价格战熄火 涨价已成今年彩电行业关键词

　　中国彩电行业多年以来首次大范围的涨价潮正在迅速蔓延，价格战已经悄然熄火。

　　彩电行业正在发生消费升级和供给侧结构改革，已由过去的规模化驱动转为效率驱动，行业格局进一步调整和优化，“提升产品的品质、功能、性能、价值”成为彩电行业领先者的战略选择。毋庸置疑，涨价已成今年彩电行业大趋势。

　　上游液晶面板供应紧缺是彩电大涨价的导火索

　　作为最核心的上游部件，液晶面板占据一台液晶电视生产成本的70%左右，所以，液晶面板的供应价格直接决定液晶电视售价。

　　韩国的三星、LG Display等上游面板商正在不断关闭液晶面板生产线。据IHS Markit预测，韩国的三星、LG Display等上游厂家的液晶电视面板出货量将缩水1500万片，从2015年的1亿600万片下降到2017年的9100万片。这意味着，韩国液晶电视面板的出货量将在两年内减少14%。

　　一方面是上游液晶面板厂家的减产，另一方面，下游彩电整机厂家对液晶面板的采购需求却在增长。

　　从2016年年初至今，价格探底的液晶面板开始供不应求，价格开始一路上扬。由于上游液晶面板制造商更积极地布局多元化产品策略，包含开发更大尺寸的面板和诸如4K超高清、曲面等其他高端产品，而非致力于扩大当前电视面板的供给，所以，液晶面板在2016年整体呈现供应紧缺的状态，32英寸、40英寸、48英寸、55英寸、65英寸等多个型号面板价格大幅度上涨。

　　在2017年，液晶面板供不应求的状况仍将持续。根据IHS Markit研究表明，2017年，电视面板面积需求预计将达到1.43亿平方米，较2016年增长8%。电视面板平均尺寸在2016年首次超过40英寸，2017年还将进一步加大1.3英寸，达到42.6英寸。鉴于消费者偏爱更大的显示模式，且电视机制造商推广盈利更高的产品，电视面板的平均尺寸应当会继续加大。

　　在上游液晶面板缺货、涨价的大背景下，下游彩电整机厂商不堪严峻经营压力，很多彩电品牌开始涨价。

　　不堪亏损重负的乐视成为彩电行业第一个公开涨价的企业。2016年9月，《乐视超级电视部分机型涨价公告》称对部分机型上调价格100元-200元，乐视超级电视的“低于量产成本定价”模式开始受到挑战。2016年11月21日，“乐视超级电视部分机型涨价公告”称，受面板价格持续上涨影响，坚持在硬件负利基础上，对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元，65吋部分机型每台价格上调300元。

　　接连两次涨价，反映出乐视超级电视无法忍受液晶面板上涨带来的巨大亏损。

　　随后，众多彩电品牌纷纷明里暗里地上调售价，波及全行业的涨价潮愈演愈烈。上游液晶面板供应紧缺是本次彩电大涨价的导火索。

　　消费升级是彩电涨价的推动力，有利于行业健康发展

　　消费结构的升级，让彩电产品的屏幕更大，性能更强，功能更多，智商更高，这些都需要彩电企业付出更高的生产、研发成本，构成彩电全行业涨价的推动力，实际上有利于行业健康、有序地发展。

　　近年来，彩电行业的主旋律就是“价格战”，没有最低，只有更低。越来越多的彩电品牌加入无底线的价格战，甚至低于成本做电视，导致中国彩电市场平均售价越来越低，变成恶性循环。

　　某些参与价格战的传统彩电企业，由于落后的商业模式导致自身盈利能力受到影响，上市公司业绩下滑，出现亏损，严重损害行业良性发展。彩电业上市公司市盈率普遍偏低，不被资本看好。部分资本从彩电行业转移到其他虚拟经济，不利于中国制造业的发展。

　　既然价格战难以持续，彩电行业当然还要回归到“产品竞争力”层面的理性竞争。

　　事实上，“价格战”绝非中国彩电行业的出路，只有基于产品竞争力层面的“品质战”、“技术战”才能够真正有益于行业、企业、消费者。

　　在“品质战”、“技术战”层面，“只做高端旗舰电视”的小米电视向来不遗余力地走在同行前面。

　　例如，今年1月份小米电视在CES2017上发布的小米电视4系列新品全面支持HDR、广色域，采用无边框、极致薄、透明底座设计，完全颠覆了传统电视的外观设计，带来全新的画面享受。小米电视还首次将杜比全景声技术应用到电视产品上，实现了对电视音质的再度突破。

　　在智能电视时代，彩电企业在操作系统、内容上做出突破，才能够真正软硬兼施，提升综合竞争力。小米电视4系列新品全面预置自主研发的PatchWall人工智能系统，该系统是继苹果tvOS、LG webOS、三星Tizen之后的全球第四大电视系统，采用“小米大脑”(Mi Brain)团队前沿技术，通过杂志式排版和无限翻滚瀑布流呈现，因人而异进行内容精准推荐，大大缩短用户找片时间。

　　可以看出，无论彩电产品价格如何变化，小米电视在2017年仍将凸显高性价比优势，凭借技术创新来创造市场。小米电视通过工匠精神、对产品品质极度苛刻的要求、对细节的极致把控，继续使每个价位的产品都成为同档次“最好的”。

　　上游液晶面板成本上涨只是彩电行业涨价的导火索，消费升级大背景下的技术迭代才能抬起价格重心，成为彩电涨价的推动力。

　　随着新显示技术、新工艺技术更加成熟，技术迭代加速，彩电市场均价呈现上升态势。在2017年，随着供给侧改革的进一步深化，彩电行业的价格竞争模式将转向产品竞争模式，彩电企业利润空间加大，行业回归理性竞争。