智能电视再现跨界战

    如火如荼的互联网电视市场再添高调入局者。

    9月3日，TCL与爱奇艺共同发布跨界作品“TV+”， TCL集团(行情 股吧 买卖点)董事长、CEO李东生与百度公司董事长、CEO李彦宏联袂捧场。

    时隔两天，“小米电视”面世，与小米手机3一起号称小米科技的“倚天屠龙”。

软硬一体化

    爱奇艺与小米，加上推出“超级电视”的乐视，已有三家互联网企业闯入智能电视领域。

    价格效应立竿见影。中怡康最新数据显示，国内市场1—7月份48英寸平板电视的平均售价为5274元。不过，48英寸TCL爱奇艺电视TV+尊爵版仅4567元，经典版TV+定价为2999元，预计在11月上市。此外，47英寸的小米电视售价是2999元。

    除了拉低主流价位，TCL爱奇艺电视TV+与小米电视的软硬件配置也引人注目。TV+整体呈现亮绿色，5.9mm超窄边框、29mm超平机身，A++屏，并首创独立四驱扬声系统和五合一遥控器，配备语义定向控制、语义全域搜索、语义换台三大技术，可全语音操控。同时，基于“iQIYI inside”战略，TV+聚合了爱奇艺与PPS的高清视频资源，免费为用户提供视频内容与一站式互联网服务。

    而小米电视则采用高通骁龙600四核1.7GHz处理器，内置2GB内存和8GB高速闪存，支持双频WiFi和蓝牙4.0，手机平板等移动设备的投射。小米电视MIUI TV内置小米商城、应用中心、游戏中心等，包含与CNTV合作的视频内容。配备11键遥控器，用户还可选配高清有线电视机顶盒，与其合二为一。

    “前几年彩电厂家也曾力推互联网电视，但互联网电视并非插根网线就行，而是要将用户体验做好。”TCL集团副总裁、多媒体CEO郝义表示，“在移动互联网领域最早颠覆的是苹果，它走的是软硬一体化道路，爱奇艺擅长互联网和视频，TCL擅长电视，理论上说，两家的合作可以达到最优结果，这是另一种软硬一体化道路。”

    雷军的观点与郝义类似，在郝义看来，“智能电视跟智能手机一样，除了极致的硬件产品外，更重要的是极致的软件服务与互联网应用。电视仅仅是小米内容与服务的一个展示屏幕。”

    郝义表示，与爱奇艺推出TV+并不具有排他性，“互联网的核心是开放。未来的行业模式不再是简单的TV厂商间的竞争，也不再是视频网站间的竞争，而是TV厂商和视频网站及其他内容或服务商一起建立一个生态圈，与其他生态圈比拼或共存”。

    爱奇艺CEO龚宇透露，未来将与TCL这样的电视厂商进行广告分成，“最佳的商业模式是吸引更多眼球进行货币化”。但他与郝义均未透露对TV+的销售预期。

抢占客厅

    “客厅中心的地位极具诱惑力，在移动互联网竞争进入红海的今天，布局电视屏对于各家视频网站乃至互联网公司来说至关重要。”凤凰视频多终端部总监雷彬艺说。截至目前，包括TCL、创维、康佳等电视厂商，乐视网(行情 股吧 买卖点)、爱奇艺、小米等互联网企业以及PC厂商联想等企业均已涉足智能电视领域。此外，有消息称创维将与阿里云在9月上旬推出内置阿里操作系统的创维电视，优酷与家电(行情 专区)厂商合作的智能电视也在研发中。

    “目前软、硬件以及带宽状况已相对成熟，发展互联网电视业务的各项基础条件也已具备，大家的产品与运营思路逐渐清晰，参与者众多是水到渠成的。”雷彬艺透露，凤凰视频在电视应用方面已与厂商有合作，不排除未来进一步合作推出硬件的可能。

    易观智库分析师卓赛君表示，TCL爱奇艺电视TV+的发布，预示着争夺家庭互联网“入口”的战斗已进入白热状态，合纵连横、跨界合作将成为下半年乃至2014年智能电视产业中的常态。此外，对于传统彩电行业而言，小米电视的发布无疑是条不守规矩的鲶鱼。

    随着越来越多的互联网企业涌入，中国智能电视产业将迎来新一轮竞争高峰。不过中国的智能电视市场还处于相对初级的阶段。基于智能电视的产业链上、中、下游还没完全发育成熟，最终在家庭互联网中的变现方式也处于试水期。

    “作为大家电，电视换机率不如手机那么快，产品、内容、运营、物流配送与售后以及由此建立起来的可信的品牌口碑等，对智能电视产业发展会越来越重要。”雷彬艺说。