彩电进入LED时代 国产军团首次全面领先

　　“以前消费者选购是谈论等离子和液晶，现在则主要是液晶和LED”，北京国美卖场的一位促销人员向笔者反应近一年来国内平板电视市场的变化。

      据统计数据表明，近年来等离子电视在国内市场的占有率一直在5%左右徘徊，而进入09年以来LED电视的市场份额持续飙升，预测认为年底市场其月度销量统计将会攀上一成的份额。彩电市场结构的变化，导致消费者选购需求的关注度正在从等离子和液晶的区别，转向液晶和LED电视的区别。

      “LED电视的本质依然是液晶电视”，一位内资深人士指出。但是，受到LED电视在液晶彩电的画质表现、节能表现以及电视轻薄程度的个“革命性”变化，市场已经将其认定为传统液晶电视的升级产品，并成为彩电企业“高端征战”的主战场。在LED电视取代传统液晶电视的升级战争中，国内彩电企业也首次在核心技术上取得了超越外资品牌的优势。

      进入九月，国内彩电企业纷纷推出自己的秋季新品，起主导产品均是LED电视。康佳厚度最薄1.9厘米的两大系列产品，号称“刀锋外观”和节能“62%”，并拥有世界顶级的色彩调教技术。创维LED10系列产品全面上市，最薄厚度从2.2厘米到3厘米以上不等，尺寸线覆盖26到55英寸，全面兼容酷开家庭娱乐系列功能。海信作为国内LED电视的领导者，更是上演了双剑“箭”出鞘的LED大戏，两大系列产品覆盖19到55英寸产品线，并具有史上最强悍的流媒体功能，核心处理器总运算能力超过1GHz，并采用双核技术，超过6G的内置存储为高性能媒体运算提供强大的保障，核心带宽达到48Mpbs的解码能力全力支持“蓝光”媒体高清播放。

      国产军团的LED电视全线出击，无论是在产品数量还是质量上都超越了外资品牌。外在彩电企业推出LED电视型号最多的是三星，三大系列八款产品，且均采用侧边式背光。此外夏普700系列直下式背光的产品也在8月正式上市，市场反响不错。其他外资品牌虽然也有LED彩电的布局，不是尚未在国内市场上市，就是只有两三个型号，消费者选择余地很小。

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　　国内彩电企业，创维和海信均是直下式和侧边式两种LED技术产品全线出击，且机身最薄厚度海信更是达到1.65厘米、创维达到2.2厘米，同时二者的尺寸线覆盖也包括了小尺寸到大尺寸测全线产品，产品正营超过了三星夏普等外资主流品牌。康佳则在LED两大系列产品上主打1.9厘米的超薄厚度，并展示了只有7MM厚度的概念产品——后者为全球最薄的平板电视。国内彩电军团不仅LED电视技术全面、型号众多、尺寸线覆盖完善、厚度控制超越外资品牌三星的2.9厘米，更是在彩电功能上全面领先：海信的流媒体、创维的家庭娱乐、康佳的极致纤薄和节能，为消费者的提供了更多的购买价值。

      国内彩电企业在LED电视市场的全面领先得益于国内彩电企业在上游市场的深耕细作。例如海信，早在四年前就已经展开LED电视的预研工作，并建立了自己的液晶模组工厂，全面掌握LED光源和液晶屏幕集成的关键技术和关键产业链。类似的产业架构也被康佳和创维复制，二者均通过长期的国际彩电技术走势的研究进行了深厚的技术积累，并依靠液晶模组项目的产业链优势，迅速导入并开发出世界一流的LED彩电产品。

      “国内企业在LED电视上优势明显”，业内专家指出。不仅国内彩电企业在LED电视的主要关键技术上不落后于外资巨头，同时LED光源本土化程度也显著优于传统的冷阴极光源。虽然目前LED光源技术依然价格较高，但是预期表明，未来三年其国产产品在全球市场中的比重将会显著增加，产品成本也会显著下降。LED光源的上游企业较多、不存在产业垄断、本土配套较好的特点，使得国内彩电企业制造LED电视比生产传统液晶电视更具产业优势。

      分析认为，未来三年国内彩电产业将在政府的大力支持下，在液晶屏幕、背光源、上游光学材料、液晶模组和整机集成等几个方面取得重大突破。虽然在平板彩电整个产业链上，国内依然落后于日韩企业，但是在国内产业界奋起直追的态势下，这种差距正在显著缩小，一些领域，例如网络电视、多媒体电视、LED电视产品国内彩电产业已经取得了领先的市场地位。