家电这十年：经历洗礼在竞争路上阔步前行

    2004~2013年，家电十年，经历了严酷的市场化洗礼，经历了从快速发展到高潮再步入低迷的过程。

    十年，博弈外资、从中国制造到中国创造，家电市场从单纯满足市场需求到现在主导的升级换代，家电业在中国经济飞速发展的浪潮中，步入了艰难的转型中。

    十年，家电产品不断升级，从显像管电视到液晶智能电视，从涡轮洗衣机到滚筒洗衣机，从定速空调到变频空调，从两开门冰箱到多开门冰箱，豆浆机、空气净化器等小家电产品从无到有……

    截止到2012年，中国家电工业总产值达到1.14万亿元。2004~2013年这十年间，中国家电业实现了本土化崛起，用沉甸甸的数字将“中国制造”改写为“中国创造”的同时，也完成了国产家电品牌的不断壮大。

2004年

关键词：千亿开端

    2004年，家电巨头海尔集团第 一个进入千亿阵营，营业收入达到1009亿元。当年，美的营业收入不过300多亿元，随后美的先后收购合肥荣事达和小天鹅，建立全产业格局，终于在 2010年实现销售收入过千亿。2012年，格力成为第三个进入千亿阵营的家电企业。此间，科龙被海信收购，春兰空调被格力取代，容声冰箱、新飞冰箱却沉 寂了。

    2004年，代表家电业新势力的国美、苏宁， 先后成功上市；中国企业也开始大举并购的大旗，其翘楚则有TCL、美的等家电巨头：汤姆逊、阿尔卡特先后被TCL收入囊中；美的更是大胆地引入外资企业— 东芝，与其成为以白电产业为主的合资公司；同时以飞利浦、东芝为代表的外资企业也开始了新一轮的跑马圈地运动，或重塑形象，或在华建全球最大白电生产基 地。一些实力雄厚的家电集团，已在中国股市尝试呼风唤雨。这些民营家电大鳄通过不断并购，迅速打造了拥有多家同业态或异业态的上市企业。

2005年

关键词：平板元年

    2005年被业界称为“平板电视元年”，中国彩电市场在经历了黑白、彩色、超平、纯平、背投电视历程中后终于在2005年迎来了彩电业的春天—平板电视启动元年，PDP（等离子电视）和LCD（液晶电视）产品开始脱下高贵的外衣走进寻常百姓家。

    2005年可谓是高端运动风靡全球，日渐成熟的中国高端市场，巨大潜力与高额利润空间成为众多巨头觊觎的目标。索尼弃传统彩电、一举进军液晶电视后，大幅索尼液晶彩电的广告铺天盖地而来。

    而各大国产品牌也推出了主力产品，康佳的DSP数字超微点阵、创维的六基色、TCL的平板银狐、海信的Anyview、厦华的铂晶平板等，新概念层出不 穷。不过这种繁荣背后难掩尴尬，中国彩电企业也只能说是“组装车间”，没有自己的“屏”，所有国产品牌的液晶电视屏采购全部依赖进口，采购成本高达 80%。缺少核心技术成为最为致命的弱点。随着平板电视市场的爆发，2005年开始国产彩电步入了一条艰难的转型之路。

    2005年家电行业重要人物的相继出事和行业洗牌，成为当年的热点。从冰洗行业看，2005年可谓是多事之秋。科龙董事长顾邹军深陷牢狱，科龙被海信收购，资本狂人的锒铛入狱对白电格局造成了太多的悬念。

2006年

关键词：风云变幻

    2006年对于家电行业来说是充满变数的一年。2006年“国美收购永乐事件”成为了整个家电乃至连锁经营领域最具“爆炸性”新闻，是中国连锁经营领域 历史上最大规模的并购。除了“并购永乐”，国美竖起的“鹏润”大旗，也是2006年家电连锁的又一大亮点。彼时，虽然业内竞争激烈，但是以国美、苏宁、永 乐等为主体的家电连锁版图局势已定，强者间的对话更令竞争加剧，国美和永乐的突然联手，确实令人感到意外。

    2006年家电品牌之间的竞 争也愈加激烈，尤其以国产和外资之间的竞争，2006年“十一”黄金周，外资彩电品牌突然一反常态，不仅率先揭开价格战的序幕，而且降价幅度让诸多国产品 牌措手不及。随后又大面积爆发“台湾屏”事件，让外资品牌形象很受伤。国产品牌试图发起“反击战”，但是2006年彩电市场，仍然是以外资品牌完胜落幕。

2007年

关键词：绝地反击

    2007年对于中国家电行业来说犹如一场突击战中最为关键的绝地反击—内外资之争中，国产品牌被逼到墙角后以“告别价格战、开打价值战”的方式试图展开绝对反击，力争在上游圈地也小有成就。

    长虹启动国内首条等离子生产线建设、TCL集团也宣布通过定向增发募资，在广东南海兴建两个液晶模组厂。不仅仅是在彩电行业，白电产业的圈地也一直没有停息，除了几大白电巨头不断扩容，也有新军通过收购上游企业来获得产业链的竞争优势。12月24日，四川长虹(600839,股吧)入主华意压缩(000404,股吧)成为其第一大股东，为旗下美菱获得充分的冰箱压缩机供应提供保证。此外，长虹还联手东元电机股份有限公司启动空调压缩机生产线项目。无疑，加强上游产业链的建设已经成为国产品牌反击的新筹码。

2008年

关键词：悲喜交加

    伴随着年初的冰雪灾害，到5·12汶川国难，以及北京奥运会的成功举办，家电厂商在外部形势的诸多影响下，度过了不平凡的一年。

    2008年整个国际形势多变，金融危机初现。而国内家电行业既有不堪铜材料成本高企到连续阴跌的惨状经历，也有借奥运“东风”在营销赛场上风光无限的家电营销典范，更造就了不少在“家电下乡”中名利双收的家电厂商。

    自三鹿奶粉爆发质量门事件后,国内其他制奶企业也纷纷被卷入其中，消费者对国产奶粉更是心存疑虑,纷纷购买豆浆机在家自制豆浆,豆浆机甚至一度脱销。面对豆浆机市场蛋糕的急剧膨胀,行业巨头九阳、东菱、美的等纷纷加入到斥资产能扩张、追加市场资源放量促销的行列。

2009年

关键词：政策补贴

    2009年整个家电行业难脱国际金融危机的烙印。在此大背景下，2009年家电行业反倒带来不少惊喜。特别是家电下乡刺激国内消费，家电产品更新换代，让企业在国内外均打了翻身仗。

    2009年5月18日，国务院办公厅发布了《轻工业调整和振兴规划》，在此规划的指导下，国家在家电行业相继启动家电下乡、节能惠民工程和家电以旧换新等惠民政策。

    2009年“家电下乡”实施范围扩大到14个省区市，并在全国全面推广。此外，为了刺激消费促进更新换代，2009年6月家电以旧换新政策出台。

    刺激家电整体销售,提高居民家电消费水平,以约14亿元的财政补贴拉动逾140亿元的家电消费。然而140亿元家电消费的背后，家电以旧换新所拉动的内需远不止于此。