线宽带固定接入技术

      解决有线电视网络入户线路双向化改造的一种潜在可行的技术是无线宽带固定接入，其最大的优势是避免了室内布线的困扰。无线宽带固定接入的接入点与楼边的光传输网络相连接，通过无线方式与户内设备进行数据交换。目前，该技术还在发展中，无线电频率资源也是一个未解决的问题，还没有到大规模推广应用的阶段。

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三、双向数字电视网络的主要业务

      目前双向数字电视网络有付费节目、按次点播（IPPV）、视频点播、电视购物、咨询服务、福利彩票、电视游戏等业务。视频点播可以进行电影、电视剧、综艺、体育、教育等点播服务，并且已经与航空公司售票点实现了联网，可以通过电视超市进行机票预定。

      1．付费节目

      付费电视一般采用智能卡方式，配合机顶盒使用接收。目前，运营商对付费频道的交易模式主要是以买断为主，也有一些运营商采用分账的方式，但买断的形式逐渐成为主流。正是由于这种交易模式，使得付费频道的营销成为一大问题，交易各方都觉得有必要对其进行营销，却又互相推诿，造成了付费频道的自然发展状态。

      目前，付费频道已经在整体收视份额中占到10.1%，付费频道已经成为网络运营商的一块主要收入。如淄博数字电视的收入中有300万元左右就是来自于付费频道，预计09年能够达到700万元左右的收入。

      目前中国电视频道有3000个，其中付费频道130多个，但内容是紧缺的。因为中国的内容制作商在付费数字电视产业链中“往往所得甚少”：典型的收入分配方式是网络运营商拿50%，电视台拿40%，节目集成商拿10%，而相比之下，美国有线电视运营商通常将收入的20～30%用于购买电视节目。

      2．视频点播

      绝大部分的网络运营商在有线数字电视业务中都会开展视频点播业务。VoD技术不仅可以应用在电信的宽带网络中，同时也可以应用在小区局域网及有线电视的宽带网络中。如今在建设智能小区过程中，计算机网络布线已成为必不可少的一环，小区用户可以通过电脑、电视机（配机顶盒）等方式实现VoD视频点播应用，丰富了人们的文化生活；有线电视经过双向改造，可以让广大的电视用户通过有线电视网点播视频节目。

      3．咨询服务

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　　目前，资讯服务是各地数字电视提供的最普遍、最基础的业务，内容以本地信息为主。这也是体现有线数字电视本地化特色的一个重要业务类型。资讯业务的最大卖点就是它的互动性，而且这也是这一业务发展的必然趋势。尤其是可以实现在线交易的资讯服务颇受用户的青睐。

      用户对各种各样的信息需求比例在提升，主要有天气预报、医疗保健信息、消费信息、交通路况信息、美食信息等，其中还包括社区服务、招工、招聘等家政信息。运营商开始在信息服务方面逐渐采取互联网当年的模式，即开放的模式，跟当地的一些广告公司或者一些资讯提供商来合作，资讯服务也从最初的单纯信息发布走向商业运营。

      4．电视游戏

      网络游戏是当前热门的朝阳产业，有线数字电视介入到互动游戏中，正是看中了这一市场。数字电视游戏平台是一个以社区形式搭建的娱乐基地，和游戏运营的综合管理平台，集用户/游戏/产品/账户/计费/广告/物品/社区等管理为一体。有效地解决了多家具体游戏提供商接入时要和BOSS、多种盒子做对接等的重复开发、投资问题。同时简化了游戏接入过程，减少接入成本，缩短接入工期，降低接入风险，控制运营维护成本。

      5．在线交易

      数字电视在在线购物方面正在培养用户的消费习惯，而且主要是考虑到物流的合作等等。现在还有一个问题，双向网在线交易系统的开发与网络运营商之间的对接，以及和银行的对接，还需要用户的一个认可和实践的过程。有的地方已经在双向网的基础上，把机顶盒作为终端来实行查询和缴费，还有一些超市和商场发布购物的信息。

      到目前为止，主要有三种类型的在线支付系统，即卡绑定、输入卡号、直接刷卡，三种系统各有利弊。随着越来越多的银行参与合作，数字电视将成为继ATM机、电话银行和网上银行之后的第四大金融渠道。

      6．录制和时移业务

      时移电视(TSoC)，是指观众在观看DVB数字电视节目时，可以随时按暂停或后退/快进键，也可以选择几天前的电视节目。这种时移电视是和电视发射中心之间的一种交互。数字化和存储技术是时移电视技术的核心，在这个基础上对节目进行灵活的编辑和录放控制，一改过去看电视的被动和无奈。使观众可以随心所欲的控制电视节目的播放、快进、快退等，产生一种交互的感觉。这将深深的改变人们传统的看电视的习惯。

      录制和时移功能是数字电视业务中非常具有吸引力的业务，此类业务在美国、欧洲国家已经非常成熟，并已经成为非常重要的赢利点。录制和回看业务是可以与IPTV(交互式网络电视)形成直接竞争的业务类型，也是被市场看作是有价值和潜力的业务。

      除了以上提到的几种主要的增值业务之外，目前还有很多的增值业务类型，如股票交易、证券信息等等，但是这些增值业务的赢利模式尚不清晰，只能作为数字电视业务的一种补充，只是企业增加用户量，提高用户忠诚度、黏着度，以及增加赢利点的手段。