韩国市场智能音响大战 Kakao mini、Friends及Nugu纷端音乐餐抢客

韩国智能音响市场掀起一股音乐抢客大战。Kakao联手关系企业Melon音乐强打优惠行销，Naver则搭配Naver Music，打开智能音响行销大门。最早在韩国推出智能音响的SK电信(SK Telecom；SKT)也准备为Nugu推出更丰富的音乐服务，希望借此扩大智能音响市场。

据韩联社报导，Kakao与Naver瞄准结合音乐平台的智能音响服务，分别与关系企业合作，欲扩大相关市场创造双赢。SKT则与韩国演艺人员经纪公司携手，准备开发涵盖领域更广的智能音响套装产品。

日前Kakao针对Melon音乐网站会员提出专案优惠，Melon会员得以不到定价一半的4.9万韩元(约44美元)购买智能音响Kakao mini；非Melon会员购买Kakao mini后，可以8折优惠购买半年Melon会员资格。1.5万台Kakao mini开卖10分钟内随即销售一空。

先前9月中旬曾有一波Kakao mini预购活动，当时虽无价格折扣，但消费者可免费获得相当于10万韩元价值的一年份Melon会员资格，形同Kakao与Melon搭售的半价促销。

Naver直接与Naver Music合作，虽然Naver Music在韩国音乐市场的影响力不如Melon，但Naver也以超低特价进行强打。

10月底定价为12.9万韩元的Naver智能音响Friends正式发售，Naver推出9.9万韩元超值组合，内含Friends与价值9万韩元的Naver Music一年使用券，同样类似买一送一。Friends上市首日销售量超过1万台，至今销售量仍稳定成长。

SKT是韩国拥有最多用户的电信业者，最早推出名为Nugu的智能音响，也是推广搭配Melon音乐的促销优惠。2016年9月产品上市时，购买者可获得Melon音乐90日使用券；若使用者加入Melon的Nugu长期会员专案，加入首月可免费使用会员服务。

Melon音乐曾是SKT的子公司，但在2013年被SKT出售，如今SKT虽然重新与Melon合作，但相较于直接拥有音乐平台的Kakao与Naver，SKT较无法灵活运用。

SKT意识到音乐平台的重要性，2017年7月与韩国最大演艺经纪公司SM娱乐(S.M. Entertainment)洽谈合作，积极充实影音服务内涵，希望借此扩大Nugu音响的使用族群。

韩国消费者院(Korea Consumer Agency)日前针对300名韩国智能音响使用者进行调查，结果显示最常使用的功能为音乐播放(71.3%)，其次是收听气象与路况(41.0%)、网络检索(40.3%)。显示音乐服务在人工智能(AI)装置中扮演的重要性。