互联网电视全球发烧Q1渗透率近27%

    根据 NPD DisplaySearch 新公布的智慧电视出货和预测季报(Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report)， 2012年第一季有超过四分之一的电视具备连网功能。全球有近27%的电视为连网电视，日本连网电视渗透率最高、达46%，西欧为36%。新兴市场连网电视同样发展迅速，中国连网电视渗透率高达32%。
NPD DisplaySearch 在报告中依据服务类型进一步分析电视出货情况；基本的连网电视指的是透过服务业者的系统接取网路系统以获取服务，如欧洲的Hbb.TV、英国的BBC iPlayer、美国的Hulu和日本的AcTVila；Netflix和YouTube也是此类服务提供者。

而NPD DisplaySearch指出，智慧电视不仅是可以提供 YouTube 等服务平台，或者是接收网路业者服务，还可以接取品牌端平台进行系统升级。以下将智慧电视按照服务提供方式进行分类：

˙品牌商管理内容的智慧电视(Set maker controlled)──享有品牌所提供的平台服务，品牌间特色均不相同，平台上服务内容基本通过apps提供，而消费者对apps选择与使用由消费者自行配置。

˙消费者可控内容的智慧电视(Consumer controlled0—使用者可透过电视接取整个网路系统，内容与服务不限于运营商服务范畴，由消费者自行选择，这些机型通常内建浏览器。

NPD DisplaySearch报告指出，2012年第一季智慧电视占据全球电视总出货量的20%，日本最高为36%，中国为30%；西欧智慧电视的市占率超过29%，北美为18%；全球所有地区智慧电视渗透率均在10%以上。

「连网电视的成长绝大程度上取决于节目内容，」NPD DispalySearch电视研究总监Paul Gray表示：「网路节目丰富多彩，因此成了重要的娱乐管道。随着网路视讯从个人电脑转移到电视萤幕上，中国消费者可以从网上找到许多新鲜的节目内容，由此也促进了连网电视的成长。」


2012年第一季各地区智慧电视出货量与市占率(单位：千台)
（来源：NPD DisplaySearch）

从NPD DisplaySearch报告可以看出，连网电视在全球各个地区出货量占据比例都很高，这一点较为令人吃惊；已开发地区连网电视出货量较高，但中东和非洲等宽频普及率较低的地区也对连网电视表现出强烈兴趣。

「这是个很有意思的趋势，」Gray补充：「在新兴地区，许多国家的行动宽频覆盖面远超出固定线路，因此我们发现消费者还是希望能够在大萤幕上收看视讯内容。」从地区来看，中国是最大的智慧电视市场，出货量近300万台；其次为西欧，为210万台，北美占据第三，为140万台。

中国传统的春节假期更促进了智慧电视的销售，而西欧消费者对智慧电视较为谨慎，市场需求有些许降低。由于目前中国仍缺少系统内容服务提供商(structured services)，而消费者积极寻求更好的节目内容，由此使得开放互连网接入在中国处于主导地位。2012年中国所有主要品牌的机型都内建了浏览器，这个趋势很有可能延伸到中国以外的市场。


2012年第一季各品牌智慧电视出货比例