中广云媒体热点与歌华飞视殊途同归 广电再次借力WiFi

 飞象网讯（崔玉贤/文）很少出现在公共场合的孙朝晖突然大声宣布中广传播新战略：CMMB云媒体热点服务。据孙朝晖透露，目前该新业务正在进行内部技术测试，明年年初将有望实现商用。中广传播这种将广电网和WiFi相结合的模式并非首例，一年之前歌华就推出了利用有线电视网及WiFi热点的歌华飞视业务。

    56GB内容×1百万热点=0流量

    随着移动互联网的发展和智能终端的普及，WiFi作为缓解3G网络移动数据流量压力的“救命稻草”，成为电信运营商的新宠。中国移动李跃将WiFi放到非常高的低位，表示：“WiFi不是一个过渡产品，而是一个面向未来的长久之计。”并将WiFi纳入四网协同战略；中国电信制定了“CDMA+WiFi协同”战略；中国联通也采取了3G广覆盖、WLAN作为热点补充的模式。WiFi大行其道的同时，也有人在思考其中可能存在的商业模式。中广传播就在打着WiFi这个算盘。

    中广传播集团总经理孙朝晖表示，中广传播可以借助已建成的覆盖全国的CMMB数字移动多媒体广播网络，通过播存技术，将视频、文件等内容存储于WiFi热点，提高WiFi热点的服务价值。“CMMB云媒体热点技术不占用任何电信网络上行或下行带宽资源，通过播存技术将每天可达56GB的内容存储于热点，为热点用户提供全媒体服务。”孙朝晖解释道。这就意味着热点数量越多，社会经济效益愈发凸显，给个公式一目了然：56GB内容×1百万热点=0流量。

    据悉，该业务模式目前正在内部技术测试阶段。孙朝晖表示希望能够打造一个“内容超市”，预计明年年初实现初步商用。按照孙总的说法，中广传播的云媒体热点服务重新定义了热点，提高了热点服务的附加值。

    来自歌华飞视的实践

    其实，对这种新模式的探索，中广传播并非首家。行业人士表示，中广传播的云媒体热点服务与歌华飞视存在相似之处。

    据了解，2011年歌华有线在北京推出了“歌华飞视”业务，面向iPad、智能手机通过广电WiFi热点和双向机顶盒提供高码流视频服务。歌华飞视在公共场所采用融合广播与WiFi的模式，在家庭采用交互点播方式，使电视终端数从单一电视机扩展到移动用户。

    而中广传播云媒体热点服务也就是在热点服务器上加载CMMB芯片，形成无线网元，而歌华飞视称之为“融合网元”，双方都是在热点上实现协议转换和格式转换。

    “这个无线网元可以将广播信号转换成适合IP设备接收的信号。”如此一来，CMMB业务不仅在CMMB终端上实现，也可以再iPad和智能手机上实现，突破了对终端的限制。另外，通过在无线路由器上加载CMMB芯片，可以利用WiFi进行补点，实现深度覆盖，成本比CMMB单独补点要低。

    实际运营是挑战

    首先，孙总所说的不占用电信网络上行或下行带宽资源，节省点播带宽资源，将会随着3G网络的深度覆盖、WLAN的补缺以及4G网络的到来，而不再占有优势。“4G时代的到来，流量受限还成立吗？”据北京信息化基础设施提升办公室主任毛东军介绍在谈北京4G网络建设中提到，4G可以提供比3G带宽超过10倍以上的带宽，能达到百兆以上。CMMB的广播式推送在短期内确实存在流量成本优势，但长期来看则存在不确定性。

    另外，在热点服务器上加载CMMB芯片，这个成本由谁来承担？第三方商家是否有足够的动力来买单？据孙总介绍，中广传播可以将商家的宣传短片或是广告内置进去，精准的投放到消费者终端之上，从而实现商家买单。但是，商家的投资能否带来高回报又是个未知。与可以参照的是，移动互联网领域存在诸多类似思路，但均运营不佳。

    还有一个不容忽视的问题是，用户层面对着多种业务场景的竞争。比如说持有相同模式的歌华飞视以及腾讯、乐视等推出的一系列视频APP客户端，这些视频客户端均能免费提供数十个电视台和数以百计的电视连续剧、电影、综艺节目供用户点播。无疑，只能收看6个电视台的CMMB对用户的吸引力是一大问号。

  虽然CMMB的云媒体热点服务具备一定价值，能够充分发挥广播网的高容量、低成本分发优势，但是具体的实际运营还需要面对多重考验。