深圳手机不走OEM道路坚持打自有品牌

    深圳商报记者近日调查发现，尽管我国面临较为严峻的外贸出口形势，但不论行业组织还是手机企业，都已经开始在产品质量、研发投入、技术创新、服务能力等方面下功夫，并普遍对深圳手机出口持乐观态度。

　　提到深圳手机出口，就不能不提这家全球成长最快的手机厂商深圳基伍。2010年其手机销量跃升至全球第10位，在海外市场成为仅次于中兴、华为的中国厂商。进入全球前十强，诺基亚用了10年，三星用了7年，而基伍仅仅用了3年。

　　“去年公司出口确实碰到一些压力，但现在情况已经好转，目前进入到上升期。”昨日，基伍品牌部相关负责人对记者表示，为应对出口压力，公司已经在研发投入、产品线布局以及技术创新上加大动作，尤其根据不同国家的市场需求，有的放矢，获得了大量客户的认同。

　　开拓国内市场是基伍的又一“利器”。去年下半年，曾经的外单王回归国内市场，并一举推出了10款自主品牌手机。今年，该公司还将陆续推出15～20款手机，覆盖高中低各类消费者。

　　已在国内市场取得不俗成绩的酷派手机，对海外市场同样充满信心。该公司负责人介绍，今年，酷派在海外市场走一条与其他国内企业不同的道路，将以自有品牌形式进入国际市场，定位于中高端领域，与国际运营商合作。“不走OEM或者ODM的传统国内企业的道路，体现出酷派海外市场策略的独特性。”

　　该负责人告诉记者，2012年，酷派将继续拓展北美市场和欧洲市场，同时加大对WCDMA产品的研发，将WCDMA产品作为攻克国际市场的武器。除欧洲市场外，酷派已进军台湾市场，携手台湾最大的CDMA运营商亚太电信，研发新产品，预计5年内将抢占台湾30%的市场份额。

　　“为应对出口增速放缓，深圳手机企业已经做足功课，我们普遍对今年的手机出口持乐观态度。”昨日，深圳手机行业协会执行会长孙文平这样对记者说。让他如此自信的理由，与深圳海关最新出炉的这个数据息息相关今年1月，深圳手机出口23.2亿美元，仍保持了1.5%的增长。

　　孙文平介绍，深圳已经形成了一条以手机为中心，集研发设计、零部件制造、整机集成和批发销售于一体的完整产业链，成为全球重要的手机研发制造基地和交易集散中心。手机产业及相关配套产业链的从业人数超过100万，2010年全球手机总出货量约14.3亿台，出自深圳的手机就占到1／4左右。

　　“尽管目前我国面临较为严峻的外贸出口形势，但对深圳手机企业的影响并不大。”孙文平以数据为例：2011年，深圳手机年产量达10亿部，除了4亿部国内需求外，剩下的6亿部全部出口。事实上，即使到今年1月，深圳很多手机企业的出口数量还是呈上升趋势。如知名度很高的基伍、天龙等企业，每月的出口量都已达几百万部，此外，像“翼达龙”这样的黑马企业上升也很快，每月出货量接近百万部。