苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）和CFO彼得·奥本海默（Peter Oppenheimer）均表示，亚马逊Kindle Fire平板电脑不会对iPad构成真正威胁。亚马逊Kindle Fire将于几天之后在美国发售，这款7英寸平板电脑的售价仅为199美元。不过蒂姆·库克认为，这款设备不会真正威胁到iPad在这一市场的统治地位。

巴克莱资本分析师本·雷茨（Ben Reitzes）表示，他与苹果首席执行官蒂姆·库克和首席财务官彼得·奥本海默进行了交流，这两位高管都认为基于Android操作系统的亚马逊Kindle Fire不会成为iPad杀手，反而会进一步加剧Android领域的分化。

雷茨表示：“尽管199美元的价格看似具有杀伤力，可能对iPad构成最严峻的挑战，但需要指出的是，亚马逊的产品只会加剧平板电脑市场的分化，因为这代表着又一个平台。在与Android兼容的同时，这款产品上的应用还要支持亚马逊的产品。”

雷茨表示，在苹果iOS设备继续处于严格限制和统一的情况下，苹果高管对Android平台进一步分化感到高兴。他说：“苹果称，Android分化越严重越好，因为这可以驱使更多消费者转到稳定的苹果平台。”

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