当“山寨”被Google抄袭时

    提起华强北，我们的第一印象可能是满街的山寨品：Android平板、仿真手机，各式各样的数据线。其实里面也有一些比较创新的东西，只是它们没有走进大众的眼里。

    上星期Google在新品发布会上推出了电视棒Chromecast，随后短短的两天，这货供不应求，使得Google不得不把它从Amazon和Google Play商店下架，并停止了“赠送三个月Netflix服务”的促销政策。

    其实产品发布的当天，微博上就有人开始呐喊Google抄袭。有人表示，类似的东西在三年前的华强北早已存在，而且还卖的不错。看到Chromecast后，对山寨行业有深入了解的李大维的反应是它基本上是个被阉割的MK802/Android PC。虽然采用的芯片和方案并不一样，但是这个idea是来自于中国——这玩意是四年前一群做平板的工程师搞出来的。

    比起Google的新品，国内的电视棒经过多年的产品迭代，硬件方面已经升级到4核处理器、2G内存、8G闪存。在价格更为便宜的情况下，它们在性能方面早已超过了Chromecast，堪称一台小型电脑。至于软件功能方面，搭载了Android系统的国产货可以浏览网页、播放视频音乐、玩游戏，甚至办公。“把手机视频投射到电视”对于它们来说，只是小菜一碟：支持DLAN视频、图片推屏功能，可以用你的Android手机来遥控操作，把手机当空中飞鼠用，还可以直接用手机数字拨键换台！

    可以说，Google这次真的是赤裸裸的抄袭了国内“民间作坊”的产品。所以希望大家未来看到各种“Androidcast”或者“先祖”MK802的时候，不要轻易赋予它们山寨的标签，更不要随意开骂。相反，我们更应该反思：为啥我们这边早做了那么多年，反而没有一个“阉割版的山寨品”受欢迎？

    首先要说的是，Chromecast的定位十分清晰，他们瞄准的是已经习惯在移动设备上观看视频的用户。这款产品切中了这群用户的需求，并不是致力于解决大部分人的某个问题。相比之下，国产电视棒按着一个PC的路线在做，但是在性能和娱乐方面没法跟上。所以它们对于PC用户甚至小白用户来说，并不是不可或缺的东西。

    其次要说的是，销售思路。对于国产电视棒来说，它们更多的是走传统的硬件销售路线——卖一个，挣一个。而Google在这方面却有些不同：比起硬件的小利润，他们更重视互联网服务以及背后的商业价值。

    对于首批Chromecast来说，它赠送的三个月的Netflix的流媒体服务相当于24美元左右，折算起来的话，Chromecast只需11美元，快接近周教主的硬件免费理论了。从这个结合可以看出，Google的电视棒是剑指互联网服务，而硬件只是一个载体而已。

    不管是电视盒子，还是电视棒，其中有一个大家比较认同的模式就是广告，不过这需要一定的装机量。继手机、平板之后，互联网公司都在积极抢着“第四屏”。而对于视频服务公司来说，越多的流量意味着收益更高。Google旗下的Youtube虽然在过去的一年里赚得了40亿美元的收入，但比起全球TV广告的1630亿美元，还有很大的想象空间。Chromecast有利于帮助Google进一步模糊网络视频和电视节目之间的界限，从而带动视频网站的流量和收入。

    对于国产电视棒来说，Google的思路也可能会给予它们一个新的机会：国内视频网站的竞争相当激烈，在这软硬结合的浪潮里面，他们也想通过一些载体把视频业务引入到其他设备里面，电视盒子出现就是一个很好的佐证。如果互联网视频公司有寻找硬件机会的需求，是否能像360随身WiFi一样，从熟悉硬件下手，做一些跟自己业务相关的产品？价格比盒子还要便宜的电视棒是不是一个很好的合作对象？

    如果电视棒能够和互联网视频公司结合起来的时候，它们的利润来源将不再是单靠卖硬件，或多或少会有一些互联网服务的“补贴”。这对于电视棒行业来说，何尝不是一个好的开始？