2011Q4中国手机阅读收入11.8亿元 增长停滞

     2月24日消息，据易观智库《2011年第4季度中国移动阅读市场监测》的数据显示，2011年第4季度中国手机阅读市场总营收增速放缓，仅增长0.04%，达11.84亿元。其中，手机报收入为5.94亿元，环比出现负增长。其他营收为5.90亿元，环比增长2.94%。



    2011年第4季度手机阅读收入增长停滞的主要原因在于运营商手机报收入出现负增长，而其他厂商收入基本维持稳定，致使整体增速下滑严重。对比中国手机阅读市场收入构成的变化情况，非手机报的阅读类营收成为营收增长点，占据全部营收的比例继续提高，但是2011年第4季度增长情况不大。

    2011年第4季度非手机报阅读类营收增长情况不大的原因主要是：

    整体市场的收入驱动力主要来自运营商，而运营商的非手机报业务收入增长已经达到临界点，致使整体市场非手机报类收入情况欠佳。同时也可以看出用户付费意愿仍然不足，市场需要新的收入增长点。

    随着2011年第4季度电商加入阅读市场，由于初步涉足电子书业务，用户资源的引入、积累需要一定的时间，短期内不会对整体阅读市场收入有大的贡献。




纯图书App业务并非没有盈利机会

    唐茶上线《乔布斯传》电子版，下载量过万，另外，纸质书的销量2万多，可以看出目前电子书对纸质书的冲击并非非常大，同时电子书对纸质书的销量起到正面促进作用。多看科技与唐茶这类型纯图书App业务并非没有盈利机会，通过对精品图书做包装售卖，建议上游内容提供商可以多做这方面的尝试。（文/易观国际分析师 李艳艳）