iPad令山寨企业发狂 或冲击上网本电子书

      苹果iPad横空出世，引来世人无数的瞩目。首日30万台被抢购一空，让各大PC巨头都眼红。如今为了保证今年所预期的1000万台iPad能顺利出货，富士康等代工厂大量招聘并不停加班加点。而在深圳，触觉敏锐的山寨厂家又怎么可能错过这场狂欢呢？他们已经瞄准iPad留下的巨大市场空白，准备了一批高仿iPad，打算在iPad在国内上市之前，捷足先登，这企图又是否能得逞？
 
　  　山寨iPad最低价680元，上网本退场？

　　  苹果iP ad的出现给早已降温的上网本，再泼了一盆冷水。有数据显示，iPad上市后，国内部分卖场上网本近一周销量下跌了两成。

　　  2008年上网本风靡一时，人们钟情于其轻便小巧，而不乏强大的兼容性。可是很多人把上网本买回来才发现，其性能真的不过尔尔。同时，曾一度极力推广上网本的英特尔也开始“反水”，将重心转移到价格稍高但性能强悍的轻薄本上。上网本市场从此开始萎靡，虽然其凭借低廉售价仍占有着一定的市场，但是已经远离了主流。

　　  ID C发布了一份最新的报告显示，今年第一季度全球上网本出货量为4 8 0万部，同比仅增长33.6%。虽然2009年第一季度仅为360万部，但是与同比增长却高达872%。另外，据DigiTimes上月30日的报道，生产上网本液晶面板的厂家已经由于订单减少而削减产能。厂家方面，惠普传出了要退出10英寸上网本市场的消息。

　　  事实上，出于对成本、价格和利润的考虑，当初对上网本最狂热的并非联想惠普这些巨头们，而是深圳的山寨厂家。但是当iPad以上网本终结者的姿态出现时，他们却把iPad当成了救星。

　　  原因很简单，iPad开辟了一个全新的市场，但其定价较高，而给他们留下了大量的空间。“高仿iP ad肯定有市场，最关键的是价格。水货iPad现在卖5800元，而且不断在涨，我们要是卖1000元呢？”当记者提到高仿iPad市场时，被一位寨主反问。

　　  深圳战国策首席分析师杨群透露，“采用英特尔芯片、Win7系统的高仿iP ad售价在2000-3000元，但是采用A R M芯片、谷歌或者WinC E系统的，出货价可以做到680元！现在有些已经打入了正规3C大卖场，这说明了其对消费者的吸引力。”

　　  另外，山寨厂家之所对iPad情有独钟还有一个原因是，在去年上网本销售陷入了低谷时，高仿苹果超薄本却取得了不俗的销量。苹果的市场号召力令山寨厂家看到了希望，只要抢先一步进入，就有机会成为角逐市场的主力。

　　  山寨大军厉兵秣马，品质被人诟病

　　  记者观察发现，其实山寨大军早已秣马厉兵。两个月前当乔布斯拿着iPad走上发布台时，华强北已经出现了类似于iPad的平板电脑，但是由于仿真度不高，而且当时年末处于3C行业的销售淡季，因此大家对此热度也不大。

　　  不过，上周深圳一家叫台硕的厂家已抢先推出一款与iPad相似度达9成、可以假乱真的产品，其负责人透露已经成功销售了好几批次。不过，深圳电子行业分析师谭怡国认为，“现在高仿iPad市场才刚刚开始，现在有样机出来的只有七八个厂家，起码要到5月份才会全面铺开，那时至少会有数十款这类产品入市。”

　　  苹果iPad上市后，其竞争力其实是在内容和应用程序，而不是硬件本身。业界普遍认为，苹果过去成功的关键是iPhone(手机上网)+iT unes的模式，iP ad可以看作iP hone的延伸，为iTunes上面大量丰富的资源提供一个更强的载体。宏碁董事长王振堂曾表示，“投入iPad不是硬件技术问题，而是背后牵涉的内容、软件、服务等配套。”

　　  显然，那些甚至连操作系统都是盗版的山寨产品，并不可能复制苹果的模式。杨群介绍，他已经接触过七八家号称做iPad的厂家，但是这些产品在本质上和iPad并不是一回事，“我见有些所谓的高仿iPad就是大号手机，根本谈不上有什么可扩展性、用户体验，与iPad相去甚远。”

　　  此外，虽然山寨iPad的价格之低让人咋舌，但是品质也是一直被人诟病的。谭怡国表示，“平板电脑这个市场上，苹果的跟风者不一定有机会，消费者对千元以上的产品，在工艺、品质都有相当的要求，只有正规厂家胜算会大一点。”

　　  然而“山寨胜在没有思想的包袱，想象力无限。”一位寨主对自己的行业还是充满了信心，“我们计划在未来，产品会集成更多的功能，比如GPS、通讯、投影等，这些都大品牌是不肖于做，但过去的山寨手机已经证明消费者是认可的。”

　　  产能不足，代工制造业用工缺口大

　　  4月4日，摩根士丹利发布了一份研究报告指出，iPad的代工厂家今年将运付800-1000万台iPad，比早前预期的500多万翻了一倍。谭怡国表示，“由于今年珠三角的用工荒问题还没有得到完善解决，用工缺口非常大，所以iPad将给深圳等地制造业带来不少的产能压力。”

　　  有媒体透露，iPad原来计划首发100万台，但是由于富士康产能不足，最后只出货30万台。记者在前程无忧等招聘网站上发现，富士康一直在大量招聘生产、制造、技术方面的人。保守估计，富士康今年人员需求量可以高达5万。

　　  据了解，台湾胜华是负责iPad触摸屏幕生产的厂家。在iPad上市之前，苹果为了保证出货量就专门派人进驻其大陆的工厂，并要求胜华的所有产能都要为iPad服务。不过，有业内人士指出，按iPad部分零配件工厂目前的产能计算，要满足千万台iPad的产量，至少要增加30%的人手，数量将高达数十万。深莞、苏州等地人才市场的数据显示，近期IT类人才需求出现暴增的势态。

　　  据了解，虽然苹果对产品供应链上的各个厂家有着严格要求，并且价格上也非常苛刻，但是利润却十分丰厚，所以一直都是各大厂家追逐的对象。不过，与在大陆的台企务工火爆相比，向来以成本优势著称的大陆本土企业，却在这场追逐中集体缺席，只有生产线上员工赚取着廉价的劳务费用。

　　  有研究机构拆解iPad发现，其大部分芯片、零件制作厂家均来自于中国台湾，而这些厂家的工厂几乎都设立在大陆，除了负责组装的深圳富士康，其他零配件来源包括，生产主板的欣兴及健鼎、生产触控面板的胜华、生产连接器、电池背板、外壳的正崴，还有电池供应商新普等。

　　  谭怡国认为，“iPad对本土制造代工业会有一定影响，但期望值不会很高。”因为本土IT制造业与台湾相比，属于粗放模式，细分程度低，虽然厂家数量众多，但是整体实力比较薄弱。另外，台湾在消费电子制造的经验，也远比大陆要丰富，比如富士康、广达、华硕等一直都在为苹果生产笔记本等终端产品。

　　  风投青睐，创业团队投身iPad应用

　　  其实，不管iPhone还是iPad只是一台终端，只有“内容+应用+硬件”三位一体的才是完整的苹果商业模式，如果iPad本身是制造和代工的盛宴，那么它的内容和应用则是IT软件开发者的大餐。

　　  “自iPad上市以后，在深圳已经有上千个软件开发团队投身到里面去，整体规模起码有一两万人。”深圳IT茶会创办人、资深创业投资者笨伯告诉记者，“现在大家都看好iPad的前景，毕竟从手机扩展到平板电脑市场应用面广阔了很多。”

　　  苹果应用开发对创业者来说有着很大的吸引力。深圳一开发团队的负责人江俊表示，“iPad应用开发技术上难度并不高，准入门槛非常低。”开发者里面有些原来就是做iPhone应用软件开发，有些则是做塞班、Java等手机平台开发的，甚至还有一些是做网游的。

　　  创业者的热情迎来了风投的关注。4月1日，iPad上市之际，著名风险投资公司KPCB宣布将扩大其iFund基金的规模至2亿美元，投资给iPhone与iPad应用程序开发者。其实这巨额的投资，背后是对丰厚利润的预期。KPCB估计，2010年，他们所投资的公司或者团队开发的应用下载总量将超过2亿次，收入超过1亿美元。[page]

        焦点问题

　　  消费者需要iPad吗？

　　  “从我个人角度来讲，iPad冲击力可大了。”杨群开玩笑说，“因为我现在什么都不想了，就等着它早点进入中国市场。”他表示，自己对现有的移动设备已经厌倦了，iPad给人耳目一新的感觉。

　　  事实上iPad出场，苹果粉丝还是有点失望，一位玩家指出，“iPad的虚拟键盘完全没有突破，操作系统不支持多任务，甚至摄像头都没有配备。”硬件上，即使与上网本来相比，iPad也是一款逊色的产品，尤其在上有苹果笔记、下有iPhone(手机上网)的夹击下，没有人相信它会获得用户的欢心。

　　  不过，杨群指出，“iPad硬件出色之处在于用户可以从简单的使用过程中体验到快感。”因为iPad定位是针对看电影、上网冲浪、游戏和电子书等轻量级的应用，过于复杂的硬件、繁琐的操作，反而会让用户感到不便。

　　  另外，飞象网CEO项立刚撰文指出，499美元的定价，对中国用户来说太高了，假如要用户下决心去买就必须要实用，因为这个价格已经可以买一台全功能的笔记本。虽然iPhone的售价也不低，但是iPhone与iPad有个最大的区别，iPhone可以满足用户一个最刚性的需求———打电话。即使持iPhone的人不会下载程序，不知道怎么享受iPhone的好处，但是iPhone能够满足一定的虚荣心。

　　  新浪网一个针对iP ad调查显示，参与调查的近万人中有超过5成表示会“买”，2成左右的人要“看情况而定”，而要3成左右明确“不会买”。

　　  iPad什么时候在中国上市？

　　  虽然国内苹果粉丝心急如焚，但是苹果中国公司相关负责人表示，iPad何时正式进入中国仍没有具体的时间表，而且iPad入华还没有明确的官方途径。

　　  不过，记者昨晚在淘宝上看到，海外代购iPad的信息已经多达419条，报价从5000到10000元不等，并且需要付数百元的定金，目前差不多已经有100多人预订。有趣的是，虽然iPad尚未到手，但是专用的屏幕保护膜、外套等配件已经有不少卖家在出售。

　　  而在华强北iPad也是一路看涨。WiFi16GB版本两天内从5000元多暴涨到6000元以上。杨群认为，“按目前的趋势来看，水货甚至有可能被炒到9000元以上。因为iPad刚上市，一方面消费者急于尝鲜，另一方面也不排除水货渠道商存在炒货的成分。”

　　  那么一台水货iPad的真实成本究竟是多少呢？曾有水货商透露，iPadWiFi16GB版本在美售价499美元，加上8%美国消费税、80美元的运费、200元中国海关报税、200元给当地人的代购费，合约4500元人民币。国内6000元的售价利润空间超过了20%。

　　  行货iPad能顺利进入中国吗？

　  　苹果中国公司对iPad进入中国“官方路径尚未明确”的表态，让行货iPad在国内上市充满了想象空间，iPad是以单独零售还是运营合作引进等方式销售呢？业内普遍认为，因为部分iPad有3G功能，同时有iPhone的案例可循，所以后者的可能性会更大。

　　  但也有分析师表示，由于iPad有WiFi功能，运营商可能会不太乐意。虽然工信部已经解除了对WiFi移动通讯设备的准入限制，但是运营商可能会顾虑到用户会利用WiFi拨打网络IP电话，而影响到话费的收入。所以行货iPad要国内上市，说不定会再现iPhone当年的拉锯战。

　　  iPad是上网本的终结者？

　  　乔布斯曾对上网本表示出一种鄙夷的态度，不少粉丝觉得，iPad如今也是以一副“上网本终结者”架势出现。

　　  有粉丝列举iPad种种优势之处。首先iPad的屏幕与上网本相当，但是更为轻薄具有非常出色的便携性。再次，上网本虽然号称也是全功能的电脑，但是在臃肿的操作系统、配置同样不高的情况，用户在多数时候下也是只用它来做一些简单的应用，而这些iPad甚至是iPhone都能满足。第三，iPad可以连续使用长达11小时，这是上网本难以企及的。

　　  不过杨群认为，上网本、iPad有各自的消费群体，并不会此消彼长。“选择iPad的消费者，往往是把它作为笔记本以外的第二台移动设备，对此的消费预期在4000元以上。但是现在选择上网本的一般是没有笔记本，想买一台实用设备的消费者，他们的消费预期在2500元以下，两者的市场并不重叠。”

　　   iPad会冲击电纸书市场吗？

　　  “自电纸书诞生一刻起，我就不看好它。”谭怡国表示，“因为在各种带有屏幕电子产品中，只有电纸书的功能最单一。”据了解，iPad发布的时候，苹果就推出一个叫做iBook的程序，用户可以很方便在上面购买各种图书内容，这对于电纸书来说无疑是一个很大的挑战。

　　  事实上，从价格上来看，电纸书也不具优势。记者在华强北走访发现，采用真正电子墨水E -ink的山寨电纸书产品普遍都高于1200元，而汉王等大厂家的一般都在2000元以上，有些还高达3000多元。无疑iPad499美元的定价对消费者更有吸引力。

　  　但是谭怡国指出，其实电纸书还是会有一定的市场，特别是在教育等领域。因为电纸书的屏幕可以带更真实的阅读体验。另外，内置大量丰富的图书资源也是一个独特的地方，喜欢阅读的用户可能会倾向选择电纸书。

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　　  苹果先行PC厂家紧追其后

　　  据了解，iPad首日预订就超过12万台，苹果首批出货预期更高达100万台，DisplaySearch预计，到2010年底，平板电脑的市场规模将达35亿美元，市场需求量十分惊人。因此，PC巨头也纷纷把目光从上网本转移到平板电脑上。

　　  联想在年初率先在台北发布一款屏幕可以与键盘分离的平板电脑。而华硕和宏基也计划在今年推出400美元以下，但硬件和功能都要比iPad更强悍的产品。一些科技网站已经泄漏了他们的部分测试样品，并预计最快会在今年6月台北国际计算机展(Computex)上亮相，第三季度就会正式上市。

　　  诺基亚也来了？

　　  不仅PC厂家热衷，近日手机巨头诺基亚也传出了要推出平板电脑的消息，现在已经到与供应商、代工厂家谈合作的阶段，有望今年第三季上市。有投资银行分析师认为，“诺基亚近几年来都没有推出任何具有突破性的产品，平板电脑是一个全新的机会，万一这个市场发展起来，诺基亚尽早做好准备。”

　　  微软被甩到一边

　　  在这场iPad狂欢中，最“郁闷”可能是微软。其实，平板电脑的概念，最早是由比尔·盖茨在2000年提出来的。1年后，微软也拿出了各种平板产品，包括Compaq生产一台像放大版的iPad产品。在微软的推动下，惠普、宏基等也推出过类似的产品，但是当时技术不成熟、价格等因素，最终也未能打开市场。

　　  专题采写：深圳商业周刊记者潘奋图

　　  专题图片：CFP