2014冰箱发展新动力：健康 智能 渠道

    日前，“2014中国冰箱行业高峰论坛”在京召开。会上，为应对复杂的竞争环境，适应新的消费需求，众企业纷纷为未来的发展规划蓝图，确立方向、设立目标。其中，健康、智能、消费升级、全渠道成为2014冰箱行业发展新动力。

　　健康

　　随着人们生活水平的不断提高，消费者对健康家电产品的需求越来越高，“健康家电”逐渐走出概念炒作，其功能和指标也浮出水面。储存健康、更好的满足不同消费者需求，成为冰箱行业发展的新动力。

　　关于什么是健康冰箱?国美电器有限公司副总裁宋林林从四个维度给出了定义，“健康冰箱首先要具有保鲜杀菌技术，保鲜技术的应用使食品能够长久保持鲜活状态，杀菌技术的应用，完全起到杀菌、抗菌、除臭效果;第二个纬度是在风冷和变频，风冷最主要特点就是无霜，制冷速度快，有效防治食物营养流失，变频能够精准控制冰箱的温度，起到恒温作用，同时带来更小的噪音，更少的耗电，更好的做到食品保鲜;第三是大容积，通过数据表明，大容量冰箱可以提供分区，有效避免食品串味，能够保持长时间的营养不流失;第四纬度就是环保材料，我们以前用过纳米，环保材料的使用可以起到更安全、更有效的环保的目的和作用。”

　　中国家电协会副理事长王雷认为：“在产品上，健康、品质、舒适将成为主要诉求。”在冰箱健康功能的实现路径上，企业想了很多办法，包括快速无损检测食品新鲜度技术、真空绝热技术、复合除菌技术、臭氧除菌保鲜技术、光合生鲜技术以及加湿保湿技术等，事实证明已取得了积极的效果。此外，冰箱存储空间的充分利用、新材料和新工艺的介入、如何更好满足“80、90后”生活习惯等都会成为行业在2014年的热点。

　　智能

　　2014年，智能家电如雨后春笋，从智能电视，到智能空调，再到智能冰箱，一幅充满想象的智慧家居画卷正徐徐展现在人们面前。科技创新带动了产品的提升,为生活带来了更多的智能与便捷，智能也成为2014冰箱行业发展的新动力。

　　冰箱作为白电业的“大块头”也积极投身于轰轰烈烈的智能化浪潮中。多家主流冰箱企业选择了不同的技术方向。在冰箱智能化技术领域，主要厂商重点开展对产品智能控制、功能智能化、人机交互人性化等技术的研究和应用，经过试用与推广，这些技术已经具备了一定的市场基础。目前，智能冰箱的市场占有率为仅为1%，预计到2020年市场渗透率将达到38%，智能冰箱将成为今后家电企业主推的亮点之一。

　　中国家电网总编吕盛华分析指出，智能冰箱落地不完全是技术问题，一方面来自消费需求，要看消费者有多强的需求，另一方面来自提供方，取决于冰箱企业的技术突破，智能冰箱能否给消费者带来真正有价值的功能和良好的体验，产品是否具有合理的价格，从目前情况看，冰箱智能化落地尚需时日。

　　消费升级

　　在谈到冰箱行业的动力从哪来时，博西家用电器(中国)有限公司制冷产品部产品总监魏纲表示最主要来自于消费升级。海尔冰箱全球产品企划总监李晓峰也认为核心动力是用户需求，此外动力还会受到房地产,城镇化等方面的影响。

　　城镇化建设是我国扩大市场内需的最大潜力所在。随着中央首次城镇化工作会议的召开，我国城镇化进程再次提速，收入的提升和住房的改善将有力地支撑家电需求的扩张，为市场带来新的增长点。因此，随着城镇化进程的加快，我国冰箱市场的消费需求将迎来新的增长点。

　　此外，冰箱产品已进入更新换代的高峰期，市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级。以80后为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求，在冰箱行业整体市场表现欠佳之际，高端冰箱市场高歌猛进，销售额占比达到接近半壁江山，高端也成为了冰箱行业发展的推动力 。

　　全渠道

　　随着中国消费者网购基因的形成、网购能力的快速增长，线上市场已经成为家电企业高度重视的渠道。

　　2013年中国网购市场规模达到1.85万亿元，同比增长42%，超越美国成为世界上最大的网购零售市场。电子商务的快速发展为冰箱销售提供了新的平台，随着电商企业在物流、售后、体验等方面不断优化，线上销售规模仍将持续保持高速的增长，预计2014年冰箱行业线上销售占比有望突破10%。

　　在看到家电网购领域巨大的发展潜力之后，渠道厂商和家电厂商纷纷打起了自己的“算盘”。作为传统家电制造企业的代表，美的生活电器推出了网购子品牌“易酷客”，以迎合小家电与电商渠道高度融合的市场需求，康佳随后也推出线上子品牌KKTV，代表了大家电企业未来扩展线上品牌影响力的决心。国美、苏宁等传统3C渠道则纷纷自建或收购网购平台，战略布局电子商务制高点。而以京东商城、天猫、亚马逊等为代表的线上电商们，也在不断拓展线下供货渠道，丰富线上家电品类，并在物流、售后服务上加大投入力度。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，未来家电零售业将走上通过重组提高效率的战略转型之路，而面对来势汹汹的数字化浪潮，渠道商们亟需把各种迥然不同的线上线下资源整合成“全渠道”的一体化无缝式体验，这样才能在下一步竞争中站稳脚跟。