大屏化高端化成彩电市场新趋势

在7月6日于北京举行的“2017年（第十三届）中国数字电视产业发展大会”上，发布的《2017年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示，彩电市场正在适应消费升级的需要，大屏化、高端化成为今年彩电产品发展的趋势。

高端产品需求逆转市场颓势

在此次由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的电视产业发展大会上，业内专家表示，2017年以来，OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入了密集的应用爆发期，不仅是传统彩电制造企业，互联网电视品牌也在向高端产品转型。

中怡康公司的监测数据显示，今年上半年，彩电零售市场消费整体呈现出萎靡态势，以“五一”促销季为例，彩电零售量持续下滑，同比减少14.4%，但在销售额上却实现了小幅上扬，同比上涨1.72%。

中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，“五一”促销季彩电市场量跌价涨主要原因是大屏、高端彩电消费需求的攀升。

中国电子商会在对消费者进行的随机采访和网络端调研结果显示，在影响电视购买决定的因素中，画质、品牌、尺寸分列前三位，占比分别为24%、18%和17%，这说明价格不再是消费者考虑购买彩电的首要因素了，他们更热衷的是品质消费。因此，对产品进行技术升级，向高端坚定转型，是逆转彩电行业颓势的重要方向。

大屏产品呈量增态势

《2017年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示，今年前五个月，55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右，对比去年1月份增幅达到了52%。更换大尺寸成为推动上游面板和整机制造行业最重要的动力。

上下游的产业链联动，使大尺寸电视迎来了大爆发。从产业上游看，LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10~11代面板线，皆面向60~85英寸大屏市场。从制造端看，不仅国产传统整机企业，而且外资企业如三星、索尼、夏普、飞利浦等，以及互联网电视企业乐视、看尚、暴风、微鲸等彩电品牌也纷纷瞄准大屏市场。

在消费需求全面升级和新显示技术对画质大幅提升的双重作用下，2017年彩电的屏幕尺寸扩大趋势更加明显。继去年55英寸电视成为渠道主销产品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增长潜力巨大，或将成为2017年彩电行业较热门的尺寸产品。

专家分析，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量，获取利润。

挑战与机遇并存

报告认为，展望下半年的行业和市场发展趋势，机遇与挑战并存。

从目前来看，虽然彩电需求已从数量增长进入质量提升阶段，但应警惕下半年彩电市场再次陷入价格战的泥潭。

因为面板市场经历了近10个月的涨价后，今年2、3月份价格进入相对平稳状态，从6月份开始，几乎所有的面板尺寸均出现了价格的下滑。业内预计，今年下半年电视整机的价格会逐渐恢复到去年的水平。

在下半年，彩电价格战是否会卷土重来？有专家认为，彩电企业已经从中高端产品的布局中，获得了新的市场增长点和利润源，不会再轻易展开价格战，各个品牌的竞争将回归到良性的状态。

值得注意的是，随着房地产市场的降温，将会大幅压缩彩电的需求量，所以下半年的彩电市场会较为艰难。由于彩电企业均驶入了大屏高端的快车道，单品盈利能力增强，预计今年彩电市场整体会出现量降额升的局面。

另外，国内彩电市场已趋于饱和状态，而海外市场还有巨大的提升空间，因此，国内彩电企业对内要以用户体验为中心，通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势，对外则要扎扎实实地走好国际化之路，并在创新驱动中实现稳健发展。