智能电视获充分认可 上半年渗透率飙升

    今年上半年，彩电产业迎来丰收季：据中怡康数据显示，2013年1-6月份，我国彩电市场零售量达2455万台，同比增长33.93%。其中，2012年承载业内最多期待的智能电视产品不辱“使命”，表现抢眼，上半年智能电视累计零售量达1128万台，同比增长132.24%，市场渗透率高达46%。中怡康总经理贾东升预计，2013年智能电视销量将达到2610万台，2014年预计将达到3610万台。

　　7月29日，国美电器总裁王俊洲在“2013年中国彩电趋势研讨会”上指出，过去一年，智能电视得到了消费者的充分认可，“在电视机的发展历程中，第一次改变了消费习惯的就是智能电视，智能电视改变了消费者和电视机之间的关系，把消费者带入到了更广阔的互联网广域世界中，通过智能电视，消费者可以在互联网上获取所需的任何内容。”

　　贾东升表示，智能电视确实是我们这个时代的趋势：“彩电行业面临三大尴尬：一是，看电视的人越来越少，电视正在被更具有生命力的手机、电脑等所代替;二是，有购买力，有活力的年轻人正在远离电视，老人和孩子变成主力;三是，广告的不断介入让大众对电视产生厌恶感，继而选择在互联网上观看电视节目，这是电视单项交互产品在现实生活中的最大的尴尬。”“但是智能电视提供了全新的人机交互平台，解决了上述尴尬，智能电视不再是简单的一个电视，而是会综合所有家庭成员的兴趣，形成一个新的家庭娱乐终端。”

　　但他同时指出，智能电视的发展依然“在路上”，“现阶段，智能电视还存在一些缺陷，这是我们无法回避的，包括完全互联互通做的不够好、应用程序不丰富、家庭终端的地位低于手机和平板电脑等，所以说前途是光明的，道路是曲折的，中怡康认为未来三年，智能电视的普及速度是我们不可想象的，一定是快速的过程，但所有彩电企业，应当把握住时机，使得创新产品能够更加贴近消费者的实际需求。”

　　>>业内声音：上半年智能电视三大特点

　　国美电器高级副总裁 李俊涛

　　第一个特点，智能电视已经成为彩电市场的主流，而且每年都在快速的增长;

　　第二个特点，智能电视的核心销售渠道，特别是一线市场的核心渠道还是家电连锁;

　　第三个特点，2013年智能电视基本上已经涵盖了所有的尺寸段，而且智能机和非智能机的价格越来越趋同。

　　>>专家视点：上半年彩电市场的五大特点：

　　中怡康黑电中心总经理 彭显东

　　一是，节能惠民带动高效节能产品长期发展。据中怡康调研数据显示，2012年6月-2013年5月节能惠民工程实施的一年时间内，高效节能产品比例逐步提升，从政策实施前的30%提升至90%以上。可见政策着实带动了高效节能产品的生产和普及，推动市场取得了长足的发展。

　　二是，大尺寸超高清产品将成消费主流。2013年上半年55寸以上大屏液晶电视零售量份额占到总体液晶电视市场的7.81%，且55寸以上液晶电视的零售量同比增幅明显大于整体市场，其中在细分市场，58寸电视同比增长371倍，65寸液晶电视同比增幅5倍以上。

　　三是，智能超越3D，渗透率持续飙升。中怡康数据显示，2013年上半年中国彩电市场3D电视累计零售量为1066万台，同比增长96.82%;智能电视超越3D，上半年累计零售量达到了1128万台，同比增长132.24%，市场渗透率高达46%。

　　四是，3D和智能电视向三四级市场转移推进。在一二级市场获得了消费者的认知，并取得了较好的市场表现之后，2013年上半年3D和智能电视开始向三四级市场加速推进。中怡康数据显示：2013上半年三四级市场3D电视零售量占比为59.47%，智能电视的零售量占比达到59.22%，远远高于一二级市场44.53%和46.78%的零售量占比。

　　五是，电商或将弥补彩电销售淡季。2013年上半年家电电商平台出现天猫、京东商城、苏宁易购、易讯、国美在线等商家百家争鸣的局面，618电商大战热闹景象再次引发了消费者对家电网购市场的高度关注。中怡康数据显示：随着消费者购物习惯的转变以及电商促销大战的优势显现，2013年上半年彩电网购市场销售量占比逐渐增加，逼近整体家电零售市场的8.3%，预计2013年全年彩电网购零售量销售占比将达12%。