互联网企业做手机吃“软”饭

靠硬件赚钱的少，通过应用服务、广告谋取利益

　　以雷军的小米手机开始，互联网企业正纷纷踏入智能手机这条河。阿里云、百度这两家互联网巨头都已经涉足其中，奇虎360和盛大手机也将在本月上市，最新的消息是，腾讯、网易、人人网也将要下河湿湿鞋。如此多的互联网企业涉足手机行业，它们靠什么来赚钱呢？

　　百度靠搜索 360靠应用

　　中国移动终端公司一位人士对《IT时报》记者表示，虽然小米推出了1499元的低配小米青春版手机，但从整体成本来看，小米是可以从手机上直接赚到钱的。而其余互联网企业所推出的智能手机，都基本定位在千元机的范围。大多数互联网企业涉足智能手机的模式不外乎，先说服手机厂商低利润甚至零利润供货，最好能再拉上运营商用预存话费送手机的方式来进行补贴。互联网企业用自己的资源——流量和广告带来的收益与手机厂商、运营商分享收益。

　　其中最典型的例子就是百度。据百度移动云事业部副总经理岳国峰介绍，其最新的百度云手机，是与长虹合作，由富士康代工，内置自己的百度智能终端平台，售价为899元，走长虹实体销售渠道和电商销售渠道。岳国峰还向本报记者透露，长虹百度云手机将由联通首批包销100万台。

　　岳国峰表示，百度不靠卖软件赚钱，而是免费提供给合作伙伴。“百度在移动互联网有成熟的商业模式，通过移动搜索与合作伙伴分成。”

　　事实上，百度早从2009年就加大了对移动互联网的投入，CEO李彦宏亲自抓这贡工作，并在2010年成立了专门的移动互联网事业部，目前已经有超过1000人的规模。不过，易观智库发布的 《2011年度中国无线搜索市场报告》显示，2011年中国无线搜索站点搜索量份额中，百度占到34.9%，与其在PC端将近80%的市占率差距非常明显。

　　百度除了主打搜索之外，在百度云智能终端平台之中还提供了100G的云存储空间让用户保存数据。同样主打云概念的还有阿里云。阿里云计算总裁王坚曾经向《IT时报》记者详细解释云计算、云存储以及云应用是阿里云手机最突出的特点。他表示“大家已经习惯的在互联网上购买电影票、彩票，水、电、煤等缴费方式，未来在阿里云手机上统统都可以实现。”

　　奇虎360和盛大则主打的是应用模式，奇虎360 CEO周鸿祎表示，在其与华为合作的手机里内置360的一系列移动应用，如手机浏览器、移动安全产品做基础，以此在移动搜索、移动广告、手机游戏等方面带来变现机会。

　　盛大的应用程序布局则更为宽泛，其旗下有威锋网、安智网、盛大无线和盛大文学，还有“有你”、“墨迹天气”、“奇遇”，“通通”、“切客”、“云中书城”、“WiFi万能钥匙”等一系列手机应用。

　　盈利前景不乐观

　　不过前述中国移动终端公司人士表示，互联网企业做手机存在着产品线布局、售后、产品使用稳定性等等弱势。而李开复也在微博上称，单纯为了绑定自己的服务而推出手机，会限制用户的选择，不看好大部分互联网企业进军手机业的前景。道景咨询资深电信分析师马继华也发出了自己的担忧，“大型的互联网企业携不差钱的优势纷纷下单，不管名称几何，其实质仍是高度同质化的产品。”

　　而事实上，“软件+硬件+服务”等模式在智能手机市场已是行业共识，但就算是做得最好的苹果，其应用商店遥遥领先于同行，但其给苹果贡献的利润仍远远不如iPhone、iPad等硬件产品。