从2017年上半年看彩电发展方向

        由于上游市场引起的终端产品价格上涨，对于2017年彩电市场行情有所影响，据CRC 2017上半年度彩电行业研究报告显示，上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。虽然整体行情相较于往年有所削弱，但从彩电行业技术发展上看来，整个行业呈现积极向上，并呈现多种创新技术相互竞争。从上半年彩电市场行情可以预计往后将会有以下几个重点方向将迎来大爆发：

　　第一， 大屏幕化

　　随着人民生活水平的提高以及城市改造的快速发展，新的楼盘新房装修带动了新一轮的彩电更换热潮，同时诸如CRT、传统电视使用年限的逐渐到来也促使旧机淘汰，为彩电更换带来驱动点；超薄电视的兴起、4K分辨率的潮流热点、以及超高清互联网视频的普及促使电视从此前客厅主流尺寸为48/49吋到现在的55吋甚至是65吋，向着大屏化发展。

　　第二， 更加智能化

　　随着互联网资费的下调，家家户户均能联网，互联网普及“孵化”了智能电视的蓬勃发展，2016年上新的彩电产品均搭载智能系统，可以联网看影视，支持语音搜索；到了2017年智能电视进化，不仅可以联网看影视内容和语音搜索，更是搭载人工智能，支持远场语音无需遥控即可实现搜片、查询信息，支持图像识别、人脸识别，例如对着智能电视喊“查询《人间至味是清欢》女主角是谁”即可得到答案，支持智能物联可以通过电视控制联网家电……将被动发生的电视与用户之间的交互成为主动发生，通过大数据实现个性化内容推荐，通过智能学习对用户实现标签化追踪，从而提供更为智能的服务，深化用户体验。

2017年上新智能电视更加智能

　　第三， 曲面化

　　曲面电视是相对于平面电视而来的一种新形态彩电，屏幕曲率有3000R和4000R两种，其中以4000R为最佳曲率，配合大屏化，能够带来IMAX的家庭影院体验。4000R曲率屏拥有与人眼球曲率同弧度的曲率特性，因此图像可以直观地被大脑接受和处理，减轻脑部压力与视觉疲劳，观看更健康、舒适，并且带来三大观影优势：第一，弧度更接近于人眼，所以能够有效降低用户视疲劳；第二，屏幕每一处细节到眼睛的距离都是相等的，绝无偏差，画面没有偏色，较普通屏幕能够捕捉到更多精彩细节，视角更广阔；第三，4000R黄金曲率屏幕拥有大于47mm画面深度，即使在2D画面下，也能体验出3D效果。据奥维云网数据显示， 2017年中国曲面电视市场占比将达到8.5%，在彩电高端化的进程中，曲面电视占据了非常大的份额。

高端电视呈现曲面化趋势

　　第四， 高端化

　　从第一台黑白电视到第一台彩色电视实现了色彩的跨越，而作为色彩第二次跨越的标志性可以说近几年创新技术不断——显示技术三岔路口，量子点、OLED、激光电视作为三种不同的技术类型，都在自己的道路上快速发展。量子点显示技术以具备“高、纯、久”三大方面的优势，“高”即色域高，色域覆盖率高达157% （BT709），可以呈现10.7亿色彩表现，“纯”即色度纯，色彩纯净度相比普通电视提升58.3%，“久”即色彩久，无机三原色量子点发光材料能够保证色彩恒久不褪色，色彩持久稳定可达60000小时；OLED作为有机显示材料，节能、轻薄、自发光而且柔性，拥有黑场显示纯净、可视角度大、超高的对比度、响应时间非常短、抗震性能好等LCD无可比拟的优势，用户从各个角度观看显示屏都不会出现视觉失真，极强的抗震性能则是非常适用于高速运动或恶劣环境之中；激光电视色彩鲜明、亮度高、屏幕尺寸灵活等优势广受好评，鲜艳的图像可以投射到各种材料表面，甚至是弯曲表面，其亮度比大屏幕液晶电视机亮，并且不受视角的方向性影响，激光电视可以发展成为特超大屏幕电视、电影和投影一体化多功能产品。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年上半年，量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点，OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点，家用激光投影市场渗透率为0.1%，较去年同期增长了0.07个百分点。

不同产品显示色域对比

画质是高端化的一大标志，而音质同样非常重要。随着4K 超高清蓝光画质标准的出现，人们意识到需要有一个高清音频与之匹配，才能体验到影视内容自然逼真的还原，从2017年新上市的彩电看来，许多中高端彩电产品与国际一线音响品牌合作，诸如哈曼卡顿、JBL、惠威等等，带来进阶的影音体验，此外电视搭载DTS、Dolby解码处理，带来虚拟环绕声效，从低音到环绕共同营造非常出色的音效体验。