索尼在国际网络电视服务方面领先于微软Xbox 360

      索尼宣布与几家广播公司达成协议，准备通过其PlayStation 3 (PS3)游戏机提供网络电视服务。其中包括ITV，它成为索尼在PS3上面开展合作的第二家英国广播公司，第一家是BBC。在Virgin Media的付费电视视频点播(VoD)平台上，用户已经可以访问网络回放(catch-up)服务ITV Player的内容，但ITV与索尼的协议，使ITV首次通过PC以外的设备提供上述服务。

      芬兰广播公司YLE和西班牙的地区广播公司TV3正在扩展与索尼的协议，这两家广播公司均已通过索尼联网电视和蓝牙播放器提供在线回放服务，分别是Areena和3alacarta。在澳大利亚，根据先前公布的一份协议，Yahoo7——Yahoo与本地广播公司Seven Networks的合资企业，将在PS3上提供在线服务Plus7，并将在今年稍晚的时候在索尼的联网起居室设备上提供该服务。同时，媒体研究显示，荷兰新闻频道NOS正在扩大通过PS3提供的服务。NOS自从2009年11月以来一直在PS3上面提供部分内容。

      索尼还在德国与付费电视动画频道Animax签署了一项协议，利用了Animax与索尼影视国际电视公司的关系，索尼影视持有Animax的股份。Animax没有全面的网络电视服务，无法与ITV等提供的免费回放服务相提并论。Animax目前免费提供数量有限的短节目。但是，Animax将在德国通过PS3提供部分内容。在捷克、波兰、匈牙利、保加利亚、罗马尼亚和斯洛文尼亚，该频道的内容已经可以在PS3上面看到。

      据媒体情报，这是索尼为PS3发布的第二波网络电视协议。2009年11月，索尼在澳大利亚增添了来自ABC的回放服务，在西班牙添加了来自RTVE、Antena 3和LaSexta的服务。

      利用在国际地区提供的网络电视服务，索尼PS3已领先于微软的Xbox 360。这两家公司在美国以外地区都选择了总合式网络电视服务，而不是电视内容。在美国，他们已同意与电影公司和网络直接交易，在其游戏机的内置在线商店中以数字零售方式提供电视节目。但是，他们在美国也采用第三方的服务，如Hulu Plus。

      索尼一直专注于在PS3上面提供广告支持的广播服务，以扩展其免费视频服务，努力扩大PS3的吸引范围，使之成为娱乐平台并可能分得一部分广告收入。相反，Xbox 360提供来自BSkyB、Canal Plus和Foxtel等付费电视运营商的服务，这些运营商都是在付费墙后面提供内容。微软限定付费取得Xbox Live Gold接入权的用户才能访问Sky Player等服务，以帮助推广Xbox Live Gold。Xbox Live Gold是微软的高端在线服务。

      索尼最近面向PS3推出了类似的高端产品，名为“PlayStation Plus”，但没有迹象显示，索尼在国际市场只允许购买PlayStation Plus的用户接入广告支持的广播服务。目前对于索尼来说，与只允许高端用户接入相比，最大程度扩大广播服务受众范围以及相应的广告收入潜在份额，显然会创造更大的机会。

      而且，由于PS3将能把广告支持服务的抵达范围大幅扩展到PC以外，广播公司的参与热情将不成问题。据BBC，2010年6月iPlayer在PS3上面的浏览总量为500万次，占当月消费量的4%。Screen Digest对comScore数据的分析显示，这相当于ITV每月长节目平均免费消费量的40%。

      BBC将希望通过在PS3上面提供节目来促进其广告支持电视节目的消费量，使之更加接近iPlayer的水平。ITV在利用其在线内容赚钱方面比Channel Four和Channel Five等其它商业广播公司都积极。ITV在ITV Player上面的in-stream广告是4oD和Demand Five上面的两倍，即便它在扩大影响范围方面一直比较缓慢。Channel Four和Channel Five正在利用其在YouTube上面的回放服务，而Channel Five也在索尼联网电视和蓝光播放器上面提供Demand Five。这三家仍然远远地落在BBC后面，BBC已经建立了逾25个不同的iPlayer端口，通过一系列起居室设备来提供内容，这些设备包括任天堂Wii、联网电视和蓝牙播放器以及各种手机。