Windows Phone不愿野蛮生长

    　
　安卓也许即将触及到它的“天花板”：在历时4年的暴涨之后，其市场份额增长已经见顶，完全沦为了硬件配置之争，而这个战局以三星的完胜告终。竞争已失去意义，对三星而言，重新“跑马圈地”至关重要，它看上了Windows Phone(以下简称WP)。
　　本月底，三星将发布其在中国的首款WP手机。三星选择在这个时机加入WP阵营，意味深远。WP阵营日渐成熟，它曾经以微软与诺基亚合作的这把翻身利剑出鞘；而现在，它正成为对抗苹果和安卓的重要力量。
　　强大的市场驱动
　　从HTC、诺基亚、中兴、再到即将在国内推出WP的三星，WP掀起的阵地转移战已悄然开始，这也让其与苹果、安卓的三方战局有了新的悬念。
　　这背后有着强大的市场驱动。据IDC预测，到2016年WP市场份额将从2012年的5.3%上升至19.2%；而同年的苹果市场占有率约为19%。按照这一数据，WP有望于2016年取代苹果，成为全球第二大智能手机操作系统。
　　新的市场，也给了手机厂商一个极好的竞争机会：WP是一片蓝海，市场份额虽少但竞争也相对较小，手机厂商容易形成先发优势。如HTC、LG、三星、中兴等在内的厂商都已经是安卓和WP双阵营的布阵模式。现在安卓格局大势已定，要想重新颠覆格局，依靠全新的WP系统，或许是另一条出路。
　　WP能承诺合作伙伴的似乎更多， WP能创造一个共赢、健康的生态系统。微软大中华区副总裁兼通信及运营商事业部总经理温涛表示：“微软与合作伙伴的关系是在资源互补的基础上，实现创新和差异化，从而共同构建起一个全新的生态系统。我们希望与合作伙伴实现共赢，一同开拓超越当前市场格局的机会。”而这一热潮在中国市场表现得尤为集中。
　　3月21日，HTC在中国发布首款WP7.5手机；3月28日以来，诺基亚与微软和中国电信共同发布了Lumia 610C/800C，并推出Lumia610/710/800/900等多款非定制机型，欲抢回在华市场；6月5日，中兴与微软和联通共同发布了首款国内手机生产厂商的WP7.5手机。这些产品的价格从一千多元到四千多元不等。而今，刚在安卓市场拔得头筹的三星也不甘示弱。据悉，即将登陆中国的OMNIA M S7530已于5月11日率先在韩国发布，并已凭借其时尚的外观、出色的性能和极具竞争力的价格赢得广泛好评。三星希望它也能获得中国用户的认可，并为提升三星WP在中国的认知度打下良好基础。
　　不愿尝试“野蛮生长”
　　现在的手机UI设计还停留在4年前，市场亟需一种全新的选择来突破现状。而WP的横空出世让人眼前一亮，这绝非偶然。微软进入智能手机市场已10年。难能可贵的是，微软没有固守曾经辉煌一时的Windows Mobile，而是明智地重新出发，以求得更长远的发展，其前提便是推出一款具有核心竞争力的产品。
　　抱着设计出一款真正便于用户移动互联体验的智能手机操作系统的理念，全新的WP与众不同。Metro界面流畅易用，动态磁贴实时更新，人脉中心关注社交沟通……而且微软懂得发挥优势，把多款Office工具赋予了WP。用户喜欢用4个字来评价这款系统：流畅易用。
　　然而，每一个智能手机系统，都会经历”破壳期”的痛苦，WP也不例外。据IDC此前公布的数据显示，2012年第一季度微软智能手机操作系统的市场份额仅为2.2%。最初一些智能手机系统也遇到过这样的问题，如安卓采取了“完全开源+免费”的形式，市场份额快速增长。IDC称，2012第一季度安卓的全球市场占有率为59%。
　　开源模式的副作用则是无序。安卓出现的操作系统碎片化问题，直接造成了安卓内容质量的下降：面对着各种尺寸、各类版本的终端，开发者必须耗费大量的成本测试。
　　营造健康的生态系统
　　在刚起步之时，“开源+免费”的逻辑也许能让WP迅速解围，但它拒绝了，它想要营造一个健康的生态系统来获得真正长久的成功。
　　目前行业内有三种发展模式：全封闭(苹果)、全开放(安卓)、开放但不开源(WP)。一方面，WP支持OEM厂商为消费者带来更丰富的产品选择；另一方面，它也对软硬件适度把控，以确保稳定一致的用户体验。在开发者方面，WP大力鼓励开发者迁移应用，并开发更多符合Metro风格的全新本地应用。
　　据统计，微软WP商城的应用和游戏数量已超过十万个，与2010年1月的5,500个相比，增长超过18倍；在全球近十五万的WP注册开发者中，中国开发者已超过三万；在WP对于开发者不遗余力的支持下，商城已经覆盖了其他主流平台90%的常用应用，而且微软也已与中国部分运营商合作，力图进一步促进商城在中国的良性发展。
　　WP有一个清晰的盈利来源，它解决了知识产权和收费问题，这点与安卓不同。而微软则选择与开发者进行利润分成：70%给开发者，30%归微软。如果应用销售额达到2.5万美元，开发者则可分获得利润的80%。此外，微软会持续为OEM厂商提供技术支持，以降低合作伙伴的研发及产品管理成本。
　　除去“开放不开源”的模式，WP的另一个生存砝码便是“云”，它是第一款为“云”而开发的智能手机操作平台。在微软眼中，它也是其“云+端”战略的重要组成部分。微软会利用其全球领先的云技术确保用户在智能手机、平板电脑、台式电脑、电视等不同“端”上都能获得一致的体验。对开发者而言，这意味着一次开发，跨平台应用。其实单从Windows 8平台启用Metro界面以及WP 8加入了MicroSD卡支持等细节，就不难看出微软对这场战役势在必得的决心和布局长远的野心。智能手机系统将来到底谁主沉浮？现在还言之过早，但已初现雏形。