市场渐趋饱和 2014年冰箱业或率先实现洗牌

    2014年家电市场竞争已提前打响，在政策全面退出、消费提前透支、人口红利褪色、增长方式转变等一系列因素之下，中国家电产业又将“去哪儿”?从本期起《中国企业报》将开辟专栏对家电业在新年度的发展走势进行解读，寻找中国家电市场新的成长和机会。

　　一轮“扩大产能新建生产线”的风潮，正在市场已趋于饱和的冰箱产业上演。

　　自去年底美菱冰箱的高端大容量品牌雅典娜生产线正式投产，今年底海信科龙位于青岛的冰箱生产线也有望竣工投产。这并非冰箱企业扩产能的全部。《中国企业报》记者注意到，今年以来二三线冰箱企业合肥三洋、奥马电器、合肥晶弘先后开工建设大容量中高端冰箱生产线。

　　此前，合肥三洋公告称，“通过向惠而浦(中国)定向增发募资19.86亿元，用于年产400万台节能环保高端冰箱扩建、市场营销体系建设和补充流动资金等项目”。近日，奥马冰箱则公告称拟增发融资7亿元用于200万台节能环保大容量冰箱生产线建设。

　　摆在所有企业面前的问题是，一方面是冰箱市场未来增速放缓，需求下滑，整体产能出现饱和，一边则是众多企业纷纷“扩容增产”，2014年的中国冰箱市场真的可以消化这么多新增的产能吗?已经拉开的新一轮中高端冰箱的转型升级浪潮是否会加速冰箱产业在新年度的洗牌?

　　中怡康研究公司副总经理彭煜告诉《中国企业报》记者，“这说明冰箱市场还存在竞争的机会。从产业发展的角度来看，冰箱至少要比空调的机会多一些。更为重要的是，冰箱市场今后并不会一直下降”。

　　相对于当前美的、海尔、格力等6家空调企业就占据了近80%市场份额，海信、TCL、创维、长虹、康佳五家企业则把控着彩电市场绝对份额，《中国企业报》记者了解到，在国内冰箱市场上，海尔、美的、美菱、海信科龙四家企业市场占比不到60%，留给二三线企业的市场发展做大空间仍然存在。未来，不排除还会出现1—2家全国性的冰箱品牌。

　　透过此前国家“家电下乡”招标和“节能惠民”招标也不难看出，前者共有76家冰箱企业中标，中标的冰箱品牌数量则突破200个。后者也出现了60家冰箱企业中标。无论是企业数量还是品牌数量，都说明当前的冰箱市场竞争门槛还有待进一步提升。

　　当前，冰箱市场除了“四朵金花”组成的领军格局之外，还充斥着西泠、樱花、申花、新惠普、希望、黄河、三峡、三金、七星、太白松、东洋樱花以及中日、中韩、中意、华日、日普等一大批不为人所熟知的中小品牌，均是借助前几年的“家电下乡”政策而出现，并一直存活于四五级农村市场上。不过，随着农村市场消费需求被透支以及海尔、美的、海信科龙等企业开始将中高端产品升级浪潮从城市快速推向农村市场，这将对现有的众多小型冰箱品牌形成“生存压力”。

　　“冰箱总的产能饱和，并不代表有效产能的饱和，参照家电产业其它领域的发展规律不难看出，冰箱行业未来还将面临新一轮的深度洗牌，其突出表现便是一大批杂牌小企业的无效产能将会随着政策退出、需求减少而被清理出局，同样大中型企业的产能将会得到进一步的释放，市场份额将会出现新的提升。”奥维咨询研究院院长张彦斌认为，2014年将会成为冰箱产业洗牌的引爆点，突出表现便是“四朵金花”将会发起新一轮的洗牌信号。

　　来自海信科龙、美菱、美的等企业内部人士也指出，“随着整个产业发展步入成熟期，市场竞争回归产品和技术为主体的用户体验时代，特别是渠道的电商化、产品的智能化，这将会进一步提升行业的进入门槛，一批只能装配制造不能研发创新的企业必然会被淘汰。”