上网本火爆DigiCome的背后

不谋全局者，不足谋一域；不谋长远者，不足谋一时。

2008年中国PC市场（甚至可以说在全球3C市场）的最大亮点就是上网本产品(即迷你笔记本，Netbook)。2008年第四季度，上网本的季度销售量已经突破30万台。与2008年初只有华硕(Asus)和宏碁(Acer)销售上网本相比，截至2008年第四季度已经有联想、惠普、戴尔、宏碁、方正、同方等15家PC厂商相继推出了上网本。山寨厂商更是蜂拥而入。IDC预计2009年上网本在中国市场的销售量将达到190万台。坊间甚至估计，到2009年6月底，全国将有超过500家上网本的方案提供商和供应商。

市场调查公司美国DisplaySearch于当地时间2009年4月1日发布预测称，2009年全球上网本供货量将超过2700万台，比上年增长66％。由于经济衰退，消费者控制支出，因此低价位上网本备受欢迎。预计传统笔记本电脑供货量为13300万台，仅比上年增长 3％。DisplaySearch预测2008年～2012年全球上网本市场年均增长率25.4％，其中中国大陆及台湾最高，达到50.7％。

除了上面的研究机构预测，在现实中，从深圳华强北人头攒动的柜台到各大电视购物频道的循环轰炸，也都可以体会到一个讯息：上网本已火得超乎你想象，燃起了寒冬里的一把火！嗅觉敏锐的山寨势力自然当仁不让，而且得到了主流芯片、方案供应商的支持。勿庸置疑，上网本已经成为中国PC市场的推动力，上网本特有的超移动功能也渐渐被消费者所接受，并受到热捧。

但是，上网本这一热点是昙花一现，还是市场趋势所在？山寨的大力介入，是会重蹈山寨mp3、山寨手机的覆辙，还是另有蹊径？[page]

品牌厂商云集DigiCome 2009

对于2009中国国际数码通信展（Digicome China 2009）这样的国际性数码产品大展，作为后来者的品牌厂商们自然不会错过展示的机会，希望向国际国内买家和消费者宣传自己的最新产品，以期在这个方兴未艾的市场捞上一桶金。4月9日开幕第一天，上网本专区就成为了最热闹的地方，长城、神舟、华硕、中柏、华旗资讯、紫创科技、深圳数星科技等纷纷推出了最新的上网本产品，Intel的重要合作伙伴、国内知名嵌入式系统开发商企业研祥智能科技也重装亮相。

和经销商、消费者对上网本产品的热切关注相比，业内人士更不会等闲视之，他们更关注上网本市场与技术热点。当天下午由中国电子学会和中国电子展组委会共同主办的“2009CMIP中国移动上网产品发展研讨会”集聚了近200位业内人士，对行业发展的热点话题进行了热烈研讨：上网本核心技术-处理器，上网卡技术(WI-FI、TD)，上网本操作系统，如何保护品牌上网本市场，上网本热点应用(移动电视、移动导航、蓝牙)、上网本配套服务(电源、电池、LCD、触屏、天线)，等等。新技术、新方案的不断推出显示了业界技术创新的热度。

产业发展面临的问题

上网本的迅速火爆，尤其是山寨实力崛起，不仅让业内人士对该市场从满期待，也对是否会重蹈此前的山寨产品、山寨产业的覆辙心生担忧。而且，由于上网本销售上升以及消费者倾向于购买更加便宜的PC，PC销量和价格都下降，对传统的PC产业形成直接冲击，导致PC品牌厂商的左右手互搏。近几个月，很明显没多少人购买PC，即使买也是买非常便宜的PC。摩根士丹利此前公布了最新PC行业的业绩预期报告，指出价格下滑和消费者缩减支出将对PC行业产生不利影响。2009年全球PC市场营收减少24%，整体行业需求减少11%，平均价格则下滑15%。

业界更为担心的是，上网本产业能否持续发展，还是仅仅一两年的热度？上网本市场几乎没有经过品牌的演进、发展，山寨就直接涌入。这虽然促成了市场的火爆，但也让市场迅速进入了血拼的红海。各种价格杀手的出现，已经让包括山寨在内的业界企业没有多少利润可赚，连山寨手机前期的辉煌恐怕也难以复制。

价格战也会导致部分企业采用劣质元器件并带来散热问题难解决、可靠性降低等问题，从而扰乱市场。最终是对消费者、产业都不利。[page]

上网本产业高层沙龙巨头齐聚，谋划未来

产业面临的问题如果不在发展初期就高度重视，并采取有效的措施，产业就难以健康发展。事实上，业界对此早有共识，因而在DigiCome上网本热闹展示的同时，9日下午一场业界巨头的内部会议也在闭门召开。

正因为传统PC品牌厂商、数码品牌厂商、手机品牌厂商以及众多的中小企业都需要抓住移动上网产品的商机；市场秩序需要有效维护，以使产业链协调、持续、健康发展；产业的发展更需要集思广益，需要业界有识之士的共同努力。为此，在工业和信息化部电子信息司、深圳市科技和信息局支持下，展览组委会组织了“中国上网本产业高层沙龙”。来自政府/协会、运营商、经销商、制造商、方案商/芯片商、配套商以及媒体等各方的高层代表就以下重大课题进行了深层次探讨：规范上网本产业市场秩序，上网本的渠道策略，上网本的售后服务策略，价格战下的差异化和品牌策略，成本管理与品质保障策略，核心零组件的供应链保障体系，如何解决上网本的安全性问题，正版软件联合采购策略，产品差异化与市场策略，等等。

业界领袖们认为：介于笔记本和智能手机之间的上网本之所以受到市场青睐，是因为这一产品区隔正在适应了移动互联网这一时代要求。随着3C融合的深化，以上网本为代表的移动计算将进一步成长为主流市场，并涌现更加丰富的产品形态。这是产业发展的必然趋势。

另一方面，上网本产业的健康成长也有赖于产业界的共同努力。尤其是在规范市场秩序、优化产业组织、形成产品和服务标准、保护知识产权等方面，产业界必须协调行动，才能保障和促进上网本产业的健康发展、做大作强。

业界欢迎山寨在产品应用层面和供应链协作上的创新，也强调必须加强产品开发和自主创新，保护知识产权，加强品牌建设和规范市场秩序。业界对于防止上网本产业的全面山寨化有充分信心。

首先，作为移动计算产品，上网本产品自身的特点决定了它对数据安全、可靠性有着较手机等产品更高的要求，不仅对于商务应用如此，就是对于家庭或个人应用，数据安全也同样重要——消费者肯定不希望自己的交易数据出现问题，肯定不希望自己的珍贵记忆存储出现问题。

其次，从上网本的前身来看，上网本事实上可以满足多种需求。例如“每个儿童一台电脑”的计划，通过上网本的低端产品，可以满足这部分需求；而对于“超移动电脑”，针对的其实是商务人士，这就需要高端品牌，不可能完全山寨化。

再者，对于高端产品，渠道为王。与会的运营商代表和零售渠道代表纷纷表示，产品品质是消费者对产品的基本要求，也是渠道合作的重要条件。这方面，品牌厂商无疑具有优势。

随着中国3G牌照的发放，移动运营商已成为移动上网产品的最主要的推动力量，同时也是最重要的市场渠道之一。运营商集采无疑对市场具有极大的影响力，因为高速移动上网最能体现上网本产品的优势。中国移动2009年TD的主要战略就是发展TD上网本；中国电信喊出了“互联网手机”的口号，速度高达3.1M（高于家庭的ADSL网速）的3G上网业务已经推出；中国联通也在积极布局移动宽带业务。沙龙上，天翼电信终端有限公司马武副总经理、中国联通华盛有限公司无线数据产品部胡胜利总监都表达了业界共同行动，推动移动上网业务繁荣的想法。

沙龙会与者呼唤产业协同发展，谋求产业的共赢。工业和信息化部电子信息司、深圳市科技和信息局相关领导对此作了积极评价，也表示将大力支持业界的行动。

为此，业界也倡议成立行业联盟组织，协调业界行动。相信不用很久，在工业和信息化部电子信息司、深圳市科技和信息局的指导下，依托中国电子学会及通信学分会、中国计算机行业协会，“中国上网本（移动计算）产业联盟”就将诞生。