亚马逊冲刺智能音响版图 采取机海战术扩大与Google苹果差距

亚马逊(Amazon)为冲刺智能音响版图，扩大与竞争对手Google、苹果(Apple)的差距，近期采取机海战术，在亚洲市场发动一波波的新品攻势，搭载智能语音助理Alexa的Echo系列产品线更加军容壮盛。供应链业者表示，智能语音助理战场百花齐放，包括亚马逊、Google、苹果、三星电子(Samsung Electronics)、阿里巴巴、百度、微软(Microsoft)等纷整军备战，再度激起全球消费市场与供应链业者的关注。

目前亚马逊Echo系列产品在美国市场独占鳌头，市占率突破7成，远远超越其他竞争对手，由于亚马逊新品拥有低价优势，近期放眼海外市场，期待能再度刺激买气，开拓更大版图，巩固全球智能音响龙头地位。

供应链业者指出，亚马逊的弱点在于区域困境，尽管在欧美市场气势不凡，拥有网购通路平台优势，相较于其他竞争者拥有更大的销售爆发力，但出货量过度偏重欧美市场挹注，不易跨出欧美区域市场，让亚马逊的商业模式遭遇困境。

亚马逊为扩张市场版图，放眼更广阔的海外市场，希望不再受限于欧美市场瓶颈，近期积极补强自身战力，像是为了因应印度市场，积极训练智能语音助理Alexa辨识语音，让其可听且解读印度腔英语，并计划在未来数年内对印度市场投资至少50亿美元，显示亚马逊对于印度电子商务市场势在必得的企图心。

尽管亚马逊亦试图抢攻大陆电子商务市场，然不敌拥有主场优势的大陆本土电子商务业者阿里巴巴、京东等势力，面对阿里巴巴、京东在大陆本土电子商务市场占有率已过半，而亚马逊在大陆市占率仍仅有个位数，始终难以有效扩大版图，亚马逊短期内要战胜大陆本土电子商务业者围攻、由黑翻红的机会不大。

亚马逊在大陆电子商务市场踢到铁板，加上印度已成为全球成长速度最快的电子商务市场，亚马逊不想再错过抢搭印度电子商务市场成长列车的机会，使得印度市场已成为亚马逊寄予厚望的关键战场。

近期亚马逊强力聚焦印度、日本等亚洲市场，成为搭载智能语音助理Alexa的Echo系列产品线探测亚洲市场水温的第一步，其中，在印度市场方面，亚马逊包括Echo、Echo Plus、Echo Dot智能音响10月正式进军印度市场；至于日本市场，Echo系列智能音响预计2017年底抢攻日本市场。

供应链业者纷看好搭载智能语音助理Alexa的Echo系列产品线，不仅将扮演智能家庭中枢的重要角色，亦被视为亚马逊开拓电子商务与家庭娱乐市场的好帮手，可望为亚马逊带来新的成长沃土与更多订单动能。