互联网没带来真正繁荣 电视业2016进入淘汰赛

    2015年，不止一个行业大佬说过电视机业马上要洗牌。但是，这些声音都被淹没在互联网电视的狂欢自嗨中。仅过去1年，就有十多个互联网电视新品牌涌入市场。

    互联网电视蜂拥进入市场，但至少目前来看，他们还未获得利润。刚刚发布的一组行业数据会给这种狂欢降降温。中怡康近八周市场（12月21日到2月14日）占有率显示，国内市场排名前八大电视品牌中，仅排名前三的电视机企业市场占有率份额增加，后五名的份额出现了不同程度的下降，最多的品牌下降了3个百分点。

老牌家电三强优势明显

    一、二月份是开年旺季，一年最重要的销售季节。两个月的数据统计似乎显示出了全年的趋势，那就是加速分化。从数据上看，强者开始变得更强，前三位的海信、创维、TCL不但是仅有的几个在增长的品牌，而且也可能是仅有的3个还在盈利的本土电视企业。“中国彩电五强”康佳、长虹颓势显现。

    上个月发布的2015年业绩预报显示，四川长虹2015年全年净利润将亏损19.5亿元，而深康佳全年预计亏损12亿~14亿元。

     即便是TCL集团整体实现了盈利，但是涉及电视的TCL多媒体仅“全年有望实现盈利”，此前的三季报电视业务仍在亏损状态。

    看来不用等到潮水褪去，裸泳者就已显现。

     与电视机行业普遍不盈利、亏损相比，中国国内电视机品牌的数量却达到历史新高。据统计目前国内市场有79个电视品牌。

     历史上的一幕还会重现吗？曾经，中国电视品牌遍地开花，几乎每个省都会有自己的电视品牌。牡丹、飞跃、孔雀、山茶、如意等至少50个电视品牌都曾在中国市场上销售，但经过大浪淘沙，只有海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔等电视品牌成为赢家。其他品牌基本已成过往云烟。

     在乐视、小米的带领下，微鲸电视等越来越多互联网电视品牌进入市场，尽管他们都不盈利，而且一段时间内看不到盈利的希望。

     比起不盈利，更严峻的情况是行业增长已经放缓，总量仅微小增长。行业数据显示，2015年中国彩电市场零售4674万台，同比微增4.8%，仅增加了224万台。也就是说，大批互联网电视品牌涌现的2015年，几乎没有带来行业的总体增量。互联网品牌诚然切走了一部分蛋糕，但市场的需求并没有被唤醒和放大，并没有出现5年前智能手机换代时的井喷期。

     原因何在呢？应该说症结还是在产品。2015年多家企业打起了口水战，但列出的种种数据，却没有一个被公认视频内容最强。

互联网电视特征不明显

     乐视宣扬生态，但牌照问题是头上之剑；小米声称10亿美元布局内容，但却看不到显著差异；微鲸有着内容的光环，营销和推广却还没找到节奏。互联网电视的表现，反映出一个尴尬的现实，那就是互联网电视虽然拿体验、内容、服务做卖点，但软件和内容的差距却没有拉开，反而在缩小。

     不但彼此之间同质化严重，就是相比传统电视品牌，也看不出相对优势。这样的产品现状怎么能刺激新的市场需求？

     家电中国网总编张大海认为，2016年老牌企业在新技术和设计方面将会进一步加快，而互联网电视在内容和生态方面也会加速，两个阵营的竞争加剧是必然。从目前情况来看，老牌电视品牌还是有优势。

     相反，老牌电视厂商的在顶住了互联网电视冲击的前三板斧后，补齐了短板，稳住了节奏，强者愈强，继续扩大领先优势。值得关注的是，当“互联网派”电视品牌的软件和内容渐渐平庸时，老牌厂商的技术优势、硬件价值被重估：曲面电视、ULED分区动态布光、画质引擎芯片、激光显示等吸引了用户关注，成为智能电视差异化的支撑点。

     硬件和软件谁能引领新一代电视发展，目前业内并没有定论。苹果CEO库克说过，“电视的未来是应用”。在当下，占据客厅中心的互联网电视缺乏更丰富、能给消费者带来巨大体验改变的应用（而不仅是视频内容数量）。但是，在“应用”的闸口还没击穿之前，硬件依然是引领电视升级的主动力，也是最基础的动力。

     在加速分化的局面下，2016年有可能出现电视机企业“淘汰赛”：传统电视和互联网电视将会进一步角逐市场份额；传统电视五强竞争激烈，市场份额进一步分化；互联网电视之间相互厮杀，这一幕或在不久的将来上演。

     产业经济观察家、消费电子行业分析师梁振鹏分析认为，传统电视品牌之间的竞争会愈发激烈，而互联网电视集中入市将会进一步加剧。由于市场环境的变化，传统电视厂商应该在维护客户关系方面做足功夫，毕竟消费者绝大多数还是传统电视的拥趸者。

     业内人士预测，未来几年，电视机行业有望形成空调、冰箱等白电市场的寡头格局，数字显示，国内空调、冰箱排名第一的品牌都占有了30%以上市场份额，电视市场份额第一的海信市场占有率是17.05%。这样比较看来，电视市场加速分化有其必然性的一面。