3D电视音视频编码和数组标准跑赢市场

      AVS(数字音视频编解码技术)标准工作组日前宣布，国产3D(三维立体)电视音视频编码和解码数字标准已经完成制订，这套拥有完整自主知识产权的标准将填补中国在3D电视标准上的空白。AVS标准工作组秘书长黄铁军表示，最新版本的标准早在6月底就完成了定稿，并已于7月 21日上交工业和信息化部、国家标准化管理委员会等相关部委待批。

　　从有市场“试金石”之称的“五·一”假期开始，3D电视的陆续上市掀起了席卷整个平板电视市场的风暴。截至今年5月底，全国3D电视的销量已经突破6000台。中国电子商会调查显示，预计2010年全球3D电视消费会增至120万台左右。这些数据都显示了3D电视发展的强劲冲力。目前，三星、索尼、夏普、LG、康佳、TCL、长虹、海信等多家彩电厂商都推出了3D电视产品，随着3D电视标准积极规划和订立，片源问题和观看舒适度的解决，3D电视将在未来几年内快速普及。

　　标准填补国内空白

　　黄铁军介绍说，AVS工作组推出了我国首套拥有完整自主知识产权的立体电视系统，该系统已经完成了全部的开发工作，无论是标准制订，还是立体编解码器等系统，我国均拥有完整的自主知识产权。“此前我国没有自己的3D电视编码和解码标准，最新制订完成的这套标准填补了我国在3D电视标准上的空白。”黄铁军说。

　　据了解，目前，国内外众多彩电生产商都进行了3D电视技术储备，但由于缺少内容，大规模生产的条件还不成熟。“标准出台非常及时，在3D电视产业起步前推出国家标准，有利于企业尽早谋划发展。”创维集团新闻发言人沈健认为，尽管市场不够成熟，但及时出台标准将有助于产业发展。

　　3D电视标准的提前明确将对整个消费市场和制造产业良性快速发展产生积极的推动作用。3D电视一改以往标准制订严重滞后于产品和市场发展的状况，实现了标准与产品、市场同步发展是一大突破。“3D标准的制订，将为我国3D电视产业起到积极的指导作用。”业内专家表示。

　　中国质量协会用户管理委员会主任樊天顺认为，随着标准的逐渐建立，3D电视将从各说各话的宣传中回归到统一的规则中来，避免像此前液晶电视因标准出台远落后于市场而造成的产品鱼龙混杂、炒作概念满天飞的局面，消费者也因此具有更加放心的消费环境。

　　各方合力增加片源

　　内容是目前3D视像产业发展的最大瓶颈。据统计，2009年3D电影一共有16部，2010年3D电影数量达到30部。另外，美国、欧洲、日本都在近两年开展了3D内容的转播业务。

　　据了解，国家广电总局早在今年4月就曾宣称，国内首个3D频道即将开通。目前，天津卫视已经在内容和技术上开始筹备3D频道，届时频道内容除了3D电影、电视剧等节目外，还将有3D演播室内的新闻播报以及各种现场直播。除了天津卫视之外，国内已有7-8家电视台正在关注3D技术的发展情况，已经或将要在3D电视节目或者立体电视频道方面做一些尝试。

　　由中国广电协会、中国国际文化艺术公司、甘肃广播电影电视总台、国际文化交流音像出版社发起，联合国内200多家电视台及100多家影视、演艺机构组建的中国3D影视行业产业联盟，集合了目前国际最先进的3D电影电视成熟技术和丰富的3D影视解决方案，解决了3D片源内容瓶颈和3D影视的直播、转播、转制技术难题，使成熟3D影视技术真正能够投入院线级、广播级应用。

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      国内家电企业也在积极投身3D片源制作。海信正在自行投资制作一些效果好的3D片源，然后放在海信的蓝擎后台服务器内，可供顾客在线观看3D电影。

　　外资彩电厂商如三星、松下、LG等，目前已经开始在打造3D全产业链上下功夫。例如松下与好莱坞结成伙伴关系，三星与梦工厂结成伙伴关系，这些企业正在与全球的核心电影和广播电视供应商一起推进内容平台的合作。

　　随着越来越多的电影、游戏和体育赛事采用3D技术制作或转播，此前制约3D发展的片源问题正逐步得到解决。

　　等离子搭上顺风车

　　3D电视要保证图像的流畅性，就必须提高画面的刷新率。在屏幕刷新率方面更具优势的等离子电视搭上了3D电视的顺风车，预力挽市场萎缩的趋势。松下、长虹这两家等离子电视市场的坚持者近日相继宣布推出3D等离子电视，目的即通过3D电视带动等离子电视的整体市场。

　　松下电器宣布旗下50英寸和65英寸的3D等离子电视新品正式登陆中国。松下电器(中国)有限公司高层表示，此次3D等离子的发布将会使等离子电视开启全新的时代，并且将会带动整个2D等离子阵营市场份额的提升。此前，长虹公司常务副总、多媒体董事长林茂祥称，长虹40%以上中高端等离子电视8月起至明年上半年逐步切换到3D欧宝丽等离子电视。至此，全球硕果仅存的主攻等离子的两家电视厂商均宣布推出了3D等离子电视产品。

　　在平板电视的竞争大战中，等离子在液晶技术面前可谓完败。据奥维咨询发布的今年上半年电视销售数据显示，等离子零售量已降至4.6%，去年该数字为5%。

　　松下等厂商均表示，3D等离子在刷新频率及动态效果上优于液晶技术，3D电视的热潮为等离子电视厂商带来了新的希望。但也有专家表示，3D电视目前尚属于过渡期，市场仍未成熟，厂商押宝3D来推动等离子市场的成效或不大。