格力小家电换标贴“大松” 试水多品牌扩张

    日前，格力电器董事长、总裁董明珠在接受媒体采访时透露，格力小家电产品有可能统一换标，换成“大松”品牌。据了解，最快在今年年底，大松品牌将正式启用。

　　家电巨头提速多品牌扩张

　　近年来，国内白电龙头企业纷纷提速多品牌扩张的步伐，如海尔旗下拥有高端家电品牌卡萨帝和定制家电品牌统帅，美的旗下拥有小天鹅和凡帝罗等子品牌，海信的品牌体系拥有海信、科龙和容声。

　　虽然格力电器两任掌门朱江洪和董明珠都曾表示坚决不走多元化，但业内人士认为，格力在自营渠道推晶弘冰箱和小家电启用大松品牌的种种迹象，表明格力已陈仓暗度，发力多元化，并且正朝着多品牌扩张之路迈进。

　　业内专家表示，企业采用多品牌扩张，多个品牌之间的协调效应能增加企业的市场份额，有利于提升国际竞争力。

　　格力小家电志在做世界品牌

　　据格力电器2012年年报显示，在格力家电制造912.5亿元的营业收入中，小家电业务贡献了14.5亿，占比1.59%，产品毛利率高达22.62%。

　　在格力电器2013年半年报中，尽管小家电毛利率下降到15%，但仍然为格力电器创造了7.2亿的营业收入，贡献率达1.5%。

　　据悉，格力的生活电器现在已经涵盖了电风扇、净水机、电饭锅、加湿器等产品线。“所有受到消费者喜欢的生活电器，我们都在做了”，董明珠表示。

　　“之前我觉得我们的小家电产品在质量、工艺上都没有达到我的预期，现在达到了，所以我们决定用一个新的品牌来展示和推广这些小家电产品。”董明珠坦言。

　　此外，董明珠还表示，小家电启用大松品牌是“希望创造更多的国际化的品牌，或者更多能够代表中国走出去的品牌”。分析人士指出，董明珠此语道出了其在小家电领域的野心——做出一支世界品牌。

　　晶弘冰箱“姓”格力

　　上月中旬，由董明珠亲自代言的晶弘冰箱广告登陆央视，一时间晶弘冰箱与格力电器的关系引发业内猜想。

　　尽管格力否认两者存在资产关系，表示格力只是技术输出，为晶弘冰箱提供核心部件，但业内人士注意到，晶弘冰箱的最终投资方——北京盛世恒兴国际贸易有限公司是格力电器全国最大的渠道商运营平台。两者之间的关系已不言自明。

　　据悉，去年晶弘冰箱已在格力全国两万五千家专卖店展开铺货。此外，记者还注意到，晶弘冰箱已经现身多家格力空调直营专卖店网上商城，商品品牌标注为“格力电器”。

　　随着家电业步入巨头时代，企业通过多品牌运作进行市场分段切割和消费者精准定位。分析人士指出，格力的多品牌战略是，小家电推大松，冰箱用晶弘品牌，而格力则依然保持专业空调制造商的形象。