华硕全面修正产品蓝图　摆脱杀价黑洞拉升ASP

2017年上半营运陷入低潮的华硕，于6月宣布组织改革大计后，重整效益渐显，除人力配置更为精实外，全系列产品策略修正亦收效。据了解，面对旗下主力产品均遭遇需求明显衰退或难见增长动能市况下，华硕自2017年初全面检视产品方向，确立利润为先目标，包括笔记型电脑(NB)、智能手机与品牌主机板、绘图卡及显示器拉升平均售价(ASP)，同时全力摆脱杀价竞争黑洞，选择性接单及专攻毛利较高产品与市场的策略，期能提升获利表现。市场也预期，随着重整效益渐显，华硕第4季业绩将明显弹升，2018年上半应可恢复元气。

华硕近1年营运陷入乱流，2017年第2季业绩大跌，税后净利仅达新台币20.1亿元，较2016年同期腰斩，EPS新台币2.7元，为2010年第4季以来单季新低，衰退原因包括ZenFone 4系列新机延迟及NB出货衰退等冲击，而早已察觉产业变化及面临沉重营运压力，华硕也在6月时启动组织改革，目标全面改善营运动能，修正经营策略、产品蓝图与拉升执行力。

华硕组织重整效益渐显，除人力配置与效率提升大幅改善外，另一最重要就是产品策略方向修正，除全系列产品扩大中高端比重，全力拉升ASP外，同时也谨慎选择经销通路订单与区域投放资源，摆脱杀价战且赔钱的生意订单尽量不接，其中，不再盲目冲量，追求经济规模的NB业务，2017年初迄今虽然出货有所减损，然减少的为低价传统机型，因此获利未受影响，明显抵消了出货下滑缺口。

市场估计，华硕2017年NB出货约1,800万台上下，虽较往年减少，但因全面提升价格较高的中高端电竞与2-in-1、超轻薄NB比重收效，毛利拉升带动下，弥补了出货减少缺口，当中值得一提的是，虽然大陆、印度等亚太NB市场需求增长动能未如预期，但华硕在ASP较高的欧洲市场表现优异，主力区域都保持市占前两大，另在南美市场亦有所斩获，于秘鲁、哥伦比亚和智利等南美市场销售均缴出成长佳绩。

另在手机方面，肩负华硕业绩回升动能的ZenFone 4新机于8月下旬开卖，9月起陆续在东南亚、欧洲等市场开始放量，10~11月将是销售高峰，值得注意的是，相机等多项功能与设计拉升有感的ZenFone 4系列，最高价ZenFone 4 Pro为599美元，价格最低机型则是279美元的Zenfone 4 Selfie，ASP明显较ZenFone 3系列有所提升，显见华硕力图脱离低价手机微利战区决心，同时随着手机部门人力与开案精实化，行销策略更为精准，手机获利能力可望有所改善。

另于主机板方面，尽管市场规模持续萎缩，然华硕因对手群实力减弱，加上中高端产品比重持续拉升，尤其在顶级高端市占更超过5成，带动平均售价逆势成长，主机板营运将淡季效应冲击降至最低，持续成为集团获利最为稳健的产品线之一；而绘图卡也因挖矿需求强劲，加上ROG品牌于中高端电竞游戏市场地位稳健，获利也逆风扬升，即使未来挖矿需求退烧，华硕因在中高端电竞市场占有优势，获利表现亦相当稳定。

市场预期，历经上半年营运低潮后，华硕组织改革已收效，产品策略亦见强化，半年营收将逐季增温，第3季营收估将较第2季成长10~15%，品牌合并营收约可达950亿~1,000亿元，第4季业绩将持续增温，2018年上半即可恢复元气，获利表现回复昔日水平。