能效新标来袭 旧款空电洗或将降价清仓

    有卖场预计，8月中旬将有一次低能效产品降价波。

　　三大家电连锁接受本报采访透露下半年家电3C消费市场走势

　　对于下半年消费市场的走势，三大家电连锁在接受本报记者采访时，乐观预测空调在8月和中秋、十一双节期间，仍有可能趁势放量，而变频空调、电视 与洗衣机因能效新标提高，提前降价消化的可能性甚大，降价或达10%左右，3D电视遭遇夭折的可能性也不大，但4K电视的市场份额将逐渐扩大，整体上传统 家电和数码3C均将“走出迷局，迎来转暖拐点”，不过后者冲高后将逐渐回落。

　　今年空调销量走高的突破口在何时?

　　今年上半年雨水天气持续两月又余，从而让空调清库压力骤增，下半年空调还能否找到释放的突破口?

　　时尚电器和东莞苏宁坦承，7月雨水难免对空调放量产生相应影响，“也确带来一定的清库压力”，所幸一系列促销活动取得了突破性效果。“因此厂商 将把促销资源集中投放至8月，以赢得今年的空调大战。”前者如是表示，但井喷式的爆发仍缺少节假点，“或许中秋和十一双节才真正值得期待”。后者亦强调， 接下来的8月，苏宁双线将于货源、资源上和品牌供应商紧密合作，“相信将会有新一轮的旺销”。

　　东莞国美亦称，8月周年庆典期间，空调将作为当季热销家电，释放更大的优惠力度，“预计十一黄金周才是空调销量走高的真正突破口”。

　　旧款空调、洗衣机、电视或提前降价?

　　家电能效标准再次提高，将为低迷不振的家电零售行业再添“变数”。按照有关规定，包括吸油烟机、热泵热水器等5类家电能效新标将于10月1日起 正式实施，其中平板电视、变频空调、洗衣机的耗电量将大幅下降，甚至只有现在的一半左右。如此一来，三类旧款家电难免掀起更为激烈的市场竞战。

　　“预计市场将在8月中迎来一次低能效产品降价波。”东莞苏宁市场策划部部长丁怡说，空调方面低能效产品肯定要被“清库存”，但传言中的超1级空调因指标要求高、成本高等因素，价格方面自然会“水涨船高”。

　　时尚电器亦认为，耗电量较大的家电提前降价，估计8月和9月将是高潮阶段。

　　东莞国美广宣部经理张彤则预测，旧款家电最大一轮降价促销或在中秋前后，降幅可能达到10%左右。

　　3D电视夭折或被4K电视取代?

　　自2010年左右兴起、原被视为未来的电视发展方向的3D电视节目，如今却因英美等国部分频道停播在世界范围内面临夭折，受此影响3D电视在莞是否将遭此厄运，而4K电视又会否取代3D电视?

　　上述三大连锁则坚称，3D功能在各品牌电视中普及较好，3D电视从出现就一直受到消费者关注，自今年上半年以来销量“也在不断上升”或“基本保持平稳增长”。

　　东莞苏宁认为，3D电视与4K电视都可为用户带来两种不同的视觉感受，两者的存在都有符合时代需求的意义。“3D电视仍有一定消费市场，不会突然夭折”。东莞国美相关部门负责人则认为，不过随着4K电视生产技术成熟、价格更亲民，其市场份额会逐渐扩大。

　　时尚电器则直言，3D电视的片源依然是制约其推广的瓶颈，而“4K电视与3D电视所遇的尴尬当下基本一致”。

　　家电将走出迷局迎来拐点?

　　下半年传统家电能否走出迷局迎来转旺拐点，小家电的增速是否将继续放缓?

　　“下半年是传统家电的热卖时期。”东莞苏宁表示，随着家装、婚庆旺季陆续到来，黑电、冰洗和厨卫的销量将出现高峰，价格实惠又实用的小家电也将进入旺销状态。

　　“就东莞市政府发布的经济数据来看，全市经济已回暖，而外来人员增多、房地产成交数量上升，都是家电销售的利好因素。”时尚电器方面乐观预计，下半年增幅较大的将以传统家电为主，“增幅有望超过上半年”，而小家电因电商分流，实体店或会受到影响。

　　东莞国美亦认为，下半年有中秋、十一黄金(1334.70,5.90,0.44%)周和年尾大战等传统消费节点，更有金九银十家装旺季强势拉动，传统家电消费将显转旺拐点，小家电增速则可能如预期平稳。

　　3C消费继续冲高还是回落?

　　数码3C消费是冲高后顺势回落还是陷入不温不火的尴尬状态?

　　对此，东莞苏宁透露称，针对广大学子的消费需要，计划8月中下旬展开3C开学促销，届时将掀起一轮旺销潮，至十一期间3C消费都可能节节走高。东莞国美亦预测，经过开学和十一冲高消费潮后，3C消费将渐次放缓回落。

　　就相机、手机和电脑三大品类的消费走势，时尚电器认为手机更新换代频次较快，当下市场以追求大屏及多核为主，估计手机销量仍会保持高速增长，电脑增长缓慢但整体表现稳定，数码相机或持平走软。

　　东莞苏宁则坚称，一直以来电脑都是3C品类中的“龙头老大”，但手机在线上易购占有较重份额。东莞国美亦认为，手机和电脑等产品仍有销售上升空间，但数码相机则可能进一步趋缓。

　　高效节能补贴刺激作用如何?

　　目前的利好消息是，国家正酝酿新一轮节能补贴政策，其最大的亮点或只对超高能效家电进行补贴。这一新政对下半年的家电零售业来说，还能激活节能家电消费吗?

　　时尚电器市场部副经理陈权位分析认为，节能补贴在6月结束后，销量“应声下滑”肯定是存在的，而且是合理的。另两大连锁则坚称市场仍有需求，“销量并未大幅下滑”。

　　对于酝酿中的补贴新政，东莞苏宁和东莞国美乐观认为，将有效刺激品牌工厂加大新品研发与推广力度，对拉动节能家电消费也能起到一定激活作用。 “如仅针对超高能效家电，这对高节能产品自是一个不错的刺激，但此类家电身价一般也会昂贵一些。”时尚电器方面理性表示，届时具体刺激效应如何关键还要看 补贴力度大小。