广电蓄能难避下一代网络困境

    眼看着电信越来越壮大，新技术、新媒体改变着产业格局，但广电体系内部的整合与改革进展缓慢，与电信的差距越来越大。

    跟每年一样，CCBN总是出很多新的热点，OTT(无需点播的互联网电视)、社交电视、3D电视等成为今年的新焦点。但面对这些新的应用，广电体系需要不再盲目追求新热点，而是转变思维，开始从用户的角度考虑其落地的可能。广电人的思维方式需要开始从竞争向融合、从电视向互联网过渡。

    反思网络建设军备竞赛

    广电行业当下需要解答电视观众与电视用户的区别、电视用户到底在哪些层面还需要电视机、哪些业务是需要通过有线进行传输、电视用户未来的消费心理如何构成几个基本命题。

    在刚刚结束的两会上，工信部部长苗圩透露，工信部对“十二五”时期的宽带建设已进行全面规划，宽带中国战略上升到国家层面，目前已经有比较成熟的推进方案。在这份方案中，要通过“光进铜退”推广光纤光缆，发展宽带城市基础设施建设。我国宽带提速的目标是：到2015年年末，城市家庭上网带宽达到20M，农村家庭上网带宽达到4M。

    2011年，中国联通、中国电信已经在一些重点城市开始进行宽带升级，家在北京、上海的很多用户，已经享受免费升级到10M或是20M的带宽。

    与之相应，广电系统在三年前提出升级到NGB(下一代有线电视网络)，带宽目前最高可达30M，未来甚至可达到百兆。按全国2亿有线电视用户计，NGB网络建设总投资超过3000亿元，将对产业发展起到巨大的刺激作用。而网络升级的同时将促进互动电视、高清电视、体感游戏、信息资讯、三屏互动和定向广告等各种新型视频应用的快速发展。

    不仅是有线网络正轰轰烈烈地升级，广电也开始考虑无线网络接入。“在电信领域，每一家运营商都有自己的移动网，而广电仅仅依靠自己的有线网。若不针对有线、无线、卫星统筹发展，广电仅仅基于有线加入三网融合实力远远不够。”中国有线电视网络有限公司总经理沈向军在CCBN期间表示。

    在三网融合的大前提下，电信、广电都希望大力扩充自己的网络，以融合进更多的业务，一场网络军备赛早早开始上演。

    作为最早的试点，上海的NGB示范网已于2011年底投入运营，30个频道5天回看、视频点播、录制回放、水电煤电视支付、电视商城、电视银行等很多新业务都已经开通。但在试运行中发现，除了回看和视频点播，其他便民付费、互动商城、电视金融等诸多功能，用户并不太买账，无论是缴纳水电煤还是购物，用电视机来转账，总觉得不放心，也不习惯。电视用户多是对新事物接受慢的中老年用户和收入不太高的群体，用歌华有线副总经理罗小布的话说：“电信的用户是高端群体，电视的用户是弱势群体”。

    “NGB去年是在雾里，今年是在云里。到现在为止，所有的NGB方案都很漂亮，但没有特点。”罗小布属于广电行业里的“务实派”，他主张NGB的发展不能用“全面战争的思维”，因为广电产业相比电信，用户基础弱，全国发展很不均衡，而且系统内部存在着很强的“农民意识”。

    “有线行业当下需要解答几个基本命题：电视观众与电视用户的区别；电视用户到底在哪些层面还需要电视机；有哪些业务是需要通过有线这根线进行传输的；作为电视用户，未来的消费心理是如何构成的。”三网融合研究专家吴纯勇认为只有通过这一系列问题的解决，广电系统才能真正找到电视用户的需求。

    融合新思维

    三网融合的趋势一定是朝着终端的多元化、应用的丰富化方向发展，因此大可不必过多纠结在局部业务的争夺上。融合不是竞争与替代，而是殊途同归。

    CCBN每一年开幕的主题演讲几乎都是由广电总局副局长张海涛开场，在过去几年中张海涛演讲的重点就是广电的改革，有线电视网络改造、整合等话题。今年的主题演讲发生了很大的改变，由中国国际广播电台台长王庚年谈“全媒体的认识与探索”。以往的演讲中，广电系统是一个主体，更多的是谈广电该怎么变，而这一次演讲是谈产业在怎么变、怎么融合，广电应该如何适应变化。其实，这正是在三网融合的不断推进下，广电思维正在发生根本变化的表现。“在传统媒体与新技术、新通道交融在一起的背景下，作为传统媒体应该有一种反思。”吴纯勇说。