2011年中国手机市场品牌竞争均衡化

    易观国际最新发布的调研数据显示，2011年中国市场格局变动巨大，手机品牌竞争结构向均衡化方向发展。

　　易观国际分析师王颖在报告中指出，中国手机市场品牌竞争结构向均衡化方向发展的具体表现如下：

　　首先，国际品牌一家独大现象消失。数据显示，三星市场份额提升赶超诺基亚，诺基亚市场份额不断下降，两家手机巨头的市场份额差距不大，国际品牌一家独大的局面不复存在。

    　其次，国产品牌整体份额不断提升，与国际品牌相抗衡。华为、中兴在2011年第4季度的市场份额均超过10％，与国际品牌的差距逐渐缩小。其他国产品牌市场份额对比发展较为均衡。

　　第三，销售前十品牌占据大部分市场份额。整个中国手机市场销售开始向品牌化高度集中，其他小型厂商生产空间减小。

　　易观国际分析认为，中国市场出现均衡发展的原因主要来自四个方面。

　　首先，智能机的同质化趋势缩小了国产品牌的竞争差距。

　　其次，运营商在终端销售投入大量补贴，国产品牌定制机获利份额得到快速提升。

　　第三，受革命性的智能机上市影响，2011年国际品牌重组、收购的整合动作不断，需自身重新定位时间，这给国产品牌带来机会。

　　第四，以iPhone4为代表的高端定制机让消费者对定制机型带来的花费补贴有了更为准确的认知，带动了国产定制机的销售。